新浪微博副总裁曹增辉:社交+移动视频的新机遇

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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“2016年底,新浪微博月活跃用户为3.13亿,日活跃用户在1.39亿”“2017年第一季度,新浪微博短视频播放量每日峰值已超过40亿”新浪微博副总裁曹增辉,在2017年GMIC大会上公布一组数据,描绘了社交平台与移动视频相结合的应用场景。

垂直化的自媒体平台

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据曹增辉介绍,经过多年的发展,新浪微博已经不再只是一个单纯的社交应用,它现在也开始拥有了自媒体平台属性。

“截至去年(2016年)年底,微博的头部用户规模已经超过了35万,”曹增辉表示,“其中,每个月阅读量超过一千万的用户群,大约有1.6万人左右。” 

新浪微博之所以能够拥有这样的影响力,是因为从过去三四年开始,就一直专注于垂直化建设,而这部分领域的探索,已从过往的图文信息,过渡到移动视频。 

曹增辉透露,目前,新浪微博上传播的移动视频主要来自三个方面,包括版权类的IP,例如爱奇艺等,垂直专业领域的PGC内容,以及社交用户分享的UGC短视频。

他还表示,因为新浪微博现有的社交平台影响力,它已成为一个重要的传播营销平台,所以版权IP短视频通过微博,获得了用户的关注,提升了IP的商业价值。而在PGC方面,新浪微博与260多家MCN机构有合作,覆盖账号超过两千家,移动短视频播放量超过7亿次。

至于UGC短视频,该部分内容的产生,不仅满足了用户的社交需求,而且还增强了彼此之间的互动性。 

多样的变现尝试

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实际上,作为一个传统营销和现代营销平台,新浪微博也开始涉足商业化变现。据曹增辉介绍,新浪微博的变现手段有广告、电商和知识付费。

广告变现,顾名思义,就是通过代言,获得赞助。而电商变现,则是以网红营销为主,曹增辉举例说道:“在2016年‘双十一’服装品类总交易量前十位中,有七位是网红,超过了很多传统实体品牌”。

在知识付费领域,新浪微博也做出了多方面的尝试,推出了微博问答、付费阅读和打赏等功能。据曹增辉透露,截至目前为止,微博问答围观总量已经达到了保护视力宣传海报920万,而获得收入的活跃作家已超过1.2万。

鉴于已有的数据,曹增辉认为,在2017年,付费知识领域将迎来更高速的发展,会带给内容作者们更多的惊喜。

新浪微博副总裁曹增辉:社交+移动视频的新机遇

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