12%北美手游玩家购买道具 付费率远超欧洲和亚洲

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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在移动游戏作品中,北美玩家付费购买道具的平均频率北京聚思源危机公关比欧洲玩家高出260%,比亚洲玩家高94%。这是移动应用用户获取机构Liftoff根据在2015年10月~2016年10月期间,对超过180款移动游戏,79亿次游戏内广告展示和360万次移动应用安装的分析后,在一份研究报告中做出的结论。

报告称近12%北美手游玩家购买道具 付费率远超欧洲和亚洲玩家

Liftoff与Storm8、Wooga和InfiApps等知名移动游企业舆情监测报告戏公司合作。这间机构发现在北美,11.96%的移动游戏玩家会在下载一款游戏后购买内购道具。

“随着我们将业务拓展到亚太地区,我们对研究全球不同国家和地区的移动游戏玩家的行为习惯感兴趣。”Liftoff的首席执行官马克伊利斯(Mark Ellis)在一份声明中说。“只有通过分析玩家在移动应用内的行为,市场营销人员才能够真正地产 软文理解怎样找到最佳用户,最大限度地让营销支出发挥价值。”

报告还指出,不同类型移动游戏的玩家付费率差别很大。举例来说,与动作冒险类移动游戏玩家相比,卡牌游戏玩家的付费率高出了241%。Liftoff分析称这也许是因为卡牌游戏的规则更简单,玩法更直接,玩家购买道具对游戏进程的影响更为明显。

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有趣的是虽然传统观念认为男性爱游戏,女性更爱网购,但Liftoff的数据却表明在移动平台,女性玩家在游戏中的参与度超过了男性玩家。移动游戏获取男性玩家的成本相对较低(比获取女性玩家低12.2%),不过女性玩家在游戏中注册和付费的意愿更高,这两项指数分别比男性玩家高出37%和31%。

从移动应用市场的总体情况来看,游戏类应用的用户付费率高于购物、金融等其他品类的应用。报告称移动游戏玩家的平均付费率超过了8%。

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