流媒体音乐再掀浪潮?腾讯看准超1亿美元的东南

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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流媒体音乐服务在欧洲、美国都已经成熟起来,但在东南亚等新兴市场,音乐类应用还有很大的发展空间。

全球市场规模

据 MIDIA的一份报告显示,流媒体音乐服务的价格正在下降,用户总数将保持上升趋势。预测到2020年全球的用户将达到2.215亿。新兴经济体将在这一增长中发挥重要作用。

据德国统计公司 statista数据显示,截至2017年底,美国流媒体音乐市场规模以29.89亿美元居全球第一位,德国的流媒体音乐市场收入达5.35亿美元,全球排名第二;英国(5.08亿美元)、中国(4.54亿美元)、韩国(2.62亿美元)分别位居第三、四、五位。

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以东南亚市场为例,据 statista预测,截至2017年底,印度的流媒体音乐市场规模将达5700万美元,在新兴市场排名第一位;泰国以2300万美元位居第二位;新加坡、菲律宾和马来西亚流媒体音乐市场规模均未超过1000万美元;越南流媒体音乐收入额为300万美元;印度尼西亚由于政策原因,仅为70万美元。以上国家的音乐市场规模共为1.11亿美元。

在用户普及率方面,在新兴市场,虽然印度的流媒体音乐市场规模最高,但是用户普及率最低,仅为5.6%。预计2021年,用户普及率为5.8%;而印度尼西亚用户普及率达20.8%,逼近新加坡的22.4%。

可以发现,目前发达国家的音乐流市场已经相对出成熟,竞争也很激烈。很多音乐流媒体公司正在向新兴市场扩展业务,比如三大音乐流媒体巨头: Spotify,Deezer和 Pandora都在东南亚市场进行业务延伸。

美国流媒体音乐服务 Spotify是流媒体音乐服务的重量级应用。在 Spotify的音乐库中有超过3000万的音乐曲目,拥有7500万月活跃用户和3000万付费用户。2016年,Spotify进军印度尼西亚市场,推出线上音乐流服务,并与 Indosat Ooredoo合作。目前,Spotify在 Facebook上的印度尼西亚粉丝数超过1316万人。Spotify也计划在印度开展业务。除此之外,马来西亚、新加坡也是 Spotify开展海外业务的目标市场。目前,该应用已经在28个国家和地区开展业务。

Deezer是法国在线音乐网站,早在2012年,该公司就在泰国、新加坡和马来西亚展开了业务。据 Prior Date数据显示,该应用在2017年4月到5月的时间里,白蛇传里的公关危机最高日流水达96万美元。Deezer在全球拥有1600万个活跃用户。

Pandora是 Spotify的强大竞争对手之一,该公司于2015年耗资7500万美元从 Rdio(美国音乐流媒体)收购部分资产和技术,目前已经在东南亚多个国家发行。但是,该应用的收入和下载量却不理想,2017年4月下载量同比减少29.7%,而收入同比下滑4.4%。

东南亚:竞争大

毫无疑问,近年来,音乐流媒体网站呈井喷式增长。除了三大流媒体音乐巨头 Spotify、Deezer和 Pandora纷纷扩展海外市场,小型流媒体音乐服务也“掺了一脚”。比如,KKBox和 Guvera。这两家公司都通过与当地电信运营商合作展开营销活动,积极拓展东南亚市场。

Guvera

Guvera公司成立于2008年,Guvera应用于2010年正式推出。Guvera与多个地区的音乐唱片公司达成协议,主要用户集中在澳大利亚,印度尼西亚和美国。目前该公司正在扩展东南亚市场。该公司目前在咨询量全球拥有超过100万用户,用户数量也在持续增长。Guvera宣布,未来几个月,公司计划将业务扩展至40多个国家和市场。

在新加坡,国产的《虾米音乐》、《QQ音乐》以及《Ringtone Maker》均位居 App Store音乐类畅销榜Top100。

在东南亚市场,三大巨头已经占据了市场大部分份额,其他流媒体服务是否有空间扩展业务仍需考证,虽然竞争对手强大,但是市场需求也在不在提升,智能手机的普及率在不断增长,互联网的建设也在日趋完善。

