黑科技吊打“幽灵”,如何规避广告欺诈吞噬的

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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移动营销市场发展势头迅猛,给予广告主无尽的想象空间,也存在令广告主头疼的难题——广告欺诈和流量作弊。近年来全球数字广告圈对广告流量欺诈的关注度有增无减,但由于欺诈问题的复杂多变,这个如影随形的“幽灵”尚未得到有效控制。

随着广告主对广告公开透明度、投资回报率标准的提高,他们正在寻找更有效的手段来应对广告欺诈和流量作弊。移动营销人员迫切想要知晓“被浪费的广告费”究竟去了哪里、其被浪费的原因以及减少此类浪费的方法。近日,TUNE 研究了覆盖 700 家网络联盟当中的 240 亿点击量的样本,揭晓移动广告欺诈现象背后原因。

72 亿美元的广告白投了?

报告揭示了广告欺诈肆虐的严重后果,现实情况可能比想象的还要夸张——经数字安全公司 WhiteOps研究,广告欺诈已经给广告主造成了 72 亿美元的损失;同时另一家数字安全公司 Adloox 预测,财产损失在 2017 年将会加倍至 164 亿美元。

TUNE 研究表明,网络联盟欺诈现象普遍,大部分网盟存在不同程度的欺诈和作弊行为。在调查的样本中,有 8 家网盟存在 100% 的作弊行为,有34家网盟作弊行为超出 5小程序会员0%,23.3% 的网盟均存在超过20% 的明显广告作弊行为,网盟平均作弊比率高达 15.17%。正是这些如影随形的欺诈行为,吞噬了巨额的广告费。

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TUNE 报告数据:欺诈现象最严重的34家网络联盟

精细化的营销市场易滋生广告欺诈

放眼全球,移动营销市场呈现多元共生、垂直细分的形态,但精细化的发展模式也加剧了问题的复杂性,全球从业者需要正视潜在损失,及时规避风险。寻找解决问题的途径之前,首先需要精准定义问题——究竟移动广告造假行为都有哪些。

TUNE 在研究报告中对移动广告造假行为进行了分类。

在应用 UA 安装营销广告中的作弊方式主要分为三类:点击造假、安装造假、用户信息造假。

在非应用安装的移动广告中,比较常见的作弊方式主要有:曝光率造假,目标用户群定向错误, 机械程序化造假。

那么这些造假,究竟是在哪些环节出现的?TUNE 提出两个容易被钻空子的关键点:子渠道/下游渠道和二级代理商。层层代理,错综复杂的链路,让理清各级数据变得困难,让欺诈行为找到钻空子的可能性。

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移动广告:从广告主到用户的广告分发路径

TUNE 在报告中指出了解决问题的三个难点

欺诈行为监测难:造假行为适应错综复杂的网络联盟,灵活多变、深度隐藏,深挖并根除它需要时间、技术以及结合历史数据的综合分析。

优质网络联盟甄选难:再优质的广告平台也不可避免有造假成分存在。假量的监控以及预防需要广告主/营销人员和网络联盟两方人员的协同。广告主/营销人员应该有鉴别力,选择优质可信的广告渠时装品牌道,并且有效监测、鉴别欺诈行为;网络联盟方应提供高质真实流量,在净化广告环境方面,他们责无旁贷。

针对网络联盟:对于网盟来说,主动监控、净化网络环境责无旁贷。网盟需积极主动净化网络环境,提供真实流量,以赢得广告主的信赖;积极与广告主、代理商等利益相关者协同,共建良好秩序。很多网盟表示,他们深知解决广告欺诈问题才能获得广告主的信任,获得信任才会有更长远的合作。但他们处在复杂的生态环境,面对海量数据和信息分析,要付出极高的时间成本。(文章内容有删减,点击标题下“阅读原文”获取完整报告)

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