刚开通支付功能,Hike又要在印度“支付圈”搞事

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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据外媒 ETtech 报道,腾讯投资的印度本土即时通讯应用 Hike 在 6 月 20日推出支付功能后,现已与包括 Flipkart、Amazon、Ola、Uber 和 Zomato 等几大电商巨头和移动应用商洽谈合作,整合支付方案。随着 Hike 进入印度“支付圈”,印度的移动支付市场竞争将更加激烈。

Hike将和电商、移动应用商整合支付方案

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据外媒 ETtech 报道,腾讯投资的印度本土即时通讯应用 Hike 在 6 月 20日推出支付功能后,现已与包括 Flipkart、Amazon、Ola、Uber 和 Zomato 等几大电商巨头和移动应用商洽谈合作,整合支付方案。如果合作达成,将会对印度的移动支付市场格局造成影响。

据悉,2017 年 4 月,Hike 已有推出电子钱包功能的计划。据ETtech 报道, Hike Messenger 的CEO Kavin Bharti Mittal 称,2017 年末,印度银行将会推出对接商家的二维码,当 UPI(unique payment interface)二维码投入使用时,Hike 将会实现与商家直接对接,届时,通过手机扫描MasterCard、Visa,以及印度国家支付公司(NPCI)开发的二维码,所有拥有借记卡和信用卡的用户均可进行电子支付。Mittal 表示,这正是Hike线下支付努力的方向。

这家腾讯和富士康投资的印度本土即时通讯应用目标是超越 WhatsApp 和移动支付公司 Paytm,成为印度最大的通讯和支付应用公司。

印度第一家开通支付功能的社交平台

2017 年 6 月 20 日,Hike 推出移动钱包服务,成为印度第一家开通支付功能的社交平台。Hike 的支付服务支持 P2P 和 银行间交易,后者因政府支持的 UPI 得以快速发展。

然而,Hike 并不是唯一一家有进军移动支付领域的社交平台,只不过是先行一步,占得先机。

据报道,2017 年末,Facebook 旗下的通讯应用 WhatsApp 也同样计划进军移动支付领域。但与 WhatsApp 相比,Hike 在用户数量上并不占优势。

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(图源/eMarketer)

数据表明,拥有 1 亿用户(非活跃)的 Hike,远非印度移动通信服务的“老大哥”。据猎豹实验室数据显示,2016 年 第三季度,仅有 16.1% 的印度安卓手机用户使用 Hike,Hike 在印度人常用的社交媒体和通讯服务应用中排名第 8。而印度人使用最多的是 Facebook 旗下的 WhatsApp,市占率达 91.7%。

2016 年 12 月,Tata Consultancy Services 对印度城市地区学生进行的一项调查数据同样显示出 Hike 与 WhatsApp 之间的巨大差距。据调查,83% 的受访者表示更喜欢 WhatsApp,仅有44% 表示更青睐 Hike。

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(图源/eMarketer)

Hike 作为一款通讯应用,在印度的尴尬地位是其进军电子支付领域的原因之一。

印度版“微信”适应印度需求

正如亚太地区诸多模仿中国的微信的通讯应用,不断在各自的应用内添加新的服务和功能的做法,Hike 并不掩饰其对微信的模仿,此次推出在 24 小时后失效的“蓝包”功能,正是对微信“红包”的借鉴。在过去的几年里,Hike 曾推出如视频通话、相机滤镜、GIFs 等功能,以引起用户兴趣,进军电子支付领域更是借鉴微信思路,自然而然采取的下一步策略。

与中国相似,在印度,传统银行服务覆盖不到的群体数量众多,他们使用现金进行购物和交易。但随着智能手机普及率的提高,电子支付在印度具有巨大的市场。据eMarketer 预测,2017 年,印度的智能手机用户将达到 2.671 亿。

