外媒：中国智能手机厂商崛起 目标直指全球主导

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美国财经媒体CNBC评论称，快速发展的中国智能手机制造商已走出国门，并将目光瞄准了全球市场的主导地位，有志于向行业传统霸主发起冲击。

在西甲豪门巴塞罗那足球俱乐部主场诺坎普(Nou Camp)，你或许能够看到中国智能手机生产商OPPO的广告，而在印度著名板球俱乐部加尔各答骑士队(Kolkata Knight Riders)的T恤衫上则印有金立手机的赞助。

OPPO和金立在西方国家的宣传力度可能还不算大，但这两家中国手机厂商以及其竞争者正在积极拓展海外市场，并取得爆炸式增长，或许在不久的将来会把目光投向美国。

去年，中国华为巩固了其全球第三大智能手机制造商的地位，该公司在市场份额上仅次于苹果和三星电子。据市场研究机构Counterpoint提供的数据，OPPO全球出货量在2016年的增幅超过了111%，排在第四。与此同时，vivo增长了77.9%，排在第五。

在全球五大智能手机制造商中，中国占据三席。然而，有更多来自中国的手机厂商寄快照优化希望于海外市场的发展，因为本土的竞争异常激烈。

在上周于西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，中国手机厂商全力以赴。华为、金立以及OPPO均展示了其最新产品。OPPO推出了其最新拍照技术，而金立则发布高配智能手机，但售价仅为369美元。

这些中国厂商展示他们足以在全球的舞台上进行竞争，挑战苹果和三星电子等行业巨头。

OPPO、vivo以及金立在中国通过线下渠道获得了成功，这种营销策略帮助他们能够覆盖更小的城镇。这些厂商已扩张到亚洲其他地区，例如印度、印尼以及泰国，并在中东和非洲设立网点。

大规模投放广告以及进行赞助是中国厂商扩张的组成部分。金立集团总裁卢伟冰表示，该公司的产品已进入约50个市场，目前正专注于增加其在这些市场的份额。

卢伟冰上周接受CNBC采访时表示：“我认为更为重要的不是马上增加新市场数量，而是深耕现有市场。”

在印度，金立约有4000家商铺销售其产品。该公司希望通过复制这一模式，来增加其产品覆盖范围。中国厂商在印度已取得了一些成绩，该国五大智能手机制造商中，中国占据了四家。不过，向其他市场发展或将面临挑战。

发达市场倾向于通过运营商销售手机，因为这些合约的方式能让消费者精准营销形式获得购机补贴。OPPO称，其已在这种模式的市场取得了一些成功。

OPPO负责国际手机业务的总经理李炳忠上周通过电子邮件告诉CNBC：“近期，我们发展到一些运营商主导的市场，例如中国台湾、新加坡、澳大利亚以及新西兰。目前的反应非常鼓舞人心。在新加坡，我们排名第三。在澳大利亚，我们与Vodafone、Virgin以及Optus等主要运营商签订了合作协议，并获得了三位数的增长。”

李炳忠写道：“在这些市场的经验将帮助我们更好地理解消费者习惯，并为未来的扩张做好准备。”

对于中国这些手机行业的新兴势力来说，他们的下一个目标会是美国吗？他们对此表示时机不成熟。分析师警告称，很多中国厂商或许会发现在美国遭遇知识产权的麻烦。不过，这并不能阻止中国厂商的侵略性扩张。

与此同时，美国新当选总统唐纳德特朗普(Donald Trump)不断抛出反华言论，这使得中国厂商进入美国将面临更为动乱的环境。在竞选阶段，特朗普宣称要对来自中国的商品征收高额的关税。不过，中国企业并不担心。

联想集团董事长兼首席执行官杨元庆上周接受CNBC采访时表示：“我并不认为存在这样的风险，因为我认为中美关系是全球最重要的关系，我们需要对方。”

不过，当下大多数中国厂商专注于他们无需花费多大气力就能获得份额的市场，但也不排除进入美国或其他西方市场。

卢伟冰表示：“我不认为金立已经做好进入美国或欧洲的准备，但如果我们与当地品牌合作，与他们一道提供产品，并共同理解市场，然后我们可能选择进入。”

卢伟冰说：“对于发达市场，我们有逐步实现的计划，但不是一拥而上。”