博彩类手游闷声发大财，《FaFaFa》东南亚吸金

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2016年10月，世纪游轮宣布以305亿元人民币的价格，收购以色列棋牌游戏公司Playtika。被收购方旗下博彩类（Casino）手游产品——《Slotomania》长期位居美国区App Store和Google Play畅销榜前二十。

无独有偶，在东南亚地区，由台湾鈊象电子股份有限公司（IGS）推出的博彩类手游《FaFaFa》，自2015年上线以来，也一直稳居新加坡、印尼、马来西亚、越南、泰国等国家应用商店收入榜前五十位。据研究院数据显示，Android版《FaFaFa》在全球范围内的累计下载量高达100万—500万次之间。 

博彩类手游受东南亚用户喜爱

据数据机构Eilers & Krejcik Gaming, LLC预测，2016年全球博彩类游戏规模为37.2亿美元，而到了2017年，这一数值还将升至39.8亿美元，其中，移动端为30.8亿美元，占比达77.3%。而在谈及具体产品种类时，老虎机（Slots）类产品在博彩类手游市场中占比达79%，而扑克类（Poker）紧随其后比例为13%，Bingo和其他类产品占比分别为7%和1%。

上公共关系服务文提及的《Slotomania》和《FaFaFa》，就是老虎机式的博彩类手游产品。这一类产品数量众多，主要与玩家的博彩习惯有关。在线下实体赌场中，商家会放置众多老虎机供玩家消遣，而且相比一般的扑克类，老虎机这种依靠机器概率决定胜负的博彩游戏，玩法更为刺激，也更能吸引玩家的参与。

据悉，除了IGS之外，《FaFaFa》的开发商还有澳大利亚博彩运营商Aristocrat，后者是全球最大老虎机厂商，为全球90多个国家和地区赌场提供老虎机设备。与Aristocrat的合作，也为《FaFaFa》的研发、推广奠定了一定的用户基础，成为该产品在东南亚地区流行的原因之一。

另外，在东南亚一些国家，博彩产业比较发达，也催生了民众对博彩类手游产品的喜爱。据了解，东盟十个国家中，只有泰国、印尼和文莱没有合法的赌场机构，而为了吸引海外游客，新加坡政府在2005年通过了赌博合法化的提案，并于2012年对外开设了两座附有赌场设施的娱乐城。 

虽然在泰国赌博不合法，但数据显示泰国民众中，有79%的人都有赌博倾向，为此泰国政府此前颁布的禁赌令，反而使得博彩类手游产品在泰国大受欢迎。

博彩类手游推广靠社交和线下活动

不过，与其他类手游推广方式有所不同，博彩类手游产品拥有更高的用户忠诚度和产品生命周期。因此，这一类产品的推广，以社交平台和线下推广为主。

据悉，以《Zynga Poker》为代表的博彩类游戏最早根植于Facebook等社交平台，而后在移动端浪潮来袭，才逐渐脱离出来，成为独立的游戏应用。但社交元素依然保持在博彩类游戏中，用户可以通过Facebook、Twitter等社交平台，分享自己在博彩类手游中的成绩。以《FaFaFa》为例，这款产品的Facebook主页拥有14.78万用户关注。

在线下推广方面，同样在东南信息流广告有哪几类亚市场推出博彩类手游产品的博雅互动，曾在2016年第三季度，组织了线下国际扑克大赛。该公司从260万名玩家中，选出300名用户前往澳门参加全球总决赛。据悉，在过去的第三季度里，博雅互动收入为1.85亿元，净利润为7299.3万元，同比增长7.7%。 

但是，在另一方面，虽然博彩类手游产品收入可观，但该类游戏产品存在玩法固化，竞争同质化等缺点。据博雅互动第三季度财报显示，与2015年第三季度相比，该公司在2016年第三季度活跃用户为2243.8万人，同比下降23.6%。