KKBOX

作为较早进入东南亚市场的音乐流媒体服务,KKBOX曾经在马来西亚、印尼和泰国等地占据过一定的优势。比如在泰国,KKBOX携手当地最大电信商和唱片公司合作,很快就成为当地最大的线上付费音乐平台。

腾讯

2014年,腾讯已经在海外音乐市场上迈出了第一步,据 ech2ipo报道,腾讯先后在 Google Play Store和iTunes上架了一款名为 JOOX的在线音乐应用。腾讯将主要市场定位为印度尼西亚。目前,Joox印度尼西亚版在 Facebook上拥有5.7万名粉丝。Joox的活跃用户遍及香港、马来西亚、印度尼西亚和泰国,总共有近2000万用户。

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Joox在印尼的收入最高,占总收入的48%,香港、泰国、马来西亚收入占比居前五位。近三个月,Joox最高日下载量达9.6万次。据研究院数据显示,Joox在印尼的用户也最多,其次是泰国、马来西亚以及香港。

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Joox是腾讯扩展海外音乐的第一步,投资则是腾讯迈进东南亚市场的另一个方向。据路透社报道,近日,腾讯向音乐应用公司 Smule提供了5400万美元的融资。同时参投的还有 Adams Street Partners和 Bessemer Ventures,这次融资后,Smule的市场估值将达6.04亿美元。

社交媒体音乐公司 Smule的总部位于旧金山,曾经是成业公司,该公司主要用户是在东南亚地区。而且,最近几年,该公司的用户数量有了大幅度增长,尤其在东南亚地区表现明显。该公司发行的《Sing卡拉OK!》居东南亚多个国家 App Store畅销榜Top10。据2016年数据显示,Smule在东南亚的月活跃达5200万,占总用户数的40%,而北美用户数占比30%。截止2016年底,Smule的收入为1.01亿美元。

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同时,Smule公开宣布,该公司正在计划 IPO,将2018年底前上市。

Apple Music

苹果公司旗下的Apple Music于2015年6月首次推出,是付费订阅音乐服务之一,拥有2000万名付费用户。Apple Music并没有在当地的社交媒体上推送广告,只是运用苹果品牌获取用户量。与 Joox和 Spotify一样,Apple Music也不提供免费版本。

印度:《Saavn》占领市场

从榜单上可以发现,在印度,本地音乐类应用主导市场。在 App Store音乐类畅销榜前五位中,就有两款印度本土流媒体音乐服务,分别是《Gaana》和《Wynk Music》。Smule发行的音乐流应用《Sing!卡拉OK》稳居印度App Store音乐类畅销榜榜首,美国的《Saavn》、《TuneIn Radio》也在Top5的行列中。目前并没有中国音乐类应用出现在印度App Store音乐类畅销榜 Top100。

《Saavn》于2007年推出,在印度的月活跃用户为1800万。它的出现改变了印度用户获取音乐的企业危机处理渠道,从传统唱片向在线音乐转变。同时,一定程度上打击了印度盗版行为。目前,《Saavn》在印度几乎没有竞争对手,但最近两年印度市场出现的很多流媒体音乐服务平台,可能将会打破《Saavn》大一统的局面。

土耳其:本土强势

除了东南亚市场,土耳其的流媒体音乐在新兴市场中占比较重。据 statista预测,截至2017年底,土耳其流媒体音乐收入为2200万美元,年增长率达8.7%,至2021年,市场份额为3100万美元。土耳其本土音乐类应用发展较为成熟,据 App Annie统计,土耳其区 App Store畅销榜 Top5中有两款本土音乐 App,同时,土耳其音乐类 App也在扩展海外业务。

流媒体音乐服务要在东南亚拓展业务并不是一件容易的事情,尤其是印尼市场,受到政策阻碍,印尼流媒体音乐市场规模仅为70万美元。而且,目前 Spotify等商业巨头已经在东南亚稳定,留给其他流媒体音乐服务的机会并不多。想要出奇制胜,还需加强用户离线体验、制定流量优惠政策等。

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