另辟蹊径？网易考拉海购为何瞄准欧洲市场

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近日，据香港《南华早报》（South China Morning Post）报道，网易旗下跨境电商平台考拉海购，计划扩大其在欧洲市场的表现。

作为一个自采直营的跨境电商平台，考拉海购目前贩卖的外国品牌超过5000家，其中，大部分来自日本、韩国新媒体推广方式有哪些和美国。而就在不久前，该公司还宣布，将在未来三年时间内，在欧洲采购总价值30亿欧元（约合人民币219.7亿元）的产品，覆盖品牌超过2000家。 

“考拉海购不是为了增加平台的外国品牌数量，才扩大在欧洲地区的采买力度，而是为了进一步满足中国消费者对海外高品质货物的需求。”考拉海购CEO张蕾解释说。

她还透露，随着中国中产阶级的快速崛起，越来越多的消费者开始注意货物的品质要求，其中，以优质著称的欧洲产品，特别受中国用户的青睐，比如，德国的母婴产品、法国的化妆品，甚至一些厨房用具，也是需求量极大的企业产品营销推广商品。

据此前网易公布的2016年财报数据显示，过去的一年里，该公司净收入为381.79亿元，这里面，仅游戏业务的净收入就高达279.8亿元，占比为73.2%。而邮箱、电子商务和其他业务合计净收入只有80.46亿元，所占比例达21%。

实际上，这一组数据直观反映出的现象是，电子商务特别是跨境电商在网易的营收占比中，份额还比较小。因此，扩大在欧洲地区的采购力度，也被视为是网易在游戏业务之外，寻找新利润的探索点。

另外，考拉海购之所以注重欧洲市场的开拓，除了该公司自己所说的要提供给用户高质产品之外，避免同阿里巴巴和京东在海外市场的直接竞争，也是一个重大原因。 

据悉，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress），其用户构成主要来自俄罗斯、东南亚和拉丁美洲，而在2016年阿里巴巴还斥资10亿美元，收购了东南亚最大的电商平台Lazada，深化其电商业务在东南亚的布局。另外，京东也先后在俄罗斯和印尼开辟了电商平台，将业务经营范围扩大至海外市场。 

考拉海购则在已有的日、韩、美商品基础上，增加了欧洲品牌的售卖，而欧洲地区恰好是阿里巴巴和京东的薄弱市场，存在一定的发展机遇。 

据了解，考拉海购在德国、法国和荷兰都设有海外仓库。而在2017年，该公司还计划在英国、意大利和西班牙等欧洲国家和地区，增设六个新的海外仓库，以提高欧洲海外商品向中国市场运输的效率。