2017年，手游行业的五大全球发展趋势

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“手游投资的热度不如从前了。”

“高品质游戏依然可以赚大钱。”

“棋牌游戏并购太高调了。”

……

2016年，投资人、开发者、渠道公司人员等对手机游戏行业的评价多，角度不同给出的评价也不一。在过去四年时间里，仅欧洲的手游收购案就累计达到300亿美元。

尽管，投资人对手机游戏行业的热情骤减已是事实。但在这样现状下，一些海外投资者仍然认为2017年手机游戏行业将会出现的一些趋势可能会改变手游市场的格局，也将会推动新兴手游公司成长为全球巨头。

这位投资人，就是总部位于英国伦敦的社区驱动风险基金Backed合伙人Alex Brunicki。他认为，2017年全球手游行业将在产品、营销策略、企业并购方面，产生五个趋势。

大型多人在线手游需求增大

近年来，手机游戏与社交元素的融合趋势明显，而游戏开发商也朝着社交化的方向研发。他们认为，下一代手游玩家——“16-25岁的Snapchat一代”对手机游戏的社交性要求会越来越高，《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）之类的排行榜或异抖音账号注册技巧步手机游戏的收入排名，将会低于为玩家提供实时、沉浸式体验的手机游戏。

虽然快捷、休闲的弱联网单机手游总有市场，而且其中有一些会继续保持较好的成绩，但大型多人在线手游将会成为较为主流的市场需求。

游戏直播催生新收入

一般来说，以端游玩家为代表的重度游戏玩家是游戏直播的核心用户，但是近年来，手天与空官网游逐渐进入到这个领域。代表产品有《皇室战争》（Clash Royale）、《虚荣》（Vainglory）、《炉石传说》（Hearthstone）。

就像其他与PC 游戏类似的重操作游戏一样，关注游戏直播的手机游戏玩家也多为重度游戏玩家——他们在游戏中加入队伍，打团战或提高自己的游戏技能。然而，现在却兴起了一种可看性和可玩性都很高的游戏。

这对游戏行业和游戏公司，以及成功的游戏来说具有重要影响。因为通过直播，玩家可以生产内容，成为游戏公司免费的“合作伙伴”，很大程度上为游戏公司节省了获取用户和应用商店推广的精力。同时也打开了一个全新的收入源，使得游戏公司从观众和玩家身上都可以实现变现。

更重要的是，游戏直播将会影响未来在全球范围内取得成功的游戏的类型。消除、建造、战争、动作、街机类游戏虽收入较高，但是观看量不够高。能够驾驭直播市场观众的游戏类型，将会是比目前市场上所有手游产品“更大”的游戏类型，但并不一定在目前市场上最受欢迎的游戏类型之列。

移动电竞将会是早期赢家

游戏直播不断发展的同时，电竞也从端游发展至手游行业。《虚荣》和《皇室战争》，已为手游电竞的商业变现做了成功的验证和铺垫。电竞游戏为在移动设备上有更好的游戏体验而设计，手游玩家和PC端游玩家的游戏习惯也非常不同。因此，简单地把PC端游等平台的游戏品牌营销案例移植开发成手机游戏，难以在市场上取得成功——移动电竞，需要从头做起。

游戏发行商将更注重打造、维护品牌

目前，除了Supercell和King之外（此处不讨Pokmon、Mario等老牌IP），至少在企业层面，手游品牌建立较弱。

为打造和维护品牌，手游公司的营销渠道将会更加多元化，从绩效营销、社交媒体、具有影响力的人物、名人明星，到传统的电视广告等。较大的游戏公司可能会拓展到游戏之外的领域，将游戏IP打造成为涉及更多领域的泛娱乐IP。

届时，企业品牌也会成为游戏公司的核心优势，这不仅会提高玩家的忠诚度还有利于降低产品的市场风险。

更多企业加入游戏并购热潮

2017年，有野心的游戏公司将会在欧洲的主要孵化器中寻找、吞并那些不太成熟、盈利空间大的初创公司。从腾讯收购Supercell、Activision收购King的举动来看，预测2017年游戏公司将会在并购上有更多动作。

同时，传统的PC端游公司等也会注意到快速增长的手游市场，EA、Ubisoft、 Nexon等公司可能会在手机游戏行业展开新的收购计划。而诸如游戏周边生产厂家等非传统游戏公司，也有可能会对加入到手游投资者的队伍，以实现收入多样化的发展目的。