周报|必胜客又出营销新玩法！携手《阴阳师》凿

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网络广告

iProspect:2017年Q2付费搜索广告研究报告

iProspect发布的“2017年第二季度付费搜索广告报告”显示，CPC成公关危机事件数据分析本（每点击成本）继续上涨，达到2014年以来最高纪录。

与此同时，曝光次数（impressions）和点击量（clicks）则分别下降了16%和27.5%，部分原因是广告商预算下降，而CPC成本则在增长。

另外，移动CP也在增长，和第一季度比增长17%，同比增长52%。移动渠道广告点击量份额同比增长22%。

游戏市场

腾讯Q2财报：手游收入首次超过端游，高达148亿

2017年上半年，腾讯总收入为人民币1061.58亿元，2017年Q2，腾讯总收入为人民币566.06亿元。其中，腾讯Q2的手游收入为148亿，同比增长54%，首次超过端游收入。

而腾讯Q2的端游收入为136亿，同比增长29%。腾讯称，这主要受益于主要游戏（如《英雄联盟》及《地下城与勇士》）的强劲表现，其ARPU整体实现同比及环比增长。此外，腾akamaiddos防御讯预期未来期间端游收入增长将有所放缓。

AI

Open AI机器人击败顶级Dota职业玩家

8月12日，在Dota 2国际邀请赛1对1赛事上，顶级职业玩家 Danil Ishutin 在 Open AI 研发的机器人面前败下阵。在此前一周，Open AI 的机器人还击败了另外两位顶尖玩家：SumaiL 和 Arteezy。在赢得1V1竞赛后，下一阶段，OpenAI还计划明年参加更加复杂的团队赛。

游戏并非埃隆马斯克创立非营利科研机构 Open AI 的目标，据 OpenAI 联合创始人 Greg Brockman 透露，通过参与 Dota 竞赛，OpenAI 希望帮助机器人建立系统，以学习更复杂的技能，应对在现实世界中的任务。

大公司

Facebook 开始个性化内容推荐：按兴趣展示消息流

Facebook正在测试消息流（News Feed）的一项新功能，以订制的方式提供用户感兴趣的新闻链接。这项新功能名为“特色话题”。

Facebook推荐给用户的内容包括关于某个话题的几句话描述，指向新闻报道的链接，以及一张图片。Facebook 方面表示，这项新功能正在测试中，其设计目标是帮助用户发现有相关性的内容。

电竞

亚洲地区移动电竞发展迅速，市场份额占全球66％

根据 App Annie 的应用商店收入数据，2017 年上半年全球移动电竞市场规模高达 13.2 亿美元，而亚洲地区移动电竞市场规模总值(根据相应移动电竞游戏应用商店收入) 高达 8.7 亿美元，占全球份额的 66%。

更直观的感受是，随着移动电竞生态圈扩展，大量非游戏公司，如手机厂商，开始在移动电竞领域进行发力，举办移动电竞赛事，结合电竞项目进行营销。

今年的 KPL 春季赛，腾讯拿到了 vivo 的赞助。同时直播平台是电竞天然的参与者，在移动电竞领域更没有缺席——在各大直播平台，王者荣耀是热度排名前列的专区之一，而直播平台与移动电竞重要赛事上的版权合作，是移动电竞商业模式的重要部分。

年轻人

必胜客营销新玩法！携手《阴阳师》花式撩拨二次元们

2017年8月4日至8月25日期间，必胜客携手网易《阴阳师》手游展开跨界合作。1700 家餐厅，化身必胜客应援寮，邀请平安世界的众式神们现世集结，与阴阳师大人们一同品味美食，共享良辰美景。

秉持着欢乐餐厅的品牌形象，必胜客希望通过这次跨界活动进一步丰富用餐体验，将必胜客打造成年轻消费者们线下聚会、线上分享惊喜与欢乐的目的地。

深受玩家喜爱的阴阳师SSR人气式神掩映在《阴阳师》唯美、细腻的和风背景新年推广软文下，吸引了广大玩家纷纷前往应援。此外，部分主题餐厅还邀请知名的Coser和舞见参加活动，玩家将有机会与14位SSR一起, 体验一场打破次元壁的奇幻旅程！