虚假新闻、广告数据造假频传,Facebook如何增强广

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

小提示:您能找到这篇{虚假新闻、广告数据造假频传,Facebook如何增强广}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的虚假新闻、广告数据造假频传,Facebook如何增强广内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

Facebook的2016年,充斥着“虚假”这个词。自《华尔街日报》披露Facebook视频广告数据有所夸大之后,Facebook又因数据缺乏透明度等,引起包括宝洁公司在内的广告主的指责。而虚假新闻事件也使得用户质疑Facebook作为备受关注的社交网络,未能尽到社会责任。

Facebook应该如何行动,重获广告主的信赖?

下载 (1).jpg

引入独立机构审查监督

Facebook与其他大型社交网络服务公司一样,因在视频的业绩衡量方法上缺乏透明度而饱受指责。尤其是统计观看在线视频的人数没有实现标准化,一直是广告主的痛点。

2016年,《华尔街日报》的一则报道披露了Facebook夸大用户观看其视频广告的平均时间。后经过详细审查和信息深挖,Facebook发现了更多视频广告的算法错误。

针对这一问题,该公司承诺将向广告买家提供更好的数据,显示其广告投入资金的消费情况。2016年11月,Facebook在官网上推出了一个新的博客,名为Metrics FYI,将数据的更新和修正向公众开放。

 blob.png

 blob.png

(2016年,受虚假广告数据事件的影响,Facebook的视频流急剧下降)

而这一问题远未结束。数周之前,美国最大的广告主宝洁公司对包括Facebook、Instagram等在内的数字广告平台数据的透明性提天津舆情监测出质疑。

为了提高数据透明度,增强广告主在Facebook上投放广告的信心,Facebook同意将广告数据提交给媒体行业指标监管机构Media Rating Council进行审查,由后者对Facebook为广告商提供的“信息的准确性”进行审查。

此外,Facebook还于2017年2月11日,宣布Facebook、Instagram和其网上广告受众网络将为广告商提供毫秒级的广告业绩信息。

从此以后,Facebook的广告主可以以毫秒监测其投放广告的观看时长,使广告商市场营销更具灵活性。这对广告主来说虽说只是很小的改进,但对Facebook来说,这是重获广告主信任,尤其是在维持传统广告模式的同时建立电视广告模式所采取的行动中重要的一步。Facebook还为视频广告商提供了3个新的购买选择:完整观看、两秒视频有声视频广告。

Facebook全球市场解决方案副总裁Carolyn Everson表示,Facebook“不可能做到完美,但会尽力做到精准,数据透明”。

此外,Facebook表示其正在与制片工作室合作,生产更多的原创内容。目前与若干合作伙伴洽谈视频广告植入的工作也在进行当中。Facebook透露,视频广告植入将会在今年实现。

应广告商的要求,Facebook将提供来自第三方的资源信息。Facebook在11日的官方博客中强调,该公司已经与24家第三方达成合作。

对于广告商来说,Facebook此次行动表明了其整顿广告数据的决心,在广告行业力里起到了领导作用,对整个数字广告行业来说都是一次进步。

暂停中国区工具类应用广告

当很多人还在享受新年假期的时候,2017年2月8日,Facebook突然向广告代理商发出禁令,明确要求广告代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)”,否则整个公司将被列入黑名单,但目前已经Facebook已经恢复中国区工具类应用的广告投放。

Facebook表示,此次“拉黑”中国工具类应用,是因为中国工具类厂商近期违规较多, 主要是“欺骗用户”,比如“告诉用户内存满了”等,Facebook担心过多的广告会造成用户流失,体验不佳。

近年来,中国的工具类应用,如手机清理大师、360杀毒等清理类应用在海外市场竞争力强大,此次Facebook暂停广告投放,对中国产品出海产生一定影响。

在Facebook公布的2016年四季度财报里,来自亚太地区的广告收入为13.37亿美元,占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。

虚假新闻

2016年,另一困扰Facebook的大问题就是虚假新闻。

作为全球最大社交平台,Facebook已经拥有18.6亿月活跃用户,这一庞大数字的背后,不仅表示Facebook是全球最受欢迎的社交网络,同时这意味着Facebook需要承担更多的社会责任。

2016年,很多人相信,虚假新闻影响到了美国大选,Facebook也因其在误导舆论上的巨大作用而深陷争议。一开始,Facebook CEO马克•扎克伯格显然并不想承担这一责任,理由是Facebook是一家社交网络而非媒体公司。但随着虚假新闻事件的持续发酵,迫于社会舆论的压力,马克不得不表示将会采取行动。随后,Facebook也的确采取了一些行动。

2016年,除了在网站上添加识别虚假新闻的系统之外,Facebook还加强了与媒体的合作。2017年1月,Facebook改变了网站trending部分的算法,只从可靠的网站抓取新闻源。

 blob.png

此外,在法国大选之前,Facebook还与Google合作,发起CrossCheck行动,和法国当地媒体和记者联合,在2017年4月23日和5月7日举行的两轮法国总统大选期间,证实与大选相关的争议性新闻,打击虚假新闻。

此次行动是由First Draft News联合Google Lab发起,法国主要媒体都加入此项目。

Facebook也是其中一员。据了解,F舆情监控 湖南acebook在此期间将会利用社交分析工具CrowdTangle识别虚假新闻。2016年11月12日,Facebook收购了一家于5年前成立的创业企业,CrowdTangle。这款工具可以帮助出版商用来追踪社交网络上的内容传播方式。收购完成后,CrowdTangle加入到Facebook的Signal(发现新闻内容传播趋势)和Page Insights(提供页面分析工具)等现有的发行商分析工具阵营之中。

虽然深受虚假新闻和广告数据参数错误的困扰,Facebook饱受广告主的质疑,但似乎并未受到很大的影响。据Facebook 2017年2月的数据报告,Facebook日活跃用户达12.3亿,2016年收入达大众进口汽车危机公关276.4亿美元,去年同期为178.3亿美元,同比增长约50%。

由于庞大的用户基数,Facebook仍然是大部分广告商最青睐的广告投放平台。但随着其他广告渠道的成长,Facebook在一些地区的优势正在消失。例如在越南市场,由于成本高,推送数据不够精准等问题,Facebook已经不是最受欢迎的广告渠道,据2015年统计数据显示,在越南市场,PR & ADnetwork占网络广告市场总份额的40%。

在这样的情况下,Facebook采取更多的行动重获广告商的信赖就显得尤为重要。

虚假新闻、广告数据造假频传,Facebook如何增强广

上一篇:解禁:Facebook恢复中国区工具类应用广告投放
下一篇:走在全球前沿,银联二维码支付标准出台加大移


版权声明:以上主题为“虚假新闻、广告数据造假频传,Facebook如何增强广"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
推荐内容
扫码咨询
    虚假新闻、广告数据造假频传,Facebook如何增强广
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“虚假新闻、广告数据造假频传,Facebook如何增强广”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通虚假新闻、广告数据造假频传,Facebook如何增强广的相关事宜。

关键词:

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:sales@1330.com.cn
电话:400-021-1330 | 客服QQ:865612759
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号