渗透率近23%,俄罗斯音乐流媒体市场潜力巨大

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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提起俄罗斯,相信不少人会脱口而出“战斗民族”。但事实上,俄罗斯民族还是一个能歌善舞的民族,从这个国家走出的世界级歌唱家比比皆是。随着流媒体音乐取代数字音乐,成为未来音乐市场的趋势,在俄罗斯这个热爱歌唱的国家,使用音乐类移动应用已成为人们日常生活的重要娱乐。

音乐应用居俄罗斯iOS下载榜Top1、Top2

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(图源/App Annie)

App Annie数据显示,2017年5月17日,俄罗斯App Store下载榜Top1和Top2的位置,被两款音乐流媒体应用《Meloman - Great Player》和《高级音乐》占据。

居于App Store俄罗营销品牌营销斯下载榜首的应用是《Meloman - Great Player》。这是一家名为 Ivan Bykov 的发行商研发的免费音乐类应用,支持英语、中文、荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语、俄语、西语,仅在iOS端上线,付费方式为应用内购买。

据Priori Data数据显示,这款游戏的全球下载量已达2.5亿次。

在App Store俄罗网站制作与推广斯,这款应用在2017年3月5日上线,一个多月以后才出现在下载榜Top200内,2017年5月5日登顶该地区App Store音乐类应用下载榜首,维持至今,登顶所有类别应用下载榜首。

位于Top2的是一款名为《高级音乐》的应用,由一家名为Richard Levi 的公司研发,支持乌克兰文、 俄文、土耳其文、德语、 意大利语、日语、法语、 瑞典文、 白俄罗斯文、 简体中文、繁体中文、 英语、葡萄牙文、西班牙语、 越南文、 韩语,同样仅在iOS端上线。

App Annie数据显示,这款游戏于2015年12月22日在App Store俄罗斯上线以来,长期维持在该地区音乐类应用下载榜Top5的位置,并于5月17日登顶所有类别下载榜首。

渗透率不足23%,音乐流媒体市场潜力大

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(图源/Statistics

据Statistics数据显示,2017年,俄罗斯音乐流媒体用户将达到2647万人,收入将达到1500万美元。到2021年,这两个数字将分别达到3251万人和2100万美元。

2017年,俄罗斯音乐流媒体应用用户的ARPU将达0.6美元,2021年达0.65美元。

相对于美国、德国、英国、中国、韩国的收入,这个数字还显得微小。但从渗透率上来说,俄罗斯音乐流媒体应用用户的渗透率将从2017年的22.8%增长到2021年的28.7%,这个数字与世界上音乐流媒体渗透率最高的国家瑞典(53.2%)、中国(47.6%)、香港(41.9%)、芬兰(40.8%)、挪威(40.1%)相比,还有很大的差距。这也意味着俄罗斯音乐流媒体市场的巨大潜力。

市场虽小,竞争激烈

在全球音乐流媒体市场占据最大份额的Spotify,因为俄罗斯经济增长放缓、卢布贬值、法规等原因,暂时放弃了进入俄罗斯的计划。尽管如此,俄罗斯流媒体音乐市场的竞争依旧激烈。

2016年,经过激烈竞争,俄罗斯最大的四家流媒体服务商分别是俄罗斯本土企业Yandex Music、Google Play、Apple Music,以及另一家俄罗斯本土公司Zvooq。

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此外,2014年进入俄罗斯的澳大利亚流媒体音乐服务Guvera,已于2016年退出这个市场。

据Billboard报道,2016年中旬,俄罗斯音乐流媒体服务商Zvooq获得了俄罗斯财团新一轮价值500万美元的投资,投资完成后该公司拥有Zvooq 40% 的股份。此后,Zvooq还与俄罗斯移动运营商Tele2和 Beeline达成合作。

据悉,2016年,Zvooq拥有120万的活跃用户,其手机客户端的下载量已经达到了500万次。

另外,俄罗斯最大社交媒体“俄罗斯版Facebook”vKontakte于近日全面上线了付费音乐流媒体服务,并和环球唱片、华纳音乐和索尼音乐达成合作,这家拥有8800万俄罗斯注册用户和1.43亿全球用户的社交媒体,也想要在俄罗斯流媒体音乐市场占据一隅。

俄罗斯新规设限制

俄罗斯政府制新闻标题定、普京签名生效的法律新规规定,外国流媒体服务企业需要在最后期限2017年7月1日之前,寻找到俄罗斯当地合作伙伴,否则其在俄罗斯境内的业务将会被关闭,并且规定外国企业对俄罗斯境内经营的所有视频服务商持有权不得超过20%。

对此,美国流媒体服务商Netflix选择妥协。据报道,其正在和包括Yandex在内的若干潜在合作商谈判合作事宜。这对于当地流媒体服务商是一个赢得主动的机会,但对于外国公司却是一个紧迫的信号。

此外,YouTube、 SoundCloud等免费流媒体的存在,也使得扭转俄罗斯人的付费观念变得更加困难。俄罗斯的盗版现象也是流媒体音乐服务商需要长久作战应对的问题。

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