关于搜索广告的那些事

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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今天和大家讲讲搜索广告。

今天开讲主要是最近做了好几个搜索的单子,价格都很好看,特别是美国ASM这块,一款重度RPG游戏单价做到2usd,所以好好整理下搜索广告的内容。

今天先给大家讲一下海外搜索广告的主流广告系统;下一讲打算给大家讲一下关于搜索广告的工作原理及优化的思路;

就海外效果广告而言,目前搜索广告平台主要有以下几个:

一.Apple Search Ads

1.【广告系统发展】

俗称苹果ASM,2016年9月上线美国,今年初刚开澳洲 新西兰 英国;

从一开始的红利期,再到之后的爆发,到现在的稳定期;

CPI也从一开始的低到吓人到后面突然暴涨再到现在逐步稳定;

不过目前苹果在这块放量还不算特别大,因此ASM的量级不算特别高,多的时候工具app能到2K/day,少海外加速的时候几十个。

2.【后台操作】

苹果后台还是相对简单,一些指标和数据维度的也比较少,目前只有基本的Impression,T《电视广告》ap,CPT,TTR,CR,CPT,CPA这些数据;还是期待后面苹果的更新让系统更加好用!

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(图1:苹果后台指标)

3.【数据监控】

关于数据监控,目前AppsFlyer和adjust都支持了苹果Search Ads的归因API,但实际操作发现,第三方和和ASM后台数据差异还是比较大,基本数据差异在30%左右,都存在不同程度的丢失下载数据的情况。数据追踪设置也很简单,苹果后台不需做任何设置,只需在第三方监控上找到对应的media source,勾选enable就可以。

appsflyer监控参考链接: http://t.cn/Radrhw3


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(appsflyer ASM设置页面,勾选enable即可追踪)

4.【附加法宝】

目前苹果后台有开放一些数据给到广告主来找词,一开始会推荐和你app相关的词给你,并且放出"Search Popularity"这个指标给你,这个指标指的是苹果对这个词的流行度预测,指标越高也就是相对的热度越大,展现量也会越大;

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(ASM优先推荐的词)

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(Search Popularity官方说明)

5.【开户投放】

另外值得一提的是,目前ASM并没有任何的官方代理,所以如果各位想尝试的话,直接用自己的苹果账号申请开ads账号,然后关联自己的美元信用卡(支持Master Visa),就可以直接投放了。

二.谷歌搜索(含google search&google play search)

1.【广告系统发展】

Google Search主要由三部分搜索组成,分别是谷歌网站的搜索,谷歌外部网站的搜索,GooglePlay三者,前两者的搜索在最早的谷歌广告中就已经出现,而googleplay是2015年6月逐步开始测试;目前,GooglePlay搜索是不能单独投放的,必须和google搜索一起投放。

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(GooglePlay搜索广告图,有ads标志的都是广告)

2.【广告系统操作】

相比起苹果系统,谷歌搜索系统依托于google admob,数据指标及维度十分丰富和成熟,这里重点可以看下平均排名这个指标,和facebook的相关度有点类似,具体的指标,我们也留到下一讲再说了。总的来说,谷歌的搜索广告,是一个十分成熟和强大的广告系统了。

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(google搜索广告后台基本指标)

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(google广告后台各种指标各种维度)

3.【数据监控】

关于数据监控,谷歌的数据监控可以说是那么多个渠道之中最为复杂之一,一步做错,很容易就造成数据差异或者数据丢失,sunny本身对谷歌监控设置也很熟了,如果大家有不明白谷歌监控的或者设置上有什么不懂的,欢迎加我私人微信(微信号见最下)

或者后台关注留言来问我。

具体的监控教程如下:

【Appsflyer】:http://t.cn/RadBfQp

【Adjust】:http://t.cn/RadBJRF

4.【附加法宝】

重点推荐关键字规划师这个功能,这个聚集了谷歌大数据,对优化师用来看竞争,看相关度来都是法宝啊,在谷歌后台就能直接看到这个表单,大家可以去看看


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(谷歌adw后台 关键字规划师)

5.【开户投放】

谷歌搜索直接在谷歌广告后台选择相应的广告形式就可以了,谷歌adw的开户也是十分方便,找代理开户,MCC开户等方式多样,结算方式走代理走账啊,关联paypal,信用卡都可以,无论是个人投放还是公司投放都十分方便。

三.其他搜索(Yahoo Bing等)

Yahoo和Bing也是比较大的搜索平台,不过sunny对这两个的实战经验较少,就不多说了。

关于搜索广告的那些事

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