App Annie报告：出海市场大盘已增长到去年同期的

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7月31日上方网消息，App Annie近日发布了《2017上半年中国手游厂商出海报告》，报告显示，国内手游厂商出海已成今年的大趋势，从国内厂商在海外的收入情况来看，出海的目标市场主要集中在欧洲、美国、东南亚、日韩，非洲，以及澳洲等地，此外在巴西、俄罗斯也有比较大的市场机遇。

不同类型、体量的国内大中小厂商，正以多种方式和角度切入海外市场。这使得国内产品在海外多个市场、多个领域同时开花结果，也有小型甚至个人厂商在海外市场创出非常好的成绩。从2017上半年来看，出海市场大盘已增长到去年同期的2.3倍，市场的增长速度也在加快。

从收入榜来看，成熟市场美国、日本、台湾、韩国依然贡献着头部的收入。德国、英国、法国等欧洲地区的发展非常迅速，占据了收入榜的第二梯队，排在后续的是加拿大、香港、俄罗斯三块市场。

从下载榜来看，美国依然占据榜首，贡献着最多的下载量。但第二梯队被一些发展中国家霸占，其中的印度、巴西、印尼，都是近年来发展极其迅速的海外市场。特别是在印度，由于人口基数大，用户对游戏产品的需求逐渐被挖掘出来以后，会以非常迅速的趋势扩张开来。

从国内厂商在海外地区的收入增长表现来看，美国市场依然保持领先，能达到80%的增长率。其次法国、英国、德国等欧洲地区，以及加拿大的收入增幅也都维持在50%以上，属于增速极快的市场。日本市场由于近年来国内厂商的成功介入，也呈现出较好的增长趋势，收入增幅能维持在接近40%。相对而言，港台地区的收入增幅已经放缓，作为出海第一站，港台地区一直是竞争最激烈的出海市场，随着大量国内产品的冲击以及用户疲劳感的产生，市场的提升空间也在进一步收缩。韩国市场更是出现了负增长的情况，用户属性的固化，竞争的激化，以及当地运作成本的不断提高，或许是导致出海厂商减少对韩国市场投入的主要原因。

新兴市场的崛起速度也非常惊人，特别是在开拓新市场的时候，国内产品在多个地区都有好的表现，说明产品本身在全球市场拥有很高的竞争力。

从不同市场内国产游戏数量的分布来看，台湾地区的竞争最为激烈，也再次验证了出海第一站的市场竞争程度，美国市场和日本市场则属于仅有部分产品打入的状态，相对而言韩国市场的接受度会更好一些，值得注意的是德国市场的产品数量已经追上了韩国市场的水品，当地用户对国内产品小红书店铺的接受度较高。

对比去年下半年和今年上半年游戏出海的数量来看，所有主流市场都呈增长趋势，说明除了老产品站稳脚跟外，新产品也在源源不断的输入各个地区，只是随着越来越多的产品进入各个市场，竞争也会随之加剧。

从各品类的下载量能看出，策略游戏和动作游戏在主流市场的表现都非常好，台湾地区动作游戏的吸量能力更好，策略类游戏在德国地郑州电台广告区的吸量能力更好，角色扮演类游戏比较适于在亚洲市场发展，体育类游戏的表现比较两极化，亚洲市场的接受度较低，但在发达国家的市场表现完全相反。总体来看，策略游戏几乎可以通吃全球主流海外市场，不论在下载量、营收额，以及对活跃用户的控制能力上，都具有高于其他品类的表现。角色扮演、动作类游戏依然是亚洲市场的主力军，休闲、体育类游戏虽然用户接受度高，但依然无法在发达国家市场中承担营收的任务。

以下为详细报告：