Instagram Stories成功了 Snapchat该如何吸取教训？

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近日，据外媒报道，自2016年8月推出阅后即焚功能后，Instagram的日活跃用户量已达2亿人，目前已超过原创者Snapchat。

这是个有趣的转变，阅后即焚曾经是Snapchat的特色标签，但现在被多家平台抄袭，并收获颇丰。

根据最近的一篇博客文章显示，Instagram Stories的运行超出预期，越来越多的意见领袖纷纷开始使用Instagram Stories。

Penny Lane博客的创始人Flor Pereira表示：“当Instagram Stories首次上线时，我就认为Snapchat将会被打败。Instagram虽然抄袭了Snapchat，霸王洗发水危机公关但是前者已经是拥有数百万用户群的社交软件。”

Instagram Stories的功能是让用户在照片或短视频上添加字幕，并把这些照片和视频组合成一个故事，选择让其分享的照片和视频在24小时后自动消失。

只说Instagram抄袭Snapchat还是片面的，Instagram Stories也有些另类的创新。比如更迎合年轻群体，以互动频率高低来将信息排序，这样就打破了按时间排序的惯例；

Instagram Stories上的视频也可以被暂停，或者选择回看，而Snapchat并未提供此功能；

除此之外，涂鸦优化也是Instagram Stories的一大亮点，包括预制的调色板、图片锐度和灰度的调节等；但相比之下，Snapchat在绘图方面的体验尚有待提高。

从种种迹象来看，Instagram Stories的成功是意料之中的，并且将阅后即焚结合了越来越火的短视频，让更多的用户跃跃欲试。

“当有两种一样的程序时，大多数人会选择其中一个，”Pereira说。据她介绍，Snapchat很难使用，特别是在可发现性方面。例如，用户可以在Instagram Stories中标记人物，但是却不能在Snapchat中执行此操作。

她说：“Instagram基本上复制了Snapchat上的所有的东西，但是却做得更好。”

很多业内人士表示，Snapchat被打败的主要原因并不是Instagram Stories容易使用，而是Instagram在全球拥有更多的用户。据Each Company估计，Instagram的总用户数是Snapchat的四倍。

Facebook公司表示，Instagram在全球拥有6亿日常活跃用户（DAU），而Snapchat在淘宝短视频运营全球范围内只有约1.5亿日活跃用户。

eMarketer首席分析师凯西博伊尔（Cathy Boyle）指出，有了这个巨大的区别，Instagram只需要每四个用户中的一个使用Instagram新功能，就会使Instagram Stories的用户数超过Snapchat。

从用户个广告收益的角度来看，Ins精准营销的目的tagram Stories在全球的日益普使得Snapchat在短期内面临一个重大的挑战。从影响上来，Instagram Stories可以方便用户实时分享生活信息。

在Instagram Stories推出之后，Facebook的股价开始上涨，而Snapchat的股价却在暴跌。

由于Instagram已经在全球主要的广告市场上拥有强大的立足之地，所以如果Snapchat无法吸引到更多的广告商，那么它将寸步难行。