2017全球最新移动广告网络排行榜

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近日，AppsFlyer发布《2017全球移动广告网络排行榜》MWC特别版，对2016年下半年（7月—12月）移动广告行业的优质媒体资源给予排名。

这一最新版本排行榜涵盖全球范围内超过 60 亿应用安装量，其中包括按平台分类的全球和地区性数据，细分为非游戏类和游戏类。AppsFlyer更新了排名方法，并对地区进一步细分，具体包括北美、拉丁美洲、西欧、东欧、东南亚、中日韩及印度地区。

榜单的排名主要依据留存得分和总安装量两个指标，并由此得出最后的实力排名。

我们选取了上榜的中国公司及总排行榜中排名前五的公司，进行了整理。特别需要注意的是，今日头条首次进入游戏类 iOS平台中日韩地区榜单。

中国公司包括：

普适排名（跨平台，跨地区，跨类别综合评分）前五的公司：

游戏类 核心发现

Facebook继续保持第一：2016年的下半年，Facebook继续保持在移动广告领域的统治地位，无论是iOS还是安卓均位列游戏类实力排行榜第一位。在排名上，Facebook的安卓类全球留存得分继续保持第三，而在iOS类别中则下滑至第五位。

google在Android中更为全能：google在全球安卓实力榜中继续保持第二的位置，拥有全球第二高的安装量和同样第二高的留存得分。在iOS类中，排在实力榜第6位，留存第8。

苹果悄然入场：凭借苹果商店搜索广告，科技巨头首次进入榜单，苹果的新广告平台展示出了强大的潜力，得到iOS北美地区留存分数第三的成绩，同时在实力榜中名列第六。作为一个新平台，苹果在游戏类app的安装体量上还有很大的增长空间。

Taptica成为提升最明显的玩家：这家广告网络的排名在去年突飞猛涨，在iOS端实力榜中上升17位排在第七，留存榜中上升13位排在第四。而在Android部分则首次突破进入前十。

游戏类客户对AppLovin情有独钟：作为游戏类中的主要力量集团企业网站建设之一医院危机公关处理，AppLovin在安卓类全球实力榜中保持了第三的排名，并且在留存率榜单中有所上升。iOS部分，AppLovin保持了全球实力榜第二的位置，在留存榜单中位列第三。

Twitter继续表现出高留存质量：在Android部分，Twitter不出意料继续成为留存率最高的平台，使得其在实力榜上上升至第五位，然而在游戏类的整体安装量上，Twitter则下降到第20位，这也是他们面对的最大挑战。iOS部分，Twitter在实力榜中位列第九。

视频与游戏的结合：移动视频依然是触及潜在游戏玩家最好的形式，从留存率上看，视频的效果比平均水平要高出23%。视频类广告网络如Vungle，UnityAd和AdColony分别位于iOS实力排行的4、5、6名，而Vungle和AdColony更是在留存率上位列第一和第二。在Android部分，Unity Ad 位居第四，Vungle和AdColony分列第六和第七位。

激励类广告获量优秀但质量不佳：通过奖励来吸引玩家的激励类广告依旧是游戏类app最常用的推广手段之一，但相比之下，激励类广告的留存率就要低得多了，其留存得分比榜单平均水平低60%。

iOS展示出规模潜力：尽管Android占有庞大的市场份额，但iOS排名前30的媒体源提供了近一半的游戏app总下载量。换句话说，尽管iOS的用户较少，但是他们比Android用户更经常通过点击广告下载游戏app。

区域性广告网络仍然有效：从统计结果看，全球化规模化的广告网络在榜单中的表现更加优异。但在细分及本地市场中，依然有不少广告网络证明了自己的价值，为客户带来了不错的表现。

非游戏类 核心发现

苹果在北美iOS市场的留存率最高，同时表现出了强大的引流和安装能力。苹果首次登场便展现了我们迄今为止看到的最强的指数表现，在实力榜中排名第3位。

依靠庞大的体量和极佳的留存率，Facebook在所有地区、安卓平台与iOS平台的实力榜中排名首位。相比较2016年上半年，Facebook在安卓平台的留存率名次下降两名，为第5名；而在iOS平台，Facebook的留存率排名保持在第4名。

同样有庞大体量和极佳留存率的Google，在全球范围内的实力榜中排名第二。就地区来说，Google在所有地区的安卓市场以及部分地区的iOS市场排名第二。在规模上的增长导致了留存率的轻微下滑，在安卓和iOS平台，Google的留存率分数下降了两位，为第4名。

Twitter上升了3个位次，在全球安卓实力榜中到达第3名，这得归功于他们位于首位的留存率分数。在iOS平台，Twitter同样在全球实力榜中获得第3名、安装量的第4名以及第2高的留存率分数（2016年上半年榜单中为第一名）。

广告网络Taptica在2016年下半年表现抢眼，在实力榜上排名第4（比上半年的成绩上升了4名），这很大程度上由于他们在留存率方面的提升（排名上升了9名）。在安卓平台，Taptica飙升了21名，到达实力榜的第5名，而在留存率排行中上升了10名，为第3名。

StartApp这家广告网络爬升4位，在安卓实力榜中取得第4名的名次，并且跨越10个名次，取得第二好的留存率成绩。在iOS平台，StartApp首次进榜，为第10名。

视频广告网络Vungle，在安卓和iOS实力榜跨越了19名和14名，分别取得第9名和第5名的成绩。

iOS和安卓平台的实力榜和留存率分数大致相同。然而，由于安卓的市场份额更大，他们在非游戏安装方面是iOS的7倍。

大型全球媒体资源由于体量庞大，因而在总榜上更显优势。然而，区域网络——比如东欧的Yandex、拉美地区的MoBrain，以及印度的tyroo——也为客户提供不错的效果。所以，超过31家区域广告网络出现在非游戏榜单里，也就不奇怪了。

报告全文：