iPhone销售下降，手游成苹果中国主要增长动力

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腾讯科技讯 据路透社报道，苹果的中国业务正发现新的增长动力：移动游戏应用。

由于市场竞争激烈，iPhone在中国的销售出现了滑坡。然而，苹果的服务业务，无论是应用销售，iTunes，还是数字支付，都表现出了强劲的增长趋势。

推动这一增长的是中国版App Store应用商店中提供的移动游戏，包括《王者荣耀》、《梦幻西游》和《龙之谷》等感冒药广告等。

苹果将于今年晚些时候发布10周年版iPhone。在这一重要时刻即将到来之前，苹果正试图重新推动中国业务的增长，而这些移动游戏在其中扮演了越来越重要的角色。

去年，中国市场给苹果App Store贡献了约一半的收入。

第一季度，iPhone销售出现了令人意外的滑坡，而大中华区营收连续第五个季度出现下降，降幅达到14.1%。由于竞争对手Oppo、Vivo和华为的竞争压力，iPhone在中国市场的份额出现下降。目前，苹果的市场份额约为10%，排名第四。

与此同时，服务业务成为了苹果中国业绩的亮点。

苹果CEO蒂姆库克（Tim Cook）在财报电话会议上表示：“该季度，我们的服务业务在中国市场实现了极为强劲的增长。”该业务的增长率达到两位数比例。

根据应用分析公司App Annie的数据，去年，苹果中国版App Store的营收超过了中国其他应用商店营收的总和。对于用户在应用商店或应用中的消费，苹果与开发者进行分成。

北京一名22岁的大学生表示：“大部分学生每年在游戏上的消费达到几百至几千元人民币。”他认为，在中国市场，iOS平台这方面的体验要好于竞争对手。

苹果中国版App Store的约75%营收来自《部落冲突》等热门游戏。2016年第四季度，其营收总额达到20亿美元，在全球范围内也是增速最快的地区之一。

不过与此同时，苹果也面临新的风险。

中国正在收紧对信息领域的监管，包括在线媒体、流媒体直播和游戏。关于中国在线媒体行业的监管环境，市场研究公司Counterpoint研究总监塔伦帕萨科（Tarun Pathak）表示：“你永远不会知道，明年将发生什么改变。”

过去一年，中国政府颁布了一系列规定，加强对苹果服务业务的监管，并给开发者进入这一市场设置了新的门槛。

去年4月，由于监管原因，苹果在中国下线了iBooks电子书和Movies电影服务。今年早些时候，苹果从中国版App Store中下架了纽约时报应用。

上月，中国信息安全部门表示，苹果应用商店中提供被禁止的流媒体直播应用，将就这一问题约谈苹果。

由于监管的收紧，苹果在中国的游戏应用业务也受到了影响。去年颁布的规定要求，游戏必须完成严格的许可流程，才能在中国的应用商店中上架。

与此同时，苹果在手机市场的对手也有可能在应用商店领域加强竞争。帕萨科表示：“可以预计，未来几年Oppo、华为和Vivo都将积极开拓服务业务，这可能对苹果造成影响。”

为了保持领先，苹果正在采取措施吸引开发者。苹果缩短了应用上架审批的时间，并允许开发者新媒体营销在应用中集成本地服务，例如社交媒体。

上海移动开发公司Mobile Now联合创始人托马斯梅耶尔（Thomas Meyer）表示：“在中国，苹果目前有更好的组织。iOS已支持集成中国市广告片制作场重要的API（应用程序接口），例如社交网络。最初，这是我们不敢想象的。”

不过，苹果的服务业务仍然与iPhone销售息息相关。

对App Store用户来说，将于9月份推出的下一代iPhone将是一款关键产品，将决定用户与苹果之间的关系。类似王春婷（Wang Chunting，音）的用户认为，苹果需要在iPhone销售和服务之间做好平衡。

这名23岁的北京动画师今年在热门游戏《阴阳师》中花了约600元人民币。她表示，iOS游戏的魅力此前足以吸引她购买iPhone，但她并不计划升级至今年的最新款iPhone。

她表示：“iOS游戏体验更好，相对于Android也要少一些公然的盗版行为。不过iPhone的价格太高，花这笔钱有些不值。”