2016全年手机市场报告：华为、OV三家手机总出货

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在激烈竞争之下，各大手机厂商结束了沉沉浮浮的2016年。

在全球智能手机市场中，三星和苹果一直处于领先的、不可撼动的位置。而中国的一批手机厂商先后进行“突围”，小米和联想先后败下阵来，但“黑马”华为、OPPO和vivo却成长为了一股不可忽视的力量。

目前为止，虽然2016年第四季度苹果超越三星成为第一。但整个2016年，三星仍是手机出货量霸主。

据调研机构IDC日前公布的2016年全年数据，该年度全球智能手机出货量为14.71亿部，相比去年的14.37亿部增长2.3%。虽然2016年全球智能手机出货量创了历史新高，但年增幅已经明显放缓，由2015年的10.4%将至2016年的2.3%。

其中，2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

从手机出货量增幅来看，三星和苹果同比都出现下降，而来自中国的三大手机厂商华为、OPPO和vivo都出现较大增幅，尤其是后两者实现了三位数的增幅比。

虽然三星和苹果分别以3.11亿部和2.15亿部手机分列第二三位，但中国三大手机厂商的手机出货量累计已达3.16亿部，超越了三星。按这一数据来看，中国已经是全球智能手机网络推广是做什么的出货量最大的国家。

对此，IDC预计，在十周年之际，iPhone出货量将迎来反弹。另外，中东及非洲地区、拉丁美洲地区的手机销量也将迎来增长。

来自IDC的Anthony Scarsella分析认为，三星和苹果争夺霸主地位的同时，中国三大手机厂商将进一步扩大和巩固自己的市场。尤其是在中国市场，三大手机厂商通过提供高性价比及多元的智能手机，从而给三星造成压力。

这种压力，不只在于他们可以提供低端的智能手机，而且还可以提供像P9、Mate 8、R9s和XPlay6这样的高端产品。多价位的产品供应给了消费者更多选择，而不再是以前的“千元机”战略。

具体来看：

苹果：2016年第四季度，苹果超越了三星重登销量冠军，这主要受益于iPhone7和iPhone 7 Plus的强劲增长。尽管第四季度苹果表现不俗，但从2016年全年来看，其手机销量首次出现下滑，同比下降7%。

该季度，苹果手机销量为7830万部，同比增长4.7%。虽然iPhone7并没有让人惊艳和尖叫的创新，但更强的处理器、相数字营销是哪些机功能、防水功能以及更多的颜色选择，还是让消费者心甘情愿掏了腰包。如对S8的期待，很多人也同样期待苹果的下一代旗舰产品，毕竟十周年会有一些特别的东西。

三星：2016年第四季度，受Note7“炸机事件”的影响，三星手机的全球市场份额同比下跌5.2%，出货量跌至第二。该季度，三星手机出货量为7750万部，而2015年同期为8170万部。2016年，三星共出货3.11亿部，比2015年同期的3.21亿部下降3.%。

尽管受到Note7“炸机事件”及中国手机厂商的增长压力，但三星凭借受欢迎的S7和J系列手机取得了成功。然而，四年以来，三星第一次出现市场份额低于20%的情况。S8该是时候来补足三星这段时间以来的缺位。

华为：第四季度华为的全球排名没有变化，依然是第三位。但华为的市场份额增幅，首次出现两位数的增长（10.6%）。该季度，华为手机出货量为4540万部，比2015年同期的3270万部增长38.6%。2016年全年出货量为1.39亿部，比2015年的1.07亿部增长30.2%。

P系列和荣耀系列手机，在中国国内及其他地区表现都不俗。而近来在美国推出的Mate9，将于苹果和三星在高端市场展开竞争。目前，华为已经在全球170个国家和地区销售。华为手机在欧洲的表现尤其亮眼，销量保持在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利和西班牙）前三。

OPPO：OPPO保持了100%的市场增长。手机出货量为3120万部，比2015年同期的1440万部增长117%。值得关注的是，2016年OPPO在积极的扩展国家市场。中国之外，东南亚和印度成为公司市场增长的重点和新产品发布的地点。同时，公司还在积极扩展中东市场，如果成功出货量又将迎来新高。

vivo：vivo手机出货量为2470万部，比2015年同期的1210万部增长104.7%，仍然是全球第五的位置。2016年，vivo出货量为7730万部，比2015年同期的3800万部增长103%。与OPPO类似，除了中国市场，其也在积极拓展国外市场。

与其他手机厂商不同的是，门店会员精准营销OPPO和vivo采取的是“农村包围城市”的战略，而且主要依赖三四线城市和线下渠道。OPPO公司公关总监刘磊曾表示，OPPO目前5%的销量来自线上渠道，包括自己的官网，以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店。95%的销量来自线下渠道。其中，主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

另外，在全球前五的排位中，已经不见曾风光无限的小米。2015年，小米曾是全球出货量排名第一的中国厂商。然而之后，小米手机的销量逐渐下滑，以至于公司不再公布手机的具体销量。与此同时，小米也将手机市场的扩展重点放在印度。

而在印度，同样跌出全球前五的联想，却与小米有着不错的销量。

手机早已经是红海市场，来自中国的三匹“黑马”，是否能超越三星和苹果？