东南亚互联网经济规模超500亿美元，数字消费者

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去年，东南亚数字消费者增长50%，超过 2 亿；互联网经济规模超过 500 亿美元，但依然高度分散割裂。多个玩家为该区域日益丰厚的利润展开激烈争夺。

受到旅游和电子商务行业强劲需求的推动，东南亚已经成为美国和中国全球性玩家的必争之地，当地玩家也在积极扩大其足迹。

贝恩公司（Bain＆Company）旗下 Digital Acceleration东南亚市场报告显示，旅游业是推动东南亚地区数字经济发展的主要因素，为2016年数字经济贡献了220亿美元；电子商务创造150亿美元，媒体和娱乐贡献30亿美元，数字广告（包括网页、in-app&搜索）贡献20亿美元。

值得注意的是，游戏行业为数字经济贡献了 20 亿自学危机公关美元的收入。据悉，东南亚移动游戏玩家约有1.2亿。

（东南亚数字经济规模&各领域主要玩家）

该结果是在多项研究的基础上得出，其中包括对东南亚六个市场（新加坡、马来西亚、泰国、双标跨国企业的危机公关文越南、印尼和菲律宾）2400名消费者的调查。

贝恩估计目前东南亚有2.3亿 “在线参与消费者”，其中绝大多数都参与使用过数字社交媒体和娱乐。实际上，除新加坡外，91%的消费者表示他们要么通过社交媒体进行购物，要么受其影响而决定购买。而新加坡这一数字为79%。

“在东南亚市场，社交媒体正在发展成一个强大的渠道，随着大量用户主要依靠其来查找产品，联系卖家直至达成交易。”报告指出，“该区域85%的受访者每天多次使用社交应用和即时通讯软件。

得益于低价手机的普及，东南亚智能机用户大约有3亿，反过来推动了东南亚地区的互联网连接。例如，印尼移动互联网用户是固网宽带用户的48倍。

贝恩亚太区数字报告的主编及负责人Florian Hoppe表示：“去年东南亚的数字增长惊人，更有趣的是很多企业受到中国和美国行业巨头的启发，在竞争中不断创新商业模式。但是，这些企业也面临着严峻的挑战，即能否驾驭高度分散的市场，领先于竞争对手。”

目前东南亚有7000多家创企，每天都有新公司注册；而消费者有多个企业数字化营销体验中心平台可以选择来满足日常需求。例如，在过去六个月中，新加坡人访问最多的电商网站包括 Qoo10、Carousell、亚马逊、和 Lazada，而印尼人访问最多的电商网站则包括 Tokopedia、Bukalapak、 OLX、以及 Elevenia。

贝恩表示，虽然东南亚市场的高度碎片化，但本土玩家仍可以在某些领域中竞争并赢得优势，比如原名为 Garena 的 Sea 和 Lazada 及约车服务 Grab 等“有大规模资金”支持的玩家。

“不可否认，东南亚数字经济的快速发展，给创企和线上品牌商带来诸多好处，但可能会对实体经济造成不利影响，如购物中心、电影院、出租车、旅行社等等，特别是在传统行业。”

为了在数字浪潮中谋得生存与发展， 企业需要通过技术转型来改善用户产品体验，进行内部结构与功能调整，以适应这一快速发展的数字市场。