亚太移动广告市场2020年达169.7亿美元，激励型视

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走出国门的出海企业，在面对与国内环境有千差万别的国外市场时，怎样用最有效的方法接触到最多受众目标，顺利实现变现，是决定中国产品成败的因素之一。在 2017 年 7 月 29 日， Glispa媒体会上，该公司全球 CPO Freddy 和 Glispa大中华区总经理曾晨，从移动营销的角度，回答了出海，关于中国企业出海营销方面的问题。

（图左：Glispa大中华区总经理曾晨，图右：Glispa全球 CPO Freddy）

亚太地区移动广告市场2020年达169.7亿美元

据 Statista 数据显示，2015 年，亚太地区的移动广告市场规模达62.2 亿美元，2020 年将达到 169.7 亿美元。

目前，整个亚太地区拥有 45 亿人口，智能手机用户占总人口的 26%。据 Cisco 估计，2021 年亚太地区移动流量将占全球移动流量的近一半（47%）。亚太地区最大的三个市场为中国、印度与印尼，其智能手机用户数量目前分别为 5.25 亿、2.24 亿和6500 万，合计占亚太地区智能用户用户总量（11.8 亿）的71%。

其中，中国与印度是全球最大的两个智能手机市场，智能手机用户数量均超过美国（2.22 亿）。此外，韩国是亚太地区最成熟的移动应用市场，其智能手机用户达 3460 万，普及率为 91%。

据估计，2020 年亚太地区移动应用相关收益将达 575 亿美元。许多海外公司将亚太地区划入了重点市场， Glispa 是其中一家，该公司于 2011 年进入亚太市场。

（图左：Glispa大中华区总经理曾晨，图右：Glispa全球 CPO Freddy）

变现形式新变化

亚太地区拥有巨大的移动广告市场，但如何优化变现效率，是许多在这一地区用户用户量，却苦于扩大变规模和效率的中国企业关注的问题。

“据我们观察，中国的游戏公司在海外市场变现，从广告宣传方面来说，最大的变化体现在采用新形式的广告，如原生广告、视频广告形式等。” 

他也补充说，原生广告可以做到因地制宜，使广告内容植入不显得突兀，目标用户定位更加精准，所以转化率高出横幅广告两倍。但是，游戏产品中的激励性视频广告，转化率有时会高于原生广告。

工具类、社交类产品转化率提高

与国内环境不同，在海外市场，每个国家的广告转化率的情况不尽相同。在国内外市场转化率有何不同这个问题上，Freddy表示：“从传统上来说，游戏公司的转化率相较容易实现，但是近年来出现了新的趋势，即社交类和工具类产品的转化率在不断提高，甚至直逼游戏转化率的水平”。

另外，出海观察到，中国的新闻类应用在发展中国家印度等市场虽然拥有数量巨大用户，但目前变现仍面临困境。除了发政府危机公关成功案例 马展中国家的收入水平、消费习惯等原因导致新闻类产品在这些市场变现困难，Freddy 表示，这还体现出中外市场环境的不同，“我认为这种现象的产生可能与产品内容本身需要更多的本地化有关，也与广告的展现形式有关。”Glispa大中华区总经理曾晨也表达了他的看法，“在发达国家市场，开发者可能通过一两家广告平台就可以有可观的收入，但在发展中国家，即使是知名度较高的大企业，也不能保软件开发网站建设障收入情况稳定。因此，获取当地的渠道非常重要，而 Glispa 就拥有很多当地的渠道可以满足客户的需求。”