《王者荣耀》海外市场后来居上，进入多国Goog

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“猥琐发育别浪”、“稳住我们能赢”都是腾讯旗下热门手游《王者荣耀》里的提示语，如今，这些话不仅出现在大陆玩家的手机里，而且还拥有了泰语、越南语、韩语和英语多种版本。 

《王者荣耀》的海外之路

2017年3月22日，腾讯对外公布了2016年年度财务报告，数据显示，在过去的一年里，腾讯总收入为人民币1519.38亿元，其中，以《王者荣耀》、《穿越火线》为代表的网络游戏总收入为708.44亿元，占腾讯该年总营收的46.6%。

值得一提的是，在该财报中，腾讯方面还透露，截至2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过5000万，创造了该公司智能手机游戏的新纪录。 

随着国内市场用户量级达到一个新高度，《王者荣耀》也开始了海外市场的开拓之路，游戏名称也根据发行区域的不同，做了不同程度的本地化运营。&nb新的引流方式sp;

据研究院数据显示，港台地区是《王者荣耀》最先进入的市场之一，在当地该产品由Garena发行，名称也更改为《Garena傳說對決》。其后，同样是由Garena发行，但在越南和泰国，《王者荣耀》却分别被称作《Garena Lin Qun Mobile》和《Garena RoV: Mobile MOBA》。

2017年4月份，继港台和东南亚市场之后，《王者荣耀》也正式进军韩国市场，由当地游戏公司Netmarble发行，取名为《펜타스톰 for Kakao》。

除了上述地区，《王者荣耀》还以《Strike of Kings》的名字，进入土耳其、捷克、波兰、挪威、瑞典等欧洲国家App Store和Google Play应用商店，发行商为Proxima Beta，公开资料显示，这是腾讯旗下开发者账号。 

布局全球游戏市场

现年39岁的Forrest Li，是Garena的创始人兼CEO，这家2009年成立于新加坡的企业，是目前港澳台和东南亚地区最大的互联网公司之一，拥有游戏平台Garena+、通讯应用BeeTalk，以及电商平台Shopee，俨然是港澳台和东南亚地区的“腾讯”。

实际上，Garena与腾讯之间的关联，绝不是业务模式类似这么简单。在这家公司的股东构成中，就有腾讯的身影，而且在港台和东南亚地区代理发行《王者荣耀》之钉钉危机公关不足之处是前，Garena就曾在2010年于相同区域代理发行过腾讯的《英雄联盟》，也就是PC版《王者荣耀》。 

因此，有鉴于Garena在港澳台和东南亚的游戏发行实力，以及腾讯与它之间既有的关系，在考虑将《王者荣耀》推向东南亚市场时，腾讯会选择Garena也就不足为奇。

腾讯选择合作伙伴的理念，也在韩国市场得到延续。在2017年5月份上市之前，Netmarble的招股说明书披露，腾讯拥有这家韩国游戏公司22.2%的股份。

作为Netmarble公司第三大股东，腾讯还先后在中国大陆地区代理发行了前者研发的《七骑士》、《全民打怪兽》等网址建设游戏产品。而在进入韩国市场之后，由Netmarble发行的韩文版《王者荣耀》，于2017年4月30日登顶Google Play韩国区下载总榜榜首。 

类似产品加速《王者荣耀》海外发行

2017年4月—5月期间，一款名为《Mobile Legends》的游戏产品，先后获得马来西亚、新加坡和印度尼西亚等国家Google Play下载总榜第一的位置，并进入泰国、卡塔尔和阿联酋等国家Google Play下载总榜前十五。

不过，当熟悉《王者荣耀》的玩家打开《Mobile Legends》时，会惊讶于这两款产品之间的相似性，但事实上，它并不是腾讯研发的，而是一款类似《王者荣耀》的手游产品。

据研究院数据显示，《Mobile Legends》于2016年7月发行，主攻东南亚等海外市场，这一时间甚至要早于《王者荣耀》最先进入的港台市场，也正是因为市场空白和先发优势，使得《Mobile Legends》于短时间内在东南亚地区获得大量用户青睐。

腾讯之所以选择与Garena和Netmarble合作，一方面是因为双方之间存在投资关系，腾讯可以在最大程度上争取自己的利益；另一方面，腾讯也可能是为了借助这些“地头蛇”的力量，加大与竞争对手之间的较量。 

事实上，仅从《王者荣耀》在海外市场现有数据来看，腾讯这一策略确实收到一定效果。在香港、台湾、东南亚和韩国等市场，《王者荣耀》虽然后发制人，但反而后来居上。 

以2017年6月5日数据为例，在泰国，《王者荣耀》位于该国Google Play下载榜第4位，畅销榜第1位；《Mobile Legends》则位于下载榜12位，畅销榜13位。在越南市场，《王者荣耀》位于Google Play下载榜第5位，畅销榜第2位；《Mobile Legends》则是下载榜32位，畅销榜24位。

除了Garena和Netmarble，近些年来，腾讯还在全球范围内先后收购或投资过许多游戏公司，包括暴雪（Activision Blizzard）、Supercell、Epic Games、Glu Mobile、Pocket Gems、Level Up、Miniclip等。

从《王者荣耀》在海外发行过程和现有结果来看，腾讯在海外游戏行业的布局，不仅仅只是出于投资目的，获得财务回报这么简单。这家全球最大的游戏公司，正在将业务版图由中国逐渐扩张至全球。