短期内不打算拍续集 平塔要将《拾梦老人》养

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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不久前,世界四大电影节之一的威尼斯国际电影节公布主竞选单元名单,北京平塔工作室(Pinta Studios)制作的 VR 动画电影《拾梦老人》入围 VR 竞赛单元,随后,这家中国公司和另外两部华语 VR 电影,与来自世界各地的其他 18 部作品展开竞争。

去年,中国的 VR 行业经历了爆炸式增长,但直到去年年底,业内一直有一种说法,认为 VR 行业已经“进入寒冬”。然而,美国第三方数据公司在 2017 年 1 月发布的预测数据显示,随着越来越多的行业巨头进入 VR 领域,业内竞争加剧,市场更加多样化,中国 VR 行业的市场规模有望在 2017 年实现四倍以上增长。

HTC Vive 是由 HTC 与 Valve 联合开发的一款 VR 头显(虚拟现实头戴式显示器)产品。八月份早些时候,该产品的中国地区总裁汪丛青大胆预测,比起现在依赖手机的情况,日后我们将更依赖 VR 设备。通过 VR 技术进行远程工作也将成为常态。

在中国,VR 技术的应用已经非常广泛。中国官方媒体中央电视台已与北京一家 VR 制作创业公司合作,采用 VR 技术来播放春节联欢晚会和篮球赛事。此外,美国国际数据公司的报告显示,截止到2016 年第 3 季度,中国已有  5000  多家线下  VR  体验店。此后,中国的二、三线城市中将会开设更多 的  VR  体验店。

不久前,平塔电商运营需要具备哪些能力工作室的联合创始人兼首席执行官雷峥蒙在接受 Technode 采访时说,我们影片中讲述的都是能引起观众共鸣的、更接地气的故事。他还表示,《拾梦老人》中的故事与主流动画电影中的故事非常相似。观众很容易理解。

这部 12 分钟的动画电影,讲述了一个老人和他养的小狗的故事。老人和小狗住在一个垃圾场里,他们每天都花时间整理被别人丢弃的垃圾,比如坏掉的吉他、被撕破的棒球手套、还有泄气的足球等等。老人把这些被丢弃的物品视为被人们“放弃的梦想”。他和小狗收集并且修复了这些物品,希望有一天能将它们归还给曾经的主人。

毫无疑问,这是一部典型的采用三幕式结构的电影。电影中故事的叙述可以分为三部分:触发、对抗、解决。这种讲故事的方式,可以为观众带来更完整、更具吸引力的观看体验。好莱坞电影中就广泛应用了这种三幕式结构。

《拾梦老人》时长很短,但它整个故事的表达直观有效。他们并没有投入太多的魔幻效果,反而努力让故事情节更贴合实际情况。这个老人被设定为一个普通人,而不是无所不能的超人。

平塔工作室成立于  2016  年  6  月,成立仅一个月后,就在天使轮融资中获得了  600  万人民币(约合90.9 万美元)的投资。创始人雷峥蒙曾在阿里巴巴的数字娱乐事业部工作,他组建的这支队伍,分别来自蓝天空工作室、美国艺电、追光动画、阿里巴巴等公司。

《拾梦老人》是平塔工作室制作的第一部电影,花了大约六个月的时间才完成。“我们的目标是平均每年制作完成 2.5 部电影,每一部时长大约 10 分钟。” 雷峥蒙在一次采访中,这样说道。

虽然游戏创作是目前VR行业发展的主要动力,但平塔工作室还是投入了大量时间来优化电影制作。电影对屏幕质量的要求比游戏更苛刻,也更细致。VR计算机绘图动画的工作流程与传统的计算机绘图动画制作流程大不相同。

探索与发展

就像好莱坞和中国的解决危机公关的传统媒介电影公司利用知识产权价值的方式一样,平塔工作室对其电影的营销也都早有具体规划。为了获得新的收入来源,这家创业公司已经与淘宝联手推出了一个众筹项目。

据了解,该公司已经在淘宝上推出玩偶、手机盒、手袋等 20 种与电影相关的商品。他们也将该 VR 电影的知识产权(IP)授权给本地企业,以开发电影相关产品。这是一个很好的曝光和推广的机会。

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该创业公司在淘宝上出售的,电影中的主要角色公仔(图片来源:网络)

对于那些获得我们授权的零售商来说,这种合作为其增加了在线商店的访问量。与此同时,合作也帮助平塔工作室积累了在线商店上的用户,这些作品的潜在粉丝。这一合作也有助于提高我们这个 IP 的价值。威尼斯国际电影节的提名就是一个很好的卖点。

实际上,IP  这个词已经成为过去几年最热门的词汇之一。尽管过去中国在知识产权保护方面力度不够,给人留下不好的印象,但如今,科技巨头们正利用游戏、电视和其他受版权保护的内容,创造更多的IP作品。中国的科技公司正大举进军娱乐和文化领域,因此,市场急需拥有优质内容的  IP 作品。除了在淘宝上销售与电影相关的商品,平塔工作室还与一家儿童图书出版社达成合作,计划出版一本采用增强现实(AR)技术制作的儿童书籍。不得不说,IP作品正实现商业化。

另一方面,雷峥蒙也试图在广告方面挖掘更多价值。与传统电影一样,VR 电影中,植入式广告仍然是最直接的广告方式。平塔工作室在电影中设置了一个巨大的广告牌,作为电影的场景之一。这样的准备可以说是万事俱备,只欠东风了。

实际上,很多动画工作室都依靠承接其他机构的外包任务来创收,这是业内普遍现象。而平塔工作室负责人,曾对外透露,他们不会经营这样的业务,因为有时候,商业性可能会喧宾夺主,掩盖了创造性。

的确,这些外包作业会占用大量时间,以至于影响到工作室原创电影的原定制作流程。这个中国工作室的工作,是实现内容商业化。只是,现在他们正寻求更多的盈利方式。

销售渠道有限

电影营销是实现更大盈利的好方式。但与普通电影相比,VR 电影很可能面临着更大的障碍。最主要的问题是公众缺乏获取 VR 设备的途径,这也就意味着,如果人们无法通过相关设备观看 VR 电影,那么相应的 IP 就无法实现其最大价值。

目前,内容传播渠道有限。这昆明代运营是许多公司不得不承认的一点。不过,在线 VR 平台的用户基数越来越大,线下开设的 VR 体验店也越来越多了。

在过去的一年里,中国已经开设了许多 VR 体验中心。这些体验店大多都集中于游戏或互动 VR 内容方面,已经吸引了不只一个小众市场的消费者。而在 VR 电影方面,第一家 VR 影院也刚上线不久。这是否能拓展 VR 影视产品的销售市场?不少业内人士对此抱积极态度。其中,包括雷峥蒙。

在威尼斯国际电影节上首映后,平塔工作室将于 9 月 13 日在包括移动应用程序在内的主流 VR 平台上发布这一 VR 电影。

短期内,这家公司也不打算拍续集。(照夕子/译)

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