愚人节来临,结束免费的Jio 搅了谁的局?

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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4月1日,是西方的愚人节,不过,对印度专业引流民众来说,这一天却怎么也高兴不起来,因为他们享受了大半年的免费4G网络,即将在当天结束。

Reliance Jio印度4G用户增长较快

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事情的起因,还要追溯到2016年9月份。彼时,为了在短时间内获得大量用户,印度通讯运营商Reliance Jio决定,在向民众提供免费SIM卡的同时,还将给予他们为期三个月的免费语音通话和4G流量服务。

而在2016年12月份,也就是Reliance Jio免费流量服务,即将到期之际。该公司还宣布,免费的4G网络服务使用时长,将继续延长至2017年3月31日。而这也就意味着,从今年4月1日开始,使用Reliance Jio的印度用户,将无法再享受到免费的4G流量服务。

据印度媒体报道,在免费服务到期之后,印度民众需要缴纳99卢比(约合人民币10.51元),成为Reliance Jio的付费会员,才能继续享受优惠政策。不过,与之前不同的是,这一次它的流量套餐也开始收费,价格从每月19—9999卢比之间不等。

实际上,Reliance Jio的免费推广策略,也收到了奇效。今年2月份,印度电信管理局(TRAI)公布数据显示,仅2016年12月份,Reliance Jio的移动订阅用户净增值就达到了2028万,相比之下,印度其他三大电信运营商Bharti Airtel、Vodafone 和Idea Cellular的新增用户,分别只有250.2万、189.5万和283.9万,差距甚房产营销推广方案大。 

Reliance Jio方面则表示,截至2017年2月份,该公司4G通信网络已经获得了1亿多用户,其中,有超过5000万已成为付费会员。

Reliance Jio对印度通信业的改变

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在推出免费流量服务之后,Reliance Jio对印度电信行业产生的最大影响之一,就是推动了印度流量资费的下降。

最典型的例子来自Bharti Airtel,作为印度最大通信运营商,在Reliance Jio免费推广策略问世之前,它1GB流量套餐费用为1498卢比,之后才下调至259卢比,同比下降82.7%。而到了今年3月份,Bharti Airtel还宣布,在未来三个月,该公司的付费用户,将拥有总计30G流量的免费服务。 

Reliance Jio之所以如此财大气粗,是因为该公司隶属于印度最大财团之一的Reliance Group,后者经营范围包括石化产品、合成纤维、石油天然气等,其营收在印度GDP中的占比为3%—5%。

而为了抵抗Reliance Jio,Bharti Airtel收购了Tikona Digital的4G业务,而另外两大电信巨头Vodafone 和Idea Cellular则计划合并成一家新公司。印度通信运营商之间的业务并购或合并,会在加速市场竞争激烈程度的同时,进一步推动印度当地通信网络的发展。

除此以外,作为一个搅局者,Reliance Jio还直接推动了印度当地3G/4G网络流量的使用。今年3月份,诺基亚发布了一份印度通信网络调查的报告,数据显示,在过去的2016年,印度4G网络使用流量同比增长60%,3G流量同比增长55%,相比之下,印度2G流量的使用同比下降15%。

在人均使用流量大小方面,2016年印度4G用户月均流量消费数据为1400MB,3G流量月均消耗数据却只有850MB。4G流量消耗数据是3G流量的1.64倍,这其中很大一部分原因,就来自Reliance Jio。

印度视频应用产业或将迎来井喷期

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在Reliance Jio的推动下,印度通信网络,特别是4G网络,迎来了巨大改变,而这将深刻影响印度的应用产业,其中,游戏、视频将是首当其冲的领域。

印度当地媒体《The Indian Express》在今年2月份援引CII-TechSci数据称,2016年印度游戏产业规模为5.43亿美元,其中,手游产业营收为2.65亿美元,而且随着移动通信网络在当地的日益普及,到2022年印度手游产业规模产值最高将达到4亿美元,手游玩家数也将由2015年的1.98亿,升至2020年时的6.28亿。

在游戏之外,视频也是印度民众最喜欢的娱乐形式之一。据诺基亚报告数据显示,2016年期间,印度用户流量使用行为中,视频&音频类应用以38%—42%占比排名榜首,社交类应用(18%—22%)、通信类应用(16%—20%)和其他(20%—24%),紧随其后。 

事实上,通过免费流量服务获得用户,只是Reliance Jio的初步计划。在发行免费SIM卡的同时,该公司还顺势向用户提供多种类型的应用产品,从而建立起了一个完善的移动生态,使其成为印度应用市场最大的内容提供商之一。 

这一点也反映在印度应用商店榜单成绩上,目前,不管是在印度App Store,还是在Google Play上,由Reliance Jio推出的应用产品,都排在榜单前列。

另外,值得注意的一点还有,过去的一年,印度应用市场本身也在逐渐成熟,发生了一些翻天覆地的变化。据社区此前相关报道统计,2016年印度App Store和Google Play两大应用商店的产品类型,由之前单一的工具类应用,向游戏、直播、新闻等多元化的内容型应用转变。

因此,一个逐渐改善的通信网络环境和渐次成熟的应用产业,也意味着印度距离名副其实的新兴市场,又近了一步。

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