当更多人使用了全新的App Store开发者们准备好了

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9 月 19 日，伴随着苹果最新一代 iPhone 8 的发售， 全新的 iOS11 也以正式版本的身份开始在用户设备上推送，虽然正式版本同 6 月份开始在小范围和特定开发者群体中推送的 Beta 版本差别并不大，但毕竟使用用户数量还是少数，在 iOS11 将在什么是信息流业务未来逐渐成为所有 iPhone 用户首选的前提下，新版本有何变化就成为了今天有关于 iPhone 和苹果最大的看点。

控制中心的巨大改变也是此 iOS11 升级的亮点之一

而在其中，有关于应用商店的变化是最大的，也是同时影响普通用户与应用开发者们最大的看点。先让我们回到三个月前，在北京时间 2017 年 6 月 6 日凌晨举行的 WWDC 2017 大会上，苹果一改以往对于应用商店偏谨慎的调整和发展策略，大刀阔斧式的同时改变了 App Store 的核心布局与UI设计，尝试通过全新的体验来在进一步引导和激励用户经常登录 App Store 尝试新应用，并且用更加严厉的调控手段来管控目前已经有些泛滥的应用刷榜恶习。

带了来点新的，打破一些旧的

新版 App Store 最直观的变化来自于苹果重新制定了一个新的应用图标，不过这个图标的变化显然不能让所有人满意，旧的图标用笔和刷子构成一个抽象的应用“开发”的含义，而全新的图标只是由三根柱状物体交叉在一起，让人感到其意义比较费解之余，也不是很好看。当然，除了应用商店图标的变化外，地图、应用商店、时钟、相机、设置、通讯录、提醒、音乐、通讯录和记事本等图标也有了不同的变化，它们也或多或少的存在着与应用商店图标，有的改动让应用变得灵动，有些则让人摸不着头脑。

其次，iOS11 将全面禁止 32 位应用的使用，仅支持 64 位，这样一来大约有 20 万应用将不能在新系统上使用，这就意味着包括 iPhone 5S 之前的老设备已经算被抛弃了。当然这样的做法好处大于弊端，放弃 32 位应用不仅是因为新设备都打在了 64 位处理器，更多的也为用户的实际体验做了更好的提升。

为了配合 iOS11 的上线，苹果也更新了旗下的开发者网站，除了增加对中日韩三种语言的支持，苹果还未开发者们提供了更多的帮助和提示，让开发者可以更好的考虑应用设计时的细节问题，引导用户更好的下载和使用。

更换新的图标、强制放弃 32 位应用以及更新开发者网站内容，都是苹果在调整全新 App Store 之前所做的铺垫工作，如同更早之前苹果让开发者 Retina 屏幕的效果来更新应用一样，这样的做法都是一种自上而下的引导和推动，目的就是让整个 App Store 生态保持行业领先和健康度。

增加用户粘度，从禁止刷榜开始

根据 ComScore 最新的研究报告显示，51% 的苹果用户每个月连 1 个应用都不下载，而在每个月都会下载应用的用户群体中，13% 的人只下载 1 个应用，11% 下载 2 个，只有 8% 会下载 3 个，虽然这一数据报告的支撑来自于美国市场，但国内的情况也与之相差不大。

与此同时， 6 月初苹果也曾正式发布的一组数据：自 2008 年上线至今 App Store 已经向开发者支付了 700 亿美元的分成。在这些开发者和应用所覆盖的 115 个国家和地区中，游戏和娱乐类应用是最受欢迎的，自发布以来 App Store 已有数百万应用推出，同时获得了数十亿次的下载，截止去年 App Store 的总营收已经达到了 285 亿美元（约合 1971.5 亿元人民币），而其中 76.6% 来自于游戏类应用。

所以，摆在苹果面前的问题就是，越来越多的开发者进入 App Store 生态中为苹果开发应用，但用户下载新应用的意愿却在急剧下降，如何摆脱这样的矛盾，苹果给出的答案就是调整 App Store 的运营策略。

所以我们看到全新的 App Store 大胆地采用了在 iOS 10 系统中完全不同的展示方式，试图为每个应用提供更大的展示面积来吸引用户的眼球。尤医药广告市场报告其是将原来的“精选”、“分类”和“排行”界面改为“Today”、“游戏”以及“Apps”三大标签后，强调应用本身的特点展示和官方推荐。这样的做法，苹果显然是要进一步地将优质的 APP 通过更直接的方式直推到用户面前，从视觉刺激这种最简单粗暴的方式来改进用户对于 App Store 的使用习惯，当然，这样的改动之下获益最大的仍属游戏类应用。

在 Today 标签下，App Store 每天将会重点展示一款推荐的游戏和应用，配合同时削弱了功能性和展示位的排行榜模块，苹果显然是更希望让想要在这个板块中占据一席之地的开发者和应用们更专注于应用本身的品质，以此来获得编辑们的推荐，而不是靠单纯的刷榜来达到让玩家直观的了解到一款应用的目的。

当排行榜位置的进一步下沉，能看得出苹果是在弱化这一功能区域对于用户选择新应用时的引导作用，这几乎是对与目前存在的刷榜问题既无奈又积极的一种应对措施。加上新版本的 App Store 取消了应用产品名称下的开发者信息，取而代之的是对于应用产品特点进行描述的副标题，而且副标题以及应用名称的字数都被限定在了 30 字以内，此举也将更进一步限制刷榜的存在。这同时也证明了 App Store 正在由一个简单的应用分发社区逐步转型为一个信息展示与交流的平台，苹果试图通智慧星光 危机公关过自身主动为用户筛选信息、为开发者提供更多的交流互动方式。