从Kingsouq、Souq域名之争 看中东电商市场潜力

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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中东电商Kingsouq (皇家购物)创始人兼CEO曹英杰终于可以宽心了。曹英杰刚刚打赢了一场针对Kingsouq的域名官司。

曹英杰旅居迪拜25年,具有丰富的当地人文和贸易经验,3年前,他创办了Kingsouq.com。凭借对中东市场的深刻了解,仅用了3年时间,曹英杰就将Kingsouq打造成为中东地区颇具影响力的电商平台。

Kingsouq 总部位于阿联酋迪拜,在深圳、 沙特、 伊朗设有分支机构。Kingsouq致力于帮助国内中小企业、区域品牌以及中国在海外企业开立线上销售渠道, 是国内中小企业以及海外华人企业面向中东市场的一个主要通道。今年9月,Kingsouq获得了来自国内机构5000万美元的风险投资。

不过,今年10月,Kingsouq遭遇了自成立以来最大的一次挑战。

10月份,中东地区最大的电商平台souq.com向WIPO仲裁与调解中心提交诉讼,针对争议域名“kingsouq.com”对Kingsouq进行了投诉。

Souq在1996年2月注册域名“souq.com”,并于2005年开始运营其电商业务。十年来在中东地区取得了非凡的影响力。Souq在过去一年里获得了超过3亿美元的收入,去年的广告投放就达5000万美元,被誉为“中东亚马逊”。上个月据彭博社报道,亚马逊正计划收购Souq最多30%的股份。Souq目前估值12亿美元。今年9月,Souq宣布计划出售公司的部分股权。

而kingsouq.com域名于2012年12月9日注册,于2013年6月正式上线使用。



“之前是觉得我们体量太小,对他们没有威胁。但最近,可能是我们在中东市场做的太风生水起,觉得有威胁,注意到了这件事,就抓紧时间起诉了。”曹英杰猜测。

Souq投诉的理由是,kingsouq.com中的souq.com与其商标相同。“king”一词的描述,并不能改变其混淆和类似于souq.com的性质。曹英杰在辩诉信中称,争议域名与商标并未造成混淆或不清。投诉人商标与通用词“souq”相同,为“市场”的意思,投诉人对此术语没有排他权。有许多域名合并此术语,并且对该术语的搜索有许多搜索结果。

“这里面有关键的一点是我们没有用souq这个词来引流,我海底捞危机公关发布会们的流量增长几乎100%全是自然流量,且我们在市场宣传也是用的kingsouq。”他解释说。

在阿拉伯语里,“souq”一词意指露天市场。不止是迪拜,在整个阿拉伯地区都有相当多的网站以及线下实体店名称中含有souq字样。如果Souq 完胜,含有souq的其他全部公司所做的任何市场努力和结果,都会被Souq据为己有。

对Kingsouq来说,此次官司也是生死攸关。如果败诉,域名归Souq,损失将不可估量。

面对强大对手发起的挑战,曹英杰和他的团队经过努力,最终还是取得了域名争执的胜利,不仅如此,还取得kingsouq.ae 的所有权。营销策划属于什么

这场没有硝烟的战争,对曹英杰和他的Kingsouq来说可谓惊心动魄。

中东电商分野

中东电商市场近些年来呈现蓬勃的发展势头。但电商水平最高的阿联酋,其电商渗透率也仅为1.5%,远低于世界其他领先的电商市场,发展潜力惊人。相比之下,中国的电商渗透率高达15.9% ,为世界最高(第一财经商业数据中心发布的《2016中国互联网消费生态大数据报告》预测)。

目前阿联酋将是海湾最主要的电商市场,占海湾电商市场53%,其次是沙特(14%)、阿曼(12%)和卡塔尔(10%)。海湾国家主要包括沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、巴林、卡塔尔和阿曼等六个高收入国家。

据数据网站Statista预测,2016年中东地区电商市场规模将超过148亿美元。而且在未来五年之内,电商产业在该区域还将迎来每年12.4%的增长;到2021年,中东地区电商市场产值将突破266亿美元。

因为看好中东电商市场巨大的发展潜力,资本也蜂拥而来。11月13日,阿联酋企业家Mohamed Alabbar宣布联合沙特阿拉伯主权财富基金共同投资10亿美元,推出电商网站Noon。从明年1月起,Noon将为中东家庭提供2000多万种产品,覆盖时装、电子产品等,欲成为中东地区的“亚马逊”和“阿里巴巴”。

除亚马逊和eBay外,海湾国家主要的本土和新兴电商平台包括:

1. souq.com

souq.com是阿拉伯世界最大的电商平台,使用语言为英文,经常被描述为中东亚马逊。souq.com月均访客超过4000万人次。网站2005年由Ronaldo Mouchawar创办,从拍卖起步, 2011年转型为电商平台。2014年,souq.com从包括老虎环球基金等投资者手里募集了1.5亿美元投资,今年2月又获得老虎环球基金和南非Naspers第二轮共计2.75亿美元投资。souq.com是迄今为止中东地区获得投资额最大的互联网公司。



目前,Souq.com服务覆盖国家包括阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、埃及、巴林、阿曼和卡塔尔。souq.com在阿联酋、沙特、和埃及拥有共计超过35000平米半自动化的配送中心,员工数量超过2500名。

2. Namshi.com

Namshi.com至今成立有4年,是海湾国家最大的时尚品牌零售商,海湾国家的人都普遍喜欢购买奢侈品和高端时尚商品,但是他们更愿意去商场购买,为了吸引更多的人到网上购买,Namshi.com承诺客户14天无条件退货服务,并提供货到付款支付。

覆盖国家:阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、巴林、阿曼、卡塔尔。

3. MarkaVIP.com

MarkaVIP.com成立于2010年,总部位于约旦的奢侈品电商,只针对会员开放,目前会员数量超过300万个,遍布8个阿语国家。Marka本身已成为时尚品牌,在各国都有自己的代理商。

4. Mumzworld.com

Mumzworld.com成立于2011年,主营母婴产品的电商网站,拥有很高的客户忠诚度,45%的新客户会二次购买,网站也提供定制产品服务。

5. Jollychic

浙江执御信息旗下移动购物平台,向全球用户销售服装、饰品、鞋包、美妆、母婴童玩、家居家饰等商品。执御是国内出口中东地区最大的零售电商公司,2016年交易额有望突破3亿美元。Jollychic是执御旗下面向女性用户的垂直电商平台。在海湾六国,“Jollychic”享有较高的市场占有率。

从Kingsouq、Souq域名之争 看中东电商市场潜力

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