Brand Finance：阿里巴巴跻身全球科技类品牌前十

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日前，英国著名品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公布了2017年全球最具价值的品牌排名，其中，阿里巴巴跻身科技类品牌前十，排名第八。

这个从广州发展起来的电商巨头在短短一年之内便连升四个等级，成功与谷歌、苹果、微软等知名品牌齐名。据Brand Finance的2016年排名榜，阿里巴巴的品牌价值剧增94%，达到348.6亿美元，其品牌被评为极具竞争力的AA+等级，排名中最高级别为AAA+。

Brand Finance在报告中写道，“阿里巴巴为小型公司和企业创造了公平、开放的门户。它的成功源于中国的改革开放和贸易创新宣传海报简化，尤其是在农村地区。阿里巴巴提供的服务明显增强了其国内品牌价值。但是为店铺营销活动方案了加速国外发展，提升国际品牌认知度，阿里加大对营销传播的投资。比如，同麦当劳、可口可乐和Visa一同成为奥运会的主要赞助商。”

谷歌超越苹果，重居榜首，品牌价值达到1090亿美元。此前，苹果曾连续五年高居榜首。

Brand Finance坐标伦敦，是家知名的咨询公司。该公司每年发布一份品牌价值报告。该报告通过评估品牌未来收益、品牌授权潜在价值和未来销售额等因素，来计算品牌价值。Brand Finance使用的是多端输入，然后输出一个以美元为单位的数字和一个以字母标注的评估等级，还有品牌实力指数(BSI)，数值在0-100之间，以品牌竞争为基准。阿里巴巴的BSI值今年增长了3.3%。

总的来看，中国企业在排行榜中表现不错。华为稳居第十，品牌价值同比增长28%，达到255.8亿美元。腾讯及其旗下的微信品牌的BSI 数值排名均为前十。

“实际上，很多中国科技品牌悍在几年前还不为人所知，有些甚至现在也不为当地市场所熟悉，但他们却成为金融市场的新浪潮，并在中国之外的市场中迅速成长。”

《金融品牌》曾在另一份报告中发现了品牌能力与股价绩效之间的相关性。（殷小黑 /  译）