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YouTube把机器学习用到营销上：让企业发布定制广

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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新浪科技讯 北京时间 9 月 26 日早间消息，YouTube 今天面向营销人员发布了一系列新工具，其中一项较为引人关注的是 Director Mix，可以让企业使用同一组创意元素针对不同的受众制作数千个视频广告。

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换言之，广告主可以上传多段不同的画外音、背景和拷贝，系统之后会自动制作不同版本的视频广告，匹配广告主瞄准的不同受众群体。

罐头汤生产商金宝汤（Campbell's Soup）已经使用 Director Mix 针对不同 YouTube 视频投放广告，根据不同小红书订单的受众进行专门定制。麦当劳也用 Director Mix 为 公关危机新闻发布会1 个广告系列制作了 77 个版本。

这项技术充分利用了机器学习技术，而且还能让广告主知道哪些广告可以发挥作用。

除此之外，谷歌还在用延伸 Custom Affinity Audiences 的功能，使得广告主能够更加精确地瞄准受众。

广告主之前可以使用搜索数据发布定向广告。现在不仅能分析搜索内容，还可以参考他们搜索的地方，或者使用谷歌地图数据访问的地方，甚至他们在智能手机上安装的应用。

例如，谷歌认为，户外服装店可以使用这项功能瞄准那些曾经搜索过滑雪信息，前往滑雪度假村娱乐，或者下载过滑雪度假指南的人。

谷歌表示，与单纯根据人口统计学数据设计的宣传活动相比，这种移动广告的回忆率高出 20%，品牌认知度高出 50%。

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