财报显示,近六年来Facebook地区APRU差距不断加大

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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从2016年的前三季度财报数据分析,在获取用户与营收方面,Facebook是成功的。但综合2010年到2015年的财务数据发现,这家公司在全球的地区的APRU值收入差距问题,日益严重。

根据官方公布的数据,截至2016年9月,平台月活用户为17.9亿,较2015年同期,新增月活用户2.4亿;在营收方面,根据2016年官方公布的前三季度财报显示,在2016前三季度中,Facebook的总营收达到188.29亿美元,较目前网络推广包括2015年同期增长56%。

与过去一样,Facebook绝大部分的营收仍然来自于广告。在2016年前三季度中,平台的广告营收为182.电商运营面试56亿美元(占比96.6%),较2015年同期增长了60%。其中,移动端的广告营收的占比为83%,较2015年提升了7个百分点。

对此,外媒将Facebook广告营收的增长,归结于以下两个原因:一方面是因为平台加大了在News Feed中的广告投放力度。比如,广告曝光量(Ad Impression)相比2015年同期增长了50% ;另一方面是因为平台提高了每条广告的投放费用(平均增长7%)。而展望2017年,根据该公司管理层在Q3季度电话会议中的说法,未来Facebook的广告收入很可能会“有意义”地下降,因为平台将把广告曝光量控制在一个可持续的范围。

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Facebook的全网营销优点用户主要是来自北美地区(13.2%)之外的其他地区,其中来自亚洲地区的用户占比最多,为33.3%。其次是欧洲与拉美地区,占比均为19.5%。

而在收入占比上,Facebook的主要收入来源仍然是北美市场。据了解,在2016年前三个季度中,超过一半的收入(51%)来自于北美市场。在2016年Q3季度中的APRU值排名中,欧洲与亚太地区的APRU值分别仅为4.72与1.89美元,与北美地区(15.65美元)差距明显。

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回顾2010年到2015年,外媒在统计Facebook单个用户年收入在不同地区的排名。统计显示,五年来,Facebook的这一数据在不同地区都保持稳定的增长,但增长速度不同。2010年,Facebook美国和加拿大的单个用户贡献的年收入约8美金,而亚洲这一数据约为1美金,差距约为7美金。而在2015年,美国和加拿大的单个用户贡献年收入增长到40美金,比亚洲地区高出了35美金。

究其原因,或许与Facebook在中国地区无法正常使用有关。但与其他地区相比,Facebook的单个用户贡献年收入也在不断加大。

地区收入的不平衡,对Facebook这样的社交巨头来说,是问题也是机会。比如,随着Internet.org(Facebook发起的,为网络不发达地区提供移动网络连接的项目)的推进,未来这种不平衡可能会得到改善,而那时Facebook的整体营收将进一步扩大。 

财报显示,近六年来Facebook地区APRU差距不断加大

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