时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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Snapchat现在正在跟自己的创意较量,这主要是因为其Stories功能的创意被Instagram复刻,并且后者做得十分成功。 Instagram Stories于2016处理公关危机的预案的步骤年8月发布,现在每日的使用用户数量超过2亿。 其每日用户数量超过了Snapchat,后者2016年的第四季度的日用户数量为1.85亿。 自从Stories功能成为Snapchat的标志性尝试,这场有趣的转变便开始了。该公司的特色之一就是:它不断被其他公司模仿,随之又不断被模仿者超越。而且,那些被复刻的功能在其他的平台正大放异彩。 但是曾经风行一时的,现在可能会摔得更痛。 Instagram的Stories只是Facebook在过去几个月发布的众多Snapchat仿制品中的一个。最近,Facebook也在自己的程序中实现发布了WhatsApp和messenger等应用程序。 根据一篇近日的博客文章,Stories正很好地为Instagram所用。很多人,包括很多名人在内,都逐渐开始使用Instagram Stories。 便士巷博客创始人Flor Pereira说,“Instagram Stories首次发布时,我就觉得Snapchat将会逐渐被取代。因为Instagram开发了相似的工具,而且他们已经拥有了庞大的用户数量。” “大多数人不会使用两个相似功能的APP。”她继续补充道。 Pereira说,Snapchat对于用户来说,操作难度较大,特别是一些隐藏功能。比如,你可以在Instagram上使用人名话题(如:#张三#),但是Snapchat却不支持。“Instagram基本覆盖了Snapchat的所有功能,甚至比后者做得还好”。 但是让Instagram Stories大获成功的不只是其操作的简易便利。Snapchat面临的最主要的问题是,Instagram比它拥有更加广泛的用户蓝色光标 财经公关基础。据估计,Instagram的用户总基数是Snapchat的四倍。. Facebook预估,Instagram在全世界的每日活跃用户(DAU)达6亿,而Snapchat的DAU只有大概1.5亿。 Bloglovin的社区与支持副总裁Morgan Kaye 说:“Instagram现在有一个现成的用户基础可待发展。Instagram Stories的使用人数多于Snapchat是意料之中的事情。” eMarketer首席分析师Cathy Boyle指出,Instagram的用户,每四个人中只要有一个人使用了Stories,其使用新功能的人数就能轻松超过Snapchat。 “而且,”Boyle 还补充道,“Instagram比Snapchat拥有更大的国际市场,因此,在很多国际市场上,Instagram Stories并不存在与Snapchat竞争的情况(大多人大概只知道Instagram Stories的存在 )。” 然而,Instagram Stories在全球市场的使用人数的增长,在短期内给Snapchat带来了重创,无论是从用户角度,还是从广告角度来说。 Snapchat面临的挑战很简单,也很艰巨:扩大其用户基数,以此刺激广告收入。 Boyle说:“如果Instagram已经在全球广告市场中站稳了脚,并且Stories的用户在原有庞大的用户基础上继大数据营销的公司续增长,那么对于Snapchat来说,想要翻身就十分困难了。(殷小黑 / 译) |
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