【年终盘点】中国产品出海市场之沙特

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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沙特阿拉伯,地处阿拉伯半岛,因为石油资源丰富,当地人均GDP水平处于世界前列。较强的经济实力,以及高用户付费意愿,使得沙特和其他中东国家一起,成为中国移动互联网公司趋之若鹜的新“蓝海市场”。

沙特市场解析

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据WorldMeters数据显示,沙特大约有3200万人,其中,城市人口在2500万左右,占人口总数的78%。而据eMarketer预测,2016年底,沙特智能手机用户数将达到2110万,渗透率在65.9%。不过,未来三年,这一数值还将继续上升,到2019年,沙特智能手机用户数还将突破2330万。

另外,据NetMarketShare数据统计,截至2016年12月份,Android系统在沙特智能手机市场份额占比为65.87%,iOS为29.52%,Windows Phone(1.76%)、Java ME(1.44%)、Symbian(0.85%)和其他系统(0.57%)分列其后。

除了沙特之外,中东海湾六国中的阿联酋、卡塔尔、巴林、阿曼和科威特,不仅拥有较高人均GDP收入水平,其智能机渗透率也不低。以阿联酋为例,虽然该国人口只有934万,但eMarketer数据预测,到2016年底,阿联酋智能手机渗透率将达到81.6%。 

中国应用出海沙特市场榜单成绩

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据研究院发布榜单数据表明,过去的2016年,一共有429家中国企业,在沙特App Store和Google Play应用商店,合计发布了2788款应用产品。

在沙特区App Store榜单上,腾讯的《微信》是下载数量最多的国产应用,《JollyChic》、《滚动的天空》(Rolling Sky)、《SheIn》和《VivaVideo》(小影)位列二至五位。在收入榜单上,龙腾中东的《 》(苏丹的复仇)位列榜首,魔橙互联的《》(Invader)、腾讯控股公司Miniclip的《8 Ball Pool》分列二、三位。

与此同时,在沙特区Google Play下载榜上,《茄子快传》、《YeeCall》、《Super***》排在前三位,而在收入榜单上,《苏丹的复仇》、《7Nujoom》、《Castle Clash》(城堡争霸)是沙特Google Play上收入最多国产应用。

由龙腾中东研发的《苏丹的复仇》,于2015年9月上线,该游戏发布之后,先后登顶过沙特、巴林、科威特、阿联酋等多个中东国家App Store和Google Play收入总榜榜首。作为一款策略类游戏,《苏丹的复仇》能够获得中东地区用户的青睐,离不开该游戏产品在本地化方面做出的尝试。除了语言以阿拉伯语为主之外,在游戏风格、内容等方面,《苏丹的复仇》也更符合当地用户的风俗习惯。

中国游戏出海沙特市场剖析

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据Newzoo数据显示,2016年沙特游戏市场规模将达到5.06亿美元,是中东地区最大的游戏市场,其中,仅移动游戏产值就接近3.5亿美元。

在研究院统计的数据榜单上,沙特App Store用户最喜欢的国产游戏类型包括桌面类、策略类、体育类、教育类和角色扮演类,其中,除了《苏丹的复仇》以外,来自智明星通的《列王的纷争》、龙创悦动的《丧尸之战》也是该地区用户比较喜爱的国产游戏。

相比较之下,在沙特Google Play应用商店,当地用户最喜欢的游戏类型有体育类、桌面类、策略类、休闲类和街机类。这里面,由趣加科技(FunPlus)推出的《庄园物语》(Family Farm),是沙特地区用户比较热爱的休闲游戏之一。 

游戏、直播、新闻、电商的国产应用出海中东市场

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因为阿拉伯语地区语言、宗教、文化等方面原因的限制,中东地区市场门槛较高,而当地真正有竞争力的应用开发者并不多。这也就意味着,凭借成熟的商业模式和极强的市场推广能力,中国应用产品在阿拉伯语地区拥有较大竞争优势。

目前,在以沙特为代表的中东市场上,比较受当地用户欢迎的国产应用有游戏类、直播类、新闻聚合类和电商类等。

游戏类应用主要包含上文提及的《苏丹的复仇》、《Invader》、《列王的纷争》、建设网站门户《丧尸之战》和《庄园物语》等产品。这些国产手游在沙特,乃至中东地区的推广,离不开Facebook等社交平台。据了解,虽然国家相对封闭,但Facebook、Twitter等社交应用,在中东地区还是拥有较高用户基数,其中,仅在沙特和阿联酋,Facebook的用户就分别有1400万和770万,占上述两个国家人口总数的43.8%和82.7%。

至于直播应用,据研究院数据统计,在中东地区上线的国产直播应用就有《UP直播》、《Bigo Live》、《7Nujoom》、《Live.me》等。据亚洲创新集团创始人田行智透露,该公司之所以选择在中东地区推出《UP直播》应用,看中的是中东地区极强的用户付费能力和付费意愿,虚拟礼物与移动支付相结合的商业模式,也能在中东地区得到很好的推广。

另外,有鉴于《今日头条》这种新闻聚合类应用在国内的盛行,来自福州网乐网络科技的欧振兴,也在沙特、卡塔尔、阿联酋等中东国家,推出了阿拉伯语版的新闻聚合类应用《 - 》(Wonder News)。据悉,在前不久,《Wonder News》还获得了中东北非13个国家App Store首页推荐,而在未来的2017年,该新闻应用还将在原来提供新闻资讯的基础上,增添短视频、直播、搞笑图文等多元化形式的UGC内容,以满足不同用户群的需要。

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值得一提的还有电商在中东地区的蓬勃发展,据Statista预估,2016年中东地区电商市场规模总值将超过148亿美元,而且在未来五年,该区域市场电商产值还将持续增长,到2021年,中东地区电商市场规模将代运营公司靠谱突破266亿美元。

目前,在沙特、阿联酋、卡塔尔等中东国家,不仅有《AliExpress》(速卖通)、《JollyChic》、《SheIn》等中国跨境电商平台存在,而且还有《Kingsouq》这样由中国人创建,但专注于中东本土市场的电商网站。 

早前外媒还报道称,美国电商巨头亚马逊(Amazon)正计划收购中东最大电商平台Souq.com若干股份,希望以此进军中东电商市场。不过,对中东电商平台来说,支付渠道还有待进一步完善。据Souq.com公开数据显示,该平台网购用户中,有80%的人选择货到付款。

另外,在过去的2016年,中东地区应用市场还出现一个新特点,那就是开始有像MENA Mobile这样的移动互联网广告平台出现。成立于2015年的MENA Mobile,专注于中东市场,是一家集支付、游戏发行、自研社交产品等多元化业务于一身的中国移动互联网公司。 

总结

总体来说,中东地区因其较高的人均GDP水平,以及高智能机渗透率,成为众多中国,乃至世界互联网公司想要进军的市场,但语言、文化、宗教等多方面条件的限制,也使得中东市场门槛较高,如何有效实现产品的本地化,更贴近当地用户使用习惯,将决定一款产品是否能够在当地获得用户的青睐。 

在未来,随着中国应用开发者们对中东市场了解的逐渐深入,相信会有更多不同类型的应用产品,将进入沙特、阿联酋、卡塔尔等国家,对此,社区也将保持对该市场的关注,持续报道中国应用产品在中东地区的最新动态。

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