腾讯泰国拓展广告业务吸引中国游客

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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2016 年 12 月,腾讯全资收购泰国门户网站 Snook.com,实现 100% 控股,并正式更名为腾讯泰国,发力泰国内容市场。按照腾讯的计划,2018 年,泰国将成为腾讯在东南亚地区扩张的基地。时隔半年,腾讯近日称,将在泰国拓展广告业务,使泰国的商品对中国游客更有吸引力,目标指向来到泰国的中国游客。

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中国游客消费占泰国 GDP 3%

腾讯泰国的总经理 Krittee Manoleehagul 称,泰国是继香港和意大利之后,腾讯在全球投放中文广告最多的第三大市场。同时也是中国游客最青睐的旅游目的地之一。

数据显示,泰国第一大入境旅游客源地来自中国。2016 年,泰国共接待 870 万中国游客,这一数字今年有望达到 1000 亿人次。

根据携程出境游订单数据,2016 年我国游客花费总额最多十大出境目的地国家为泰国、日本、韩国、美国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、意大利、马来西亚,而距离我国最近的泰国则是最大赢家。据 Bangkok Post 报道,中国游客在这里的购物花费达 1460 亿泰铢,总消费 3570 亿泰铢,占泰国 GDP 的 3%。

另外,大部分游客花费在 25000-100000 泰铢之间,主要用于购买食物、礼品、纪念品、衣服和化妆品。

Krittee 称,泰国商家可以在中国游客身上看到巨大的商机,但语言对他们来说仍是一个障碍。

微信和支付宝东南亚之争

2016 年,中国有 7.31 亿互联网用户,渗透率为 53%,移动互联网用户达 6.95 亿,10-39 岁 的最大互联网用户群体平均每天上网时长达 3.8 小时,将近 70% 的人使用腾讯旗下产品,包括聊天工具、社交媒体、游戏和视频产品等。

Krittee 称,社交软件和搜索引擎是对中国游客最有影响力的两大渠道,腾讯的广告业务以助力泰国品牌,吸引计划泰国游的中国游客为目标,通过树立品牌意识的社交广告,引导顾客参与免税店、酒店、零售店、美容店、餐厅等服务。

Krittee 称,微信支付在泰国的扩张,将首先通过与当地支付公司 MOL Access Po危机公关案例5s原则rtal 和 Paybuy 进行。一些中国企业和当地商家使用微信支付需支付 1% 佣金费用,而微信的竞争对手收取费用的比例则是 2.5%。

将泰国视为向东南亚地区扩张基地的腾讯,已经在老挝通过和当地企业合资的方式,为当地提供门户网站服务,并计划今年向缅甸进军。

虽然,据商务部数据显示,腾讯泰国 2016 年的净损失达 1.56 亿泰铢,但腾讯表示将继续向东南亚地区最具潜力,同时也是泰国最大运营实体的腾讯泰国进行人力资源、市场和开发等方面的投资。

瞄准泰国市场的,不仅有腾讯一家中国互联网公司,阿里巴巴、京东等,均已在泰国展开布局。

阿里巴巴不久前向新加坡电商 Lazada 追加 10 亿美元 投资,所持股份从 51% 增加至 83%,旗下蚂蚁金服也加入到争夺东南亚地区 4.5 亿银行服务覆盖不到的人群之争中。 

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(图源/Statista)

据调研机构 Statista 预测,人口达 6.3 亿的东南亚地区,电子支付市场规模今年将达 623 亿美元,数码产品将对传统银行业务产生冲击,例如跨境交易。香港咨询公司 EY 金融科技专家 James Lloyd 称,银行在东南亚地区的利润将下降。

在新加坡,支付宝和微信在 4 年之内将会占据该国 5.5 万亿美元移动支付市场 90% 的市场份额。

蚂蚁金服已在泰国、印度尼西亚、菲律宾和当地企业建立合作关系,提供借贷和转账等业务,还在银行众多的新加坡展开电子支付业务。蚂蚁金服还网站被攻击持有曼谷零售和电信巨头正大集团旗下支付公司 Ascend 

Money 20% 的股份。据悉,Ascend Money 在东南亚地区拥有超过 2000 万用户,大部分为泰国用户。

正大集团在泰国运营 7-11 连锁店,在泰国有 超过 10000 家商店。即使没有银行卡,泰国人也可以在 7-11 商店进行充值,在连锁店和网购时,甚至在一些商店使用 Ascend Money 进行支付。

据称,7-11 的连锁店网络规模甚至超过泰国最大银行曼谷银行,后者在全国有 1200 家支行。

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