2016 年,印度废除两种面额纸币以打击逃税和犯罪活动后,印度的电子支付接受度明显提高。

先WhatsApp一步,但又立新敌

虽然,拥有 2 亿用户的 Hike 早先WhatsApp 一步推出了支付功能,但并不能确立其优势的位置,因为进军支付领域同时意味着,Hike 的竞争对手除了 WhatsApp 之外,又多了拥有 2 亿用户基础,金主阿里巴巴和软银支持的 Paytm、MobiKwik、FreeCharge 等竞争对手。

其中,Paytm 已成为印度金融科技界的“领头羊”,不仅在移动支付方面具有优势,近期还推出可接受 10万印度卢比(约 1500 美元),但不发放贷款的线上银行。

另外,据当地媒体报道,Paytm 正在策划推出类似于阿里巴巴余额宝的线上货币市场基金,后者已拥有 1650 亿美元基金。如果获准,Paytm 在这一领域将取得领先地位。

此外,Paytm 还将推出 Paytm 危机公关王京花Mall。届时, Paytm 将会成为一个集电商平台、支付银行和电子钱包支付于一身的公司,在电子商务和银行资源上拥有巨大的竞争力。

移动支付市场竞争激烈

然而,在印度,Hike 树立的新敌不只 Paytm 一家,印度移动支付市场的广大空间,早已为众多企业瓜分,如Paytm、MobiKwik、FreeCharge、Oxigen Wallet、Citrus Pay、PayU India (收购Citrus Pay)。其中,印度第二大移动支付公司MobiKwik 就是一个劲敌。据外媒 Inc42 报道,近日,印度第二大支付平台MobiKwik准备开启1-1.5亿美元新一轮融资。如果本轮融资成功,MobiKwik 估值将超过十亿美元,跻身印度第 12 家独角兽公司之列,同时是继 Paytm 之后,电子支付领域的第 2 家独角兽公司,有望与印度最大移动支付和商务平台Paytm抗衡。

目前,MobiKwik 交易总额已达 20亿美元,预计到今年底将会达到100亿美元,除去商业收购成本,MobiKwik已经实现全面盈利。MobiKwik的总融资金额也已达到了1.25亿美元,本轮融资将会让总融资额翻倍。MobiKwik计划将新一轮融资资金中的4500万美元用于增长用户和商户,将现有的6个办事处扩展为20个以上,并在今年晚些时候推出一系列金融服务。

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2016 年的废钞令也很大程度上促进了 MobiKwik 的发展。  MobiKwik称,政府宣布废钞令不到 18 个小时之内,MobiKwik 应用的下载量增长 40%。此后,MobiKwik 的注册用户从2500万增长到5500万,商户也从25万上升到150万,如能保持这个增速,MobiKwik有望在2018年拥有1亿用户和1000万商户。

在印度排名第三的移动支付公司 FreeCharge,2015 年被印度电商平台 Snapdeal 以4.25 亿美元收购。但据报道,FreeCharge将要要再次易主,潜在买家包括Flipkart、PayPal、MobiKwik 等。近期, Paytm 也表示有意收购 FreeCharge,但没有签订正式协议。

除了宣布进入支付领域的社交平台 WhatsApp,电商平台亚马逊也向其电刘翔伦敦奥运会危机公关策子支付公司 Amazon Pay 注资 1050 万美元。

物竞天择的生存规则,在印度移动支付市场时刻上演,如 6 月 20 日,支付公司 FortunePay 被 Ezetap 收购,但未透露具体金额。

开通支付功能的 Hike,虽拥有大量的用户基础,但在印度移动支付市场激烈的竞争环境下成长,还需充分发挥其社交平台的优势。

在印度,中国的阿里巴巴和腾讯都采取了资本投入的策略,前者投资Paytm,并持有Snapdeal的股份,以切入电子消费场景,后者则投资 Hike 和Flipkart,抢占印度市场,腾讯、阿里巴巴和亚马逊“三足鼎立”的战场延伸至电子支付领域,它们的角力最终结局也未完待续。

据印度 IT 部长 Ravi Shankar Prasad 称,2020 年,印度电子支付市场将有望达到 500 亿美元。

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