时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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开发商依靠广告获利,这是不争的事实。但实际上,很多用户根本不会进行应用内购买、支付安装费用或订阅优质内容。要想从这些用户中获利,必须考虑另一种方法。而视频广告就是一种方式之一。其中,激励型视频广告是最能带来好的用户体验的。 据美国移动视频广告平台Adcolony数据显示,视频广告占游戏开发商收入的31%,而激励型视频广告产生的效果最好。 广告推动收益增长 对于今天的开发商来说,广告带来的收益不断攀升。Adcolony数据表明,在游戏App中,广告占总收入的56%。而在非游戏应用,广告占总收入的76%。其中,视频广告占31%,原生广告占比5%。 据Adcolony发布的《2017年夏季移动开发商调查》中显示,游戏和非游戏App的收入大部分来自广告。在游戏App中,应用付费(IAP)占总收入的43%;视频广告占比31%;在非游戏应用中,视频广告占总收入的36%。 最有效的广告模式 目前,开发商正在使用的最有效的广告获利方式就是激励型视频广告。 事实上,在《2017年夏季开发商调查》中,我们发现激励型视频广告是最有效的广告形式,其次是原生广告。75%的受代网店运营公司访者表示,激励型视频是高效的货币转化方式,即最能带来效益的广告。 什么是激励型视频? 激励型视频广告是一种全屏体验,时间上通常不超过15秒,用户可以选择观看视频广告来换取有价值的东西,例如虚拟货币、应用内积分、游戏生命值等。并且视频结尾带有号召性的结束语,呼吁用户下载。激励型视频广告也带有强制性,一旦观看,不可跳过。 平衡用户体验 那么为什么激励型视频广告如此有效?它与传统视频广告存在哪些不同?原因可能是这类广告提供了良好的用户体验。 根据调查发现,86%的开发商认为,激励型视频广告对用户体验产生了积极的影响,这与其他广告营利方式完全不符。 也就是说,效果与用户体验息息相关。 对于广告主而言,激励型视频广公关公司 梗概告拥有稳定的视频观看完成率,比如在一款游戏中,玩家需看完视频广告才能再次收获生命值。这在一定意义上是强制性的。相比其它广告形式如横幅及静态插屏广告,激励型视频广告可获得更高的eCPM。 用户更愿意接受视频广告 据Unity Ads数据显示,46%的用户愿意接受视频广告;29%的用户会接受全屏图片式广告;只有5%的用户选择观看原生广告。 哪些App采用激励型视频广告 一般情况下,多数游戏类开发商会采用激励性视频广告,比如游戏通关、增加额外的生命值等。但目前来看,很多其他类型的App也使用激励型视频提高快手转化率方法广告。较之自动弹出且无法跳过的视频广告,激励型视频广告广告对用户的侵扰较小,也能为品牌增加曝光度。 广告为移动开发商带来了巨大的利益,但是,为了效果更好,必须考虑用户体验产生的影响。于是,激励型视频广告应运而生,用户体验由此转化成收益。其实,开发商的收益与用户体验是相互关联的,只有用户的体验值越高,App收入才能不断增长。 |
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