机构预计FB和谷歌今年将占据全球数字广告市场近

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北京时间3月22日凌晨消息，据CNBC报道，据最新数据显示，Facebook和谷歌这两大科技巨头将继续在今年的全球数字广告市场微网站开发技术上占据主导地位。

根据市场研究公司eMarketer作出的最新预测，谷歌2017年的数字广告收入很可能将会达到726.9亿美元，Facebook则将达到337.6亿美元，这两家公司的数字广告收入之和在全球市场上所占比例预计将会达到46.4%。

eMarketer的高级预测分析师Shelleen Shum指出，移动广告和视频广告是令这两家科技巨头得以在全球数字广告市场上占据主导地位的原因所在。她在一份电子邮件报告中写道：“今年，Facebook和谷歌将再度成为数字广告领域中的全球领导者，这两家公司在全球广告主的数字广告支出中所占比例将可达到接近一半，这是因为其移动广告和视频广告继续表现强劲。”

报告还称，“Facebook和谷歌在移动广告市场上所占据的主导地位仍旧未受触动。在我们的预测阶段中，它们在全球移动广告收入总额中所占比重达到了一半以上。”

eMarketer公布这些数据的背景是，谷歌卷入了一场争端，该公司已经向品牌广告主致歉，原因是其将它们的广告显示在了YouTube网站上的极端主义内容旁边。而与此同时，Facebook也正在处理其网站上的虚假新闻的问题。

报告还预测称，今年全球广告主在数字广告市场上的支出总额将会同比增长17.4%，至5839.1亿美元，相当于其整体广告预算的38.3%。

“阅后即焚”通信应用Snapchat预计将在今年赚到更多的广告收入，其营收预计将达9亿美元，同比增长163.3%，eMarketer预测道。

与此同时，据广告集团WPP旗下BrandZ在本周早些时候公布的一份报告显示，阿里巴巴集团（纽约证券交易所股票代码：BABA）、百度（纳斯达克股票代码：词条怎么删除BIDU）和腾讯（香港证券交易所股票代码：0700）今年的广告收入总和预计将会达到358.2亿美元。报告还称，腾讯的品牌价值已经超过了1000亿美元。

Shelleen Shum指出：“就近期而言，Facebook和谷歌的潜在竞争对手只有中国的三大公司百度、阿里巴巴集团和腾讯（统称为“BAT”），它们正得益于中国人可自由支配收入的日益增长及其越来越会使用科技产品的趋势。随着‘BAT’公司开始全面商业化自己的各种广告产品，预计其将迎来数字和移动广告收入的增长势头。”