eMarketer:今年美国线上销售额，亚马逊将分走近

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近日，eMarketer 发布报告，称到今年年底美国线上销售金额将增长 15.8% ，达到 4527.6 亿美元，其中亚马逊的市场占比达到活动宣传片制作 43.5% （大约为1967.5亿美元）。而线上销售规模约占该国全球零售销售总额的 4% ，而年底电子商务领域的销售额在全美零售销售额的占比将达到 9% 。

亚马逊的竞争对手 eBay 公司虽然排名第二，但是和亚马逊的差距却十分明显。据 eMarketer 估计，年底之前 eBay 电子商务销售额将会增长到 306.6 亿美元，但是其在全美电子商务总销售额里的份额却下降到了 6.8% 。而沃尔玛的电子商务销售额将会上涨 46.8% ，达到 162.1 亿美元。其全美线上零售市场份额依然维持在 3.6% ，而在全美总零售销售额占比中仅有“可怜”的电商关于运营哪个好 0.3% 。

图自：网络

在过去的 20 年，亚马逊几乎主宰了整个电子商务行业。事实上，全美电子商务销售额 2/3 由十家公司创造，他们分别是苹果、家得宝、百思买、梅西百货、Wayfari、Costco，QVC，以及亚马逊、eBay和沃尔玛。

在一份 eMarketer 和美国商务部的调查报告中，今年传统零售商已经很努力地在构建电子商务和多渠道业务，但他们的线上零售业务规模还是无法和上述十家巨头相匹敌，依然低于全美总零售额的 10% ，仅占总零售额的 8.4% 。

不过，线上零售行业的发展似乎也遇到了一些“瓶颈”，这也是为什么现在亚马逊公司正在积极扩大旗下实体零售店铺规模——该公司计划在今年开设更多线下书店、而且还收购了生鲜杂货连锁巨头全食公司（ Whole Foods ）。不可否认，线下实体商店和线上销售之间一直存在着协同效应，得益于线上下单店内取货等一系列服务，线下实体店能够有效帮助推动线上电子商务，并且提升在某一特定物理位置地区的营销价值。

就目前来看，对 eBay 来说似乎处于了相当不利的地位，尽管目前他们排名第二，但是整个业务却是“停滞不前，失去市场份额”。亚马逊的销售额是eBay的六倍。

对于包括亚马逊在内的绝大多数电子商务零售商来说，他们用于电商零售的费用还没有得到较好地优化。亚马逊公司每年仅在运输成本上砸下数十亿美元，但与其他竞争对手不同的是，亚马逊旗下还有实力雄厚的云服务业务，可以为他们带来巨大的利润。

不过，越来越多的行业分析师开始思考电子商务行业这种零售利润和亏损不平衡的状况。今年五月，穆迪的投资者服务部旗下零售行业分析师在一份报告中表示：除了整体销售情况，从固定成本实体店模式转向电子商务的可变成本模式，依然继续在压制着该行业的运营利润。(Cargo / 译)