Youtube 已开启在社交领域的狂奔模式，迎面而来的

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社交领域屡战屡败的谷歌，还是有着一腔做社交的热血。

据 techcrunch 报道，谷歌旗下的 Youtube 正在手机客户端中测试一项通讯功能，用户看到想分享给小伙伴的视频后，点击分享即可选择联系人列表中的好友，将他们都拉到一个群里（类似于创建了微信群聊），每个人都能在此交流感想，与此同时并不影响视频观看。新功能的亮点在于，边看视频边聊天，无需再跳转至其他聊天工具；聚集志同道合的小群体。

自当地时间周三起，就可体验一把“改头换面”后的 Youtube ，但目前仅限于在加拿大用，之所以如此选择，除了因该市场与美国状况类似外，官方还给出了理由：加拿大人较其他任何国家的人更热衷视频分享。尚且还未可知谷歌是否会向所有地区开放该功能。

社交巨头视频化，反之 Youtube 也走上了社交化的道路

与小伙伴边聊边分享这点很关键。以往 Youtube 都将部分用户活跃“拱手让人”，无论视频引人发笑、感动、群起吐槽、让人愤怒，分享后的互旅游网络危机公关动都在 Facebook 、Twitter 和 Reddit 等社交平台，用户顶多注意到这是个 Youtube 的视频，而并不会特地点开 Youtube 的网页或 App 到留言区评论一番。

这相当于把命运交到了“竞争对手”手中，以 Facebook 为例，其日活跃用户数量约为 16.5 亿，而 Youtube 则只有 3.10 亿。如此来看，分享到诸如 Facebook 之类的社交平台，Youtube 或还能指望导流用户。

但这条路也太容易断了。

Facebook 和 Twitter 都在自身社交平台的基础上提供了视频服务，Facebook 已明确表示，视频才是社交网络的未来，大力发展视频已成为板上钉钉的事。而且为了加强视频内容的竞争力，Twitter、Facebook 均使出浑身解数以拉拢顶级视频创作者，Twitter 更是提出与创作者 70 ％的高额分红广告收入，要知道 Youtube 也才 55 ％。

都成为视频领域的竞争对手，就更别想着谁给你导流。现在想在 Facebook 上找到 YouTube 视频已经非常困难了，有分析称这是因为 Facebook 限制了 Youtube 流入其平台，转而将“亲身儿子”—镇江代运营—自己开发的视频内容“扶上位”。不仅如此 ，Facebook 还挖了 Youtube 的人来做内容。

面对对手虎视眈眈，YouTube 要说不震颤并不现实，虽然口头上有 Youtube 高管 2015 年表示，十年后才可能与 Facebook 正面碰撞，双方都还有各自的增长空间，还不至于相互蚕食。

但有点尚且要注意，Facebook 的优势也显而易见。相比较 Youtube 仅是一家视频网站，缺乏足够互动体验和社交平台的支持，Facebook 满足了用户分享交流的需求，更还原线下的场景，用户体验自然有提升。

这样看来，不可能仰仗强劲的竞争对手“赏”流量的话，就只能“自食其力”。去年 9 月，YouTube 测试“ Community（社区）”功能，播主不发视频就能实时向粉丝发送文本信息，以加强频道播主与粉丝间的互动。

几天前 ，Youtube 还改善了直播体验，推出“超级聊天”（Super Chat）的功能。看过各种网楼盘的营销策划方案红直播，顺手发个弹幕的人一定知道，弹幕滚动犹如脱缰的野马，你发的消息就真的“恰似一江春水向东流”了。“超级聊天”即提供给用户一个机会，延长其评论出现在直播画面上的时间。对直播者而言，又多了个挣钱的路径。而粉丝则能获得更大存在感，“网红”也有更大概率注意到你的存在，说不定还会响应你的“呼唤”，也能满足个体对自我实现和社交的需求。

如此来看，虽然 Youtube 和 Facebook 走了两条不同的路，但最终很可能归于“视频＋社交”的大融合。不过目前数据显示，YouTube 上最热门的视频时长为 Facebook 的近 10 倍，另外在用户参与度方面， Facebook 上短视频更具优势，YouTube 反而是越长越有观看者参与。

这意味着双方还未正面“杠上”。但以双方频频准备“军备竞赛”的“粮草”来看，或许用不了十年，Facebook 与 YouTube 战火就会激起。