当中美都在玩直播时,他们分别是怎么玩的

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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虽然互联网的发展给了中国经济又一次弯道超车的机会,在互联网领域,中国绝对称得上是“发达国家”,移动支付碾压韩国、电商购物羡煞欧洲、智能手机远销印度、连手握YotaPhone的俄罗斯人民都习惯刷刷MIUI系统……不过即使在互联网界,我们很多时候都还要像美国爸爸们的黑科技低头,不少中国互联网公司的产品身上都看得见硅谷的影子。

那么,在最新兴起的直播热潮中,我们和美国又有哪些异同,同样是手机、镜头、4G网,硅谷的直播间能给中关村直播间哪些启示和借鉴呢?

土豪掌握话语权,跨过太平洋也一样

首先说主播,无论是中国主播还是美国主播,能赚到大钱的永远是少数,“财富掌握在少数人手里”不会被太平洋的海水冲淡。

比如在大洋彼岸,美国有一名为Jordan Maron的职业游戏玩家,现年25岁。作为一个技术流宅男,Jordan Maron经常直播打游戏,并且有一大批死忠粉,他在Youtube上传的游戏视频曾经创下过19亿次的超高点击率,然后靠打游戏赚得盆满钵满的Jordan Maron在美国拥有一栋价值457.5万美金的豪宅。

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在中国有一名比Jordan Maron大一岁的游戏主播,他叫PDD,由于游戏打得好,每次直播都有百万人围观。被称为中国的“电竞一哥”。而PDD的住在黄浦江边,是目前上海价格最高的地段之一,并且,通过直播可以看出,PDD家的装修很精致。据说,PDD的豪宅价值8000万。

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之前PDD还曾开车出行被粉丝抓拍,而他当时的座驾是法拉利488,售价在380W左右。

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话说回来,现在流行看别人网络直播玩游戏,其实就是小时候守在街机游戏厅看别人玩游戏的在线版本嘛。

“颜”即正义VS“引流是如何才”能持久

抛去游戏竞技网红不提,在国内,目前的直播网红还大多以秀场模式为主,能称得上是“网红”的,往往都是相貌较好、肤白貌美、胸大腿长的年轻妹子。这样的现状是观众用荷尔蒙投票得出的,你不新媒体推广方式有哪些能说它不好,毕竟可能以前呆萌的妹子只能做做公司前台,现在直播间里一段热舞就能月入6位数。

但单一的直播形式使得唱歌、跳舞、聊天成为直播主要内容,内容搭建单薄脆弱,用户粘性也不好——土豪看一两个月腻歪了就会去找别的主播,从而导致中国直播网红更迭速度极快,三个月基本能轮换一批。

而美国直播网红的决定性因素并不是颜值,当然,那种18+的特殊直播例外(在人家那,这是合法的)。美国主播们在直播时以表演为主,所以内容创作居多。常见的是音乐、脱口秀和户外极限展示。和国内萌妹子撒娇哼哼两句不同,美国主播们唱歌就是比唱功、脱口秀就是真说学逗唱,极限运动是真的作死专业。

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总而言之,美国直播的核心内容不是主播这个人,而是直播内容,从某种意义上说,主播只是优质内容走红的附加品。

看直播的都是年轻人,这一点中美有共识

在国内,直播是一个年轻人的领域。虽然采访的不少西安公关公司排名主播都表示最有付费能力的土豪都是35-45岁的“大叔”级别。但直播间里围观主播、对着镜头巴巴流口水的几万观众,绝大多数都是90后和95后“小鲜肉”。根据花椒直播去年年底给出的数据,90后主播占花椒直播开播总人数的68%,观看直播的用户中90后占57%。

用户年轻化,这个现象在美国直播平台也是一样。You Now是美国移动直播的先行者,他们从2012年开始就在努力把自己打造成一个直播平台。如今的You Now,年龄小于24的用户占70%以上,已经彻底成为一个美国年轻人分享和表现自我的平台了。

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中国直播+VS美国直播遍地开花

在国内,经过去年“直播元年”的一场狂欢过后,大家在达成秀场“直播真的赚钱”的共识之余,也逐渐看到了荷尔蒙刺激下秀场直播的天花板。从去年下半年开始,就不断有业内人士提出要发展直播+来拓宽直播可以触及的领域,比如“直播+教育”、“直播+旅游”、“直播+财经”、“直播+农业”等等。

当然,理论是一回事,实践是另外一回事。至少目前看来,国内直播+的爆发还需要时间的发酵。目前国内的直播平台大致可以分为几类:秀场直播,就是主播们在上面唱歌、跳舞、聊天、展示才艺,代表平台有YY、陌陌、映客、花椒、一直播;游戏直播,就是以主播直播打游戏为主,代表平台有斗鱼、全民、战旗、熊猫、龙珠;综艺直播,就是有一些主打的自制栏目可以直播,代表平台是优酷旗下的来疯。

而相比国内直播平台同质化严重的现象,美国直播平台的定位很更加细分和明晰。在美国,直播平台除了国内的这几种类型,还可以分出的类别很多,比如有成人直播(合法的);有被巨头“包养”的,比如Fcebook和Twitter各自推出直播对美国直播行业冲击非常大,直接导致了独角兽公司Meerkat消失;另外还有现场节目和活动的直播平台,比如Ustream;有直播聊天类的平台,比如Justin、Qik等等。

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打赏收入VS会员付费

中美直播另一个巨大的差异就在于主播收入的构成结构问题。

我曾经在一篇文章里写过,国内直播平台的变现模式其实是一个金字塔:最顶端是通过电商来变现,这一类是潜力最大的;中间层是通过广告变现;最底层也是最普遍的是通过观众打赏来变现。

而在美国,直播平台的收入构成则不大一样,以游戏直播平台Twitch为例,Twitch的首要收入来自于用户购买会员,即VIP服务,这一点倒是跟国内直播平台陌陌有点像。另外就是打赏收入,用户向主播支付打赏消费,Twitch按照比例和主播分成。还有就是广告收入,除此之外,和游戏设备厂商合作、举办活动也是Twitch的主要盈利手段。

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虽然看起来两国直播平台的盈利购车模式似乎差不多,但对于国内直播平台来说,广告大多都还处在探索阶段,其他变现渠道也没有打通,而美国的直播平台经过长时间磨合,已经有了相对完善的变现机制,这一点要比国内更加健康。

相比中国,美国并没有那么多的直播平台,竞争没有那么惨烈。中国直播平台面临的最大问题是如何从300多家竞品中脱颖而出,美国直播平台的麻烦则在于如何打破Facebook、Twitter等网络巨头的用户垄断。

与美国的直播经济相比,中国直播在经历了“直播元年”之后,还处于一个刚刚启智的蛮荒阶段,两国之间应该说还有几年的差距。直播的爆发无疑是巨大机遇,未来将是美式直播风靡还是中国直播飘红,大家还需拭目以待。

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