时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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近日,美国财经网站发文称, TheMotleyFool Twitter(纽约证券交易所代码:TWTR)的广告收入,自去年第四季度以来一直在下滑,对投资者来说,这一现状在下半年并不会有所改变。 Twitter 的首席运营官 Anthony Noto 在一次分析师电话会议中表示,Twitter 第三季度的盈利情况并不会有所改善,因为决定关闭 TellApart(一家市场营销技术供应商),这个帮助营销人员在所有设备上联系同一用户的产品,公司正面临着 7500 万美元的亏损。Twitter 不再重视这项业务,并且进行广告清理,这让其广告收入压力倍增。 此外,Twitter 在今年下半年在用户的参与度方面,面临更为严峻的可比性。 Twitter 在夏季奥运,周四橄榄球之夜以及去年的美国总统大选中吸引了大批的美国观众,收益颇丰,可是今年就不会这样顺风顺水了。
Twitter 在今年第二季度,损小红书推广品牌失了超过一百万的美国用户,该公司是否有能力在今年扭转国内用户的损失的状况值得怀疑。考虑到美国用户平均比国际用户创造更多的收入,这个损失就显得特别惨重。 另外,美国用户现在的收入并不如以往那么多。美国的广告收入在上季度下降到 2015 年的水平以下,Twitter 在美国第二季度的广告收入与第一季度的相比,不升反降,可是大多数媒体公司在第二季度的广告收入却呈现季节性增长。 例如,Facebook(纳斯达克股票代码:FB)在美国和加拿大的广告客户,平均每个广告收入从今年第一季度的 16.56 美元增加到 18.93 美元,而正是在收入增长的压力下,它的广告和新闻饱和了。相比之下,Twitter 在美国的用户总数和用户的平均广网店代运营哪家公司好告收入都有下降。 在年初,Noto 告诉投资者,Twitter 的日常用户有所提升,这将花费一些时间来转化为广告收入。他之所以这么说,是因为 Twitter 的大部分广告收入来自于大品牌广告客户的直接销售,而这些广告客户需要很长的时间才能制定数字广告预算。 但是,在已经结束的 2017 NewFronts 活动上,广告客开通抖音小店的步骤户在 Twitter 和 Facebook 等平台上已经进行前期广告的支出。 Twitter 在活动中公开了一系列视频直播交易套餐价格,以吸引广告客户。而 Noto则表示,在 NewFronts 的活动中获得了“巨大的发展势头”。 Noto 还说:“可以肯定的是,如果不是因为 TellApart 的 7500 万美元的亏损,我们就可以看到在第四季度之前总收入增长会有所改善。 ”不过,目前还不清楚这个“总收入”是否包括数据授权,又或者仅仅是指广告收入。 然而,如果在美国,用户增长持续减缓,Twitter 将难以实现提高营收的乐观前景。因为品牌广告客户是被大量受众吸引来的,这就是为什么 Facebook 和 Google 的数字广告一直占据着支配地位。虽然Twitter 集中注意力在像视频这样的高价值广告格式上,但是如果没有更多的用户,它将难以增加收入,尤其是在美国本土的竞争中。 |
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文章来源:http://www.blogjihad.com/?p=887撰写人:jihadalomar翻译:刘娟校对:冯建鹏前言...
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