一张图看懂东南亚消费者的行为模式和购物趋势

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为了研究东南亚电商生态系统，购物搜索比价引擎Priceza近期发布了一份关于消费者行为和电商最畅销商品种类的报告。

报告中的数据来源于Priceza平台上近1.3亿用户从201哪些行业适合做信息流广告6年1月1日至10月31日这段时期的购物倾向。报告表明，与2015年相比，购物搜索比价的用户数量稳步上升，在时尚和服装方面表现尤为明显。

根据报告内容，在马来西亚、菲律宾、新加坡和越南四个国家，Priceza平台在上述时间段内完成了超过700万次搜索比价，比2015年增长了245%。这就表明，东南亚地区和国家的电子商务将会继续发展壮大。

报告指出，泰国和印度尼西亚是东南亚国家中电商增长速度最快的。首先，Priceza平台在泰国的搜索比价次数超过6800万，页面浏览人数约为1.3亿，平均每月比价次数为680万。从设备来说，有63.27%通过移动设备完成，29.98%通过台式电脑完成，6.75%通过平板电脑完成。除此以外，调查数据还指出，在泰国18岁至44岁的搜索比价用户中，55.2%为男性，44.8%为女性。

其次，Priceza平台在印度危机公关话剧尼西亚完成的搜索比价次数约为4200万，页面浏览人数为6200万，平均每月比价次数为420万。从设备来说，有70.92%通过移动设备完成，25.14%通过台式电脑完成，3.94%通过平板电脑完成。除此以外，从人口分布统计数据来看，在印度尼西亚18岁至34岁的搜索比价用户中，63.2%为男性，36.8%为女性。

从大体数据来看，我们只能看到用户数量出现了大幅增长。但其实深入研究，我们同样能看到用户的购物模式和偏好。

下面通过一张图来分析每个国家搜索比价的具体情况：

Priceza公司联合创始人兼CEO Thanawat Malabuppha解释道：“此次调查数据显示，时尚服装和电子设备是消费者最感兴趣的商品种类。用户在经过多次搜索比价之后才会决定最终购买。”

在印度尼西亚和马来西亚，汽车产品的搜索比价次数出现增长。与2015年相比，在印度尼西亚政府颁布鼓励方案后，这一品类增幅尤为显著。除了国内销售，2016年2月印度尼西亚机动车/摩托车出口数量也增长了87%。在这些东南亚国家，摩托车是最为主要的交通工具。汽车销售额的增长或下降很大程度上显示出国民的购买力。

Priceza公司的核心价值观就是创建透明的电商生态系统，此次报告的发布正与这一价值观相符。一方面，报告会对消费者行为进行必要的分析；另一方面，它试图鼓励消费者多方位了解信息，做出最正确的购买决定。

据Thanawat介绍：“2016年，我们平台上有网购意向的用户约为1.3亿，与2015年相比，提高了140%。Priceza希望2017年平台上的访客数量继续翻一番。这一数据表明，东南亚消费者越来越倾向于在购买之前进行搜索比价。更重要的是，Priceza的数据证明，消费者更加趋于通过在线渠道来搜索产品。”