从MWC2017：透视5G、VR/AR、人工智能、移动出海新风

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2017年MWC（世界移动通信大会）2月27日已在西班牙巴塞罗那拉开序幕。这座热情如火的城市迎来了众多移动通信行业公司，各大手机厂商借此东风，华为、诺基亚、OPPO、LG等品牌争先发布各家的旗舰手机。科技公司纷纷展示他们最新的移动产品和最前沿的科学技术。

本次大会上，除手机厂商外，各大移动互联网公司也云集于此，了解移动行业未来的技术和趋势。为此，Morketing围绕MWC四大热议话题：5G、VR/AR、人工智能、出海，采访了部分参会公司，评论新技术的出现与发展。

5G的普及，视频广告或将成为未来发展趋势

5G，是4G之后的延伸，目前正在研究中，网速可达5M/S - 6M/S 。相比现在的4G LTE网络，5G网络将拥有100倍的速度提升（10GBbps），每秒下载速度超过1GB。5G不只是全新的技术，也将改变人们生活场景。而5G时代的数字营销，5G普及之后，网速的加快让视频这个载体更易被用户接受，而视频广告的业务量也将随之大幅增长。

业界评论：

@诺基亚北美 CTO Michael Murphy：2017年将是行业从5G原型中走出、并进入早期产品和现场试验的一年。

@Apus 创始人兼CEO 李涛：5G除了网速提升外，还拥有更低的传输时延，可广泛应用于物联网、车联网（自动驾驶）之中。对于普通消费者而言，更快的网速不仅意味着更好的上网体验，更意味着新一轮的提速降费就要来了。

@Mobvista CEO段威：5G网络的普及，将把互动互联网推向另一个时代，据预测，到2025年日均使用流量将达到4G，对比目前增长100倍。预计流量增长主要来源于视频。

在网络环境升级的同时，视频网址、直播平台的催生，也推动未来数年内视频内容、形式、观看时长等多维度的加速发展。5G网络标准化可以更好连接物联网，也使个人消费者迎来超快速的加载及下载速度。对于移动营销而言，这不仅有助于提升用户体验，也必然促使原本对网络强依赖的广告形式更走入大众。

@小米 商业产品部负责人 顾大伟：5G的诞生会让视频广告更加快速发展，视频广告是未来发展趋势，现在很大问题是带宽和资费，随着5G到来，速度增加资费会逐渐降低，富媒体广告形式会越来越普及。

5G带来的更多实时流量和更丰富的用户数据，意味着移动营销市场的再次升级，移动视频广告的市场规模会因此得到快速提升，用户体验也进一步升级。同时，这要求营销技术平台不仅要能承载和处理更海量的用户数据，也要能实时响应需求，从而适应新的移动营销市场的需求。

VR/AR，内容与交互体验不容忽视

VR和AR相关技术正在起步，相应的开发平台、应用套件以及硬件设备等逐渐得到完善和普及，未来VR和AR将在影视、游戏、广告、教育等领域获得更多应用。在2017年MWC NEXT展馆中，AR/VR协会、DJI、OptoVR、Softbank Robotics以及VRtify等公司均有参展。虽然AR/VR概念一直被炒得火热，但是当前AR/VR市场亟需解决内容匮乏和交互体验差的问题。

业界评论：

@新数网络VP张翔：VR/AR整体上来说还在酝酿期，可能出现的最大问题是移动端VR设备和用户对于VR体验的品质需求形象宣传片费用存在较大差距。AR 由于没有设备的限制，更有可能广泛普及，如Pokemon Go 游戏、支付宝的AR红包功能，AR或将成为未来商家连接线上线下的主要发力点之一。                           

对于如何全面落地使用，VR/AR+内容是提高用户体验不可忽视的关键点。当信息从二维向三维跨越的时候，对内容创作的要求会更加高，这体现在内容素材创作的多样和丰富性上面，当然也变相提高了对技术支持的要求。在保证内容立体之后，要让消费者买单，交互体验不可或缺，在这方面将会是未来VR/AR走向成熟的一大挑战。

@舜飞CM&高级副总裁 贾涛：目危机公关类面试前VR/AR内容虽然已经进入到游戏、教育和旅游行业，消费市场还未成形。VR/AR不仅要在技术、内容方面取得突破，还可以通过营销创造更多的商业价值，加速市场推广和应用。结合程序化广告购买，VR/AR广告主可以精准定位到用户对广告最感兴趣的部分，再基于用户行为数据进行重定向，实现更精准的营销，而VR/AR用户也可以获得更好的广告体验。Kiosked、Vertebrae等广告技术公司都已经加入到这一市场中来。

AI对数据的分析，是最大的价值

AI目前在语音和图像识别、数字营销、数据服务等领域都得到了大量应用，可以帮助企业完成数据洞察、用户体验提升、网站设计等一系列营销部署，Salesforce等营销技术公司已经开始在行业内做出了示范。对各行业来说，AI对数据的分析与利用，才是最大的价值。

业界评论：

@AvazuHolding CEO石一：2017年，人工智能领域将呈现出以下几大趋势：

1）亚马逊（Alexa）、微软（Cortana）、谷歌（Google Assistant）和苹果（Siri）等智能语音助手的快速普及；

2）AI在企业中应用中会延伸。如自动化客服助手，质量管理调查和推荐系统，诊断与治疗系统，以及诈骗分析与调查。

@小米商业产品部负责人 顾大伟： AI在企业中的应用，正确的方向是跟数据相关，AI可以帮助数据更好的分析与应用，这需要根据不同公司数据结构和数据资源来定制。有数据的地方才有AI。

@舜飞CMO&高级副总裁 贾涛：AI基于对用户行为数据的分析，为企业提供更直观、可靠的营销优化方向，像营销云和程序化广告等营销技术领域，都是AI能够迅速落地并且见效的领域。

移动出海，深耕本地化

单从数据上来看，中国互联网市场发展红利期已过。而海外市场由于起步晚，海外新兴市场，比如印度、巴西、印尼呈现出中国5年前移动应用市场高速发展的态势。伴随着3G/4G和智能手机的普及，海外移动互联网环境日渐成熟，市场正在呈现爆发增长之势。

业界评论：

@AvazuHolding CEO石一：2017年，对于想涉足出海的公司而言，需要做的是真正的本地化深耕。需注意海外的流量红利在逐渐缩小，不管是做游戏CP、工具，还是做互联网产品，2017年买量的成本肯定会上升。

@APUS 创始人兼C网上营销哪家好EO 李涛：越来越多中国公司参加MWC，主要因为：

1、中国市场对智能手机的需求开始逐渐趋缓，而海外新兴市场国家，智能手机行业因此正迎来大爆发。他们有庞大移动互联网用户，较发达的社交网络和一定的电商基础，国内手机厂商集体出海寻找新大陆。

2、中国硬件厂商销向海外的手机质优价廉。中国拥有强大的手机生产和制造产业链，国内厂商研发能力增强，供应链效率增加，产业链日益完善。软硬件厂商应资源互补，通过互联网技术及产品的创新来驱动互联网全球化发展。