雅虎原生广告(Native Ads)

时间:2016-11-04 | 标签: | 作者:mark | 来源:未知-小 +大

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  原生广告(Native Ads),是从用户体验出发,将广告投放至受众关注度较高的媒体,并让广告成为媒体本身内容一部分的一种新的广告推广形式。与一般的Banner硬广相比,原生广告以消费者平常的使用习惯切入,没有隔阂地成为消费者原有的体验,具有更高的可信赖性。并且这与单纯的媒体合作不同,通过Yahoo平台对用户数据加以分析,推送的广告信息只定向到感兴趣的用户,因此更为精准。



  Yahoo!——原生广告的先行者,Yahoo是全球第一家提供因特网导航服务的网站,不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上,都居于领导地位,也是最为人熟悉及最有价值的因特网品牌之一。Yahoo现每月活跃用户达12亿,移动活跃用户达6亿;单月追踪APP数量达80万,移动装置数20亿;原生广告开发商10000家,每月2.75亿影音广告观看量。在美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等国家、Yahoo总UV超越facebook!

为什么选择原生广告?

雅虎据点遍布全球
       Yahoo现每月活跃用户达12亿,移动活跃用户达6亿。除此之外,Yahoo并购了Flurry Network,成为强大的联播网,单月追踪APP数量达80万,移动装置数20亿;原生广告开发商10000家,每月2.75亿影音广告观看量。在美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等国家、Yahoo总UV超facebook!
原生广告发展前景可观
       行动原生广告平均CTR是一般Banner的四倍,在全球,有53%的网友浏览原生广告次数高于一般传统展示型广告;
有63%的广告主认同原生广告能有效提升消费者的参与度;近八成广告主在2015有意愿购买原生广告,较2014成长了13%;79%的行动媒体已放置或即将规划原生广告;Yahoo手机服务超过八成以上的版位已经是原生广告。预估2016年全球广告主于原生广告支出总计为57亿美元。

一材多用 跨平台呈现
  Yahoo的GEMINI原生广告可以实现一材多用,您只需提供一个素材,就可以根据不同的终端自动调整版型,实现跨装置跨平台呈现。


精准定向受众 优化广告成效
Yahoo在投放广告时,结合雅虎数据、第三方数据以及广告主的数据,精准定向广告主,让您的广告能最大限度地触及优质用户,带来更多成交机会。
搜寻再营銷  针对已搜寻过相关关键字的用户投放原生广告
行為再营銷  针对已设定的兴趣族群投放原生广告
网站再营銷  针对已造访过你的网站的用户投放原生广告
邮件再营銷  针对曾收到来自你定义的网域名单邮件之Yahoo信箱用户投放原生广告

无痕融入内容 视觉精美
        原生广告最大的特点就是让广告成为网页内容的一部分,不破坏用户的体验,让用户自然地接受广告传递的品牌价值、产品特性。有研究表明,原生影音广告品牌记忆度是一般橫幅广告的1.5倍,是一般手机橫幅广告8倍的点击率。
 

 

按点击收费:
  Yahoo原生广告是按点击收费的,不点击不收费,即您只需要支付客户点击广告进入您的网站页的费用,没有点击则不计费。您自主决定预算,Yahoo广告系统让您自主决定预算和每次点击的最高费用,并提供效果跟踪工具,帮您分析投资回报率,让您根据分析结果,灵活掌控广告的投入和产出,自主决定预算。

展现形式:

1、Download my APP——推广应用程序

 
优势:
1、依据Yahoo和Flurry手机行为数据资料,高效准确地锁定目标族群,留存率高
2、兼具两种最有效的行动广告格式:影音广告格式&App下载广告格式
3、3rd Party数据串接,优化下载转化率:客户透过3rd Party产出追踪URL,在Gemini后台输入追踪URL
4、系统比对“成功下载数”和“客户CPI目标”进行优化
5、Yahoo App Marketing采用七天认定制:点击广告后七天内下载并打开App,即算成功下载
 
计费方式:
原生广告格式:CPC计价
 
                           最低出价:0.1USD

影音广告格式:CPV计价

                          最低出价:0.01USD


Know my Brand——原生影音广告
  2019年,全球流量7成将来自影音,Yahoo原生影音广告,以融入在网页内容的方式,播放各式宣传影片,达到传递品牌价值、产品特性的效果

优势:
高收视:曝光在全球最大广度内容平台
片长弹性:秒数不限,可长可短
高观看率:自动播放+三种size荧幕播放,看广告等于看电影,第一时间吸引所有目光
原生影音广告规格:

雅虎原生广告受广告主和用户欢迎,在提升广告点击率的同时也能是品牌有效的曝光至更多的消费者。


案例一

  雅虎原生广告在给绿林厨艺设计的文案是:“想打造独一无二的厨具嘛?请找绿林厨艺设计“中提到了店家名称,使其关键字的点击率提高4倍,曝光量攀升2倍。点击率破历年新高,直接带动店面人气,为绿林厨艺设计带的消费者呈现快、狠、准的特点,不到一年时间,店里来客量增加两成。

案例二

  雅虎原生广告配合关键字,为暖暖纯手工带来了400万的曝光量,改变了之前生意不景气的状况,订单量高速增长,卖到缺货,出现供不应求的现象。

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