俄罗斯互联网及社交媒体的9条基本数据

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本文作者：郑丽—是俄语让我更好了解战斗民族生活，学习俄语的过程很苦，但收获很大！

2017年1月20日，中国商务部欧亚司副司长王开轩称，2016年在中国和前十大贸易伙伴的双边贸易中，唯一增长的是与俄罗斯的双边贸易额。随着中俄关系越加亲密，中俄贸易也取得了长足发展，俄罗斯市场正逐步成为我国企业出海国外的重要目的地。而互联网以及社交媒体则是企业出海国外的重要产品营销渠道。

本文为大家收集整理有关俄罗斯互联网及社交媒体的9条最新数据，希望能帮助大家进一步了解俄罗斯的社交网络，进而更好地利用SNS网站进行企业产品营销活动，创造更大的企业财富。

Top1 互联网覆盖率——比上不足比下有余

最新数据显示，俄罗斯16岁以上人口的互联网覆盖率为70.4%，虽低于欧洲80%左右的平均水平，却远高于亚洲33.2%的平均值。2008 - 2015的9年间，俄罗斯16岁以上网民数量持续增长，到15年底约为8400万，稳居欧洲第一。2015年后，随着人口优势逐渐消失，增速放缓，趋于稳定。

图1 俄罗斯16岁以上人口的互联网覆盖率增长情况

数据来源： Gfk  2017年1月

Top2 移动端上网设备使用率——手机放缓，平板下降

截至2016年底，俄罗斯有5600万16岁以上的网民使用移动设备上网。其中，使用智能手机的用户比例为42.1%，使用平板电脑的用户为19.0%。2013-2016的4年间，手机上网用户持续增长但增速放缓，而使用平板电脑上网的用户比例在2016年出现下降趋势。

图2 俄罗斯16岁以上网民使用移动设备上网的比例

数据来源： Gfk  2017年1月

Top3 操作系统分布——Android一家独大

图3 俄罗斯16以上网民使用的移动设备操作系统分布情况

数据来源： Gfk  2017年1月

Top4 各年龄段人群的上网情况——年轻人爱上网且更爱用手机上网

16-29岁的俄罗斯人中有96%人都在使用互联网， 30-54岁的俄罗斯人中有82%的人使用互联网，而55岁以上的俄罗斯人只有29%使用。此外，16-29岁的上网人群中使用手机上网的比例最高为76%。

图4 俄罗斯16岁以上网民各年龄段使用互联网的情况

数据来源： Gfk  2017年1月    

Top5 网民上网时间情况——三分之一的上网时间花在社交网站

2016年4月的数据显示，俄罗斯网民每天的上网时间约为148分钟，其中移动端上网时间为110分钟。此外，俄罗斯网民每天会花费50分钟的时间在社交产品上。

Top6 社交媒体的用户访问量——VK最受欢迎

下图的社交产品分别是VK、OK（同学网）、Instagram、 （我的世界）、Facebook、Twitter。其中VK的月访问量最高为8700万，作为俄罗斯最大的社交网站，也是欧洲地区最大的社交网站，全球排名第十五位，是SNS营销非常重要的阵地，也是实现产品本土化的主要渠道。

图5 俄罗斯各社交媒体的月访问流量分布

数据来源：银行公关2016年6月官方公布数据

Top7 社交媒体的用户活跃——VK还是老大

2016年10 月，Brand Analytics发布了俄罗斯主要社交媒体的活跃用户与动态信息数据。在众多社交媒体中，最活跃的社交平台是VK，仅十月份1个月的时间用户就共发布3.17亿条动态信息。

图6 俄如何推广公司网站罗斯各社交媒体的月度访问流量分布

数据来源：Brand Analytics  2016年10月

注：活跃用户——当月至少发布一条消息动态的用户；动态信息——发布的任何消息（个人状态改变、在小组发布的消息、评论、个人墙上发的帖子等）

Top8 社交媒体的用户性别分布——女性用户略高

俄罗斯人口中的男女比例约为1:1.14，各社交媒体的女性用户也略多于男性。而Instagram的女性用户远多于男性用户，是男性的3.65倍。

图7 俄罗斯各社交媒体的用户性别分布

数据来源：Brand Analytics  2016年10月

Top9 社交媒体的用户年龄分布——VK的用户比Facebook年轻

VK的年轻用户占绝对主导地位，34岁以下的用户占85.8%。Facebook用户主要为中年人，25-44岁年龄用户占67.9%，而 （我的世界）用户主要为中老年用户，35岁以上用户占70.5%。

图8社交媒体的用户年龄分布

数据来源：Brand Analytics  2016年10月