【年度盘点】中国出海市场之巴西

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巴西

2016年，在巴西市场，中国公司新上线的产品数量共有2298款。

研究院根据月下载量数据统计了在巴西最受玩家欢迎的角色扮演类游戏Top5，它们分别是智明星通旗下的两款产品《魔法英雄》和《Magic Legion》，游族网络的两款产品《Legacy of Discorded-FuriousW大白兔危机公关事件ings》和《League of Angles-Fire Raiders》，以及成都尼毕鲁科技的《银河传说》。

在巴西，排在下载榜Top15的中国产品最多的是工具类产品，共9款；其次是摄影摄像产品，共4款；此外，1款游戏类产品和1款新闻应用入围。

在这15款巴西市场下载量最多的中国产品中，猎豹移动共有4款产品入围，分别是摄影类产品《Photo-Grid》，游戏类应用《钢琴块2》，两款工具类应用《猎豹安全大师》和《Clean Master》。

其他7款工具类产品分别为北京新美互动科技的《Kika Emoji Keybord GIF Free》，深圳度摩科技的《应用锁AppLock》，阿里巴巴的《AliExpress Shopping》，百度网讯科技的3款产品《安卓优化大师》、《点心省电》、《ES文件浏览器》，以及广州久邦数码科技的《Go输入法》。

根据App Annie的数据显示，《AliExpress Shopping》自2014年在巴西上线以来，在生活类和购物类产品下载排行中基本保持在第10位左右。

巴西民意和统计研究所调查数据显示，2016年7月至9月，“速卖通”订单量远超第二名巴西老牌电商B2W集团，成为巴西最大的电商平台。

数据显示，巴西的电商市场潜力巨大，在拉丁美洲地区占有主导地位，占整个拉丁美洲电商市场规模的一半左右。eMarkter预计，到2016年，巴西的电商市场规模将达到500亿美元，未来几年B2C电商规模仍将持续增长。

巴西市场4款下载量最多的摄影类产品有杭州趣维科技的《小影VivaVideo》，排在第一位；另外还有猎豹移动的《Photo-Grid》，讯连科技的《玩美彩妆》，以及杭州格像科技的《爱自拍-美颜自拍神器！》。

摄影摄像类产品在巴西受到欢迎，与巴西人热爱生活、热爱分享的天性是分不开的。

最后，入围巴西下载榜Top15的唯一一款新闻类应用是北京五洲万象的《Central d政法舆情监测as Notcias》。

《Central das Notcias》是五洲万象（Baca）针对南美市场而设计的新闻杂志类应用，结合了巴西本地的新闻热点，同时聚合全球资讯。

据研究院的数据显示，《Central das Notcias》95%的用户来自巴西，而且在澳门也有不少用户。

据App Annie数据显示，自2016年3月在巴西上线以来，《Central das Notcias》迅速登顶巴西区新闻应用杂志类下载排行榜。此后大部分时间，《Central das Notcias》均在巴西新闻杂志应用下载榜位列第一，虽然2016年1月4日至15日未有很好的榜单成绩，但在之后的排名迅速上升，到目前（2017年1月22日）为止，《Central das Notcias》在巴西区新闻应用类产品榜单排名第二。

据研究院数据显示，在巴西，收入最高的15款APP全部为游戏类应用。

其中，北京智明星通共计4款产品入围，分别是排在第一位的《魔法英雄》，排在第六位的《Age of Kings》，排在第九位的《列王的纷争》，以及排在第十一位的《Magic Legion》。

腾讯有2款游戏产品入围，分别是台球游戏《8 Ball Pool》和足球游戏《Soccer Stars》，均为体育类游戏，这或许与巴西这个国家对足球的热情有关。

游族网络也有两款游戏收入表现不错，分别是《League of Angels - Fire Raiders》和《Legacy of Discord-FuriousWings》，均为角色扮演类游戏。

的《Castle Clash》排在第二位，北京龙创悦动的《丧尸之战》位列Top3。

广州游莱信息科技有两款产品入围，分别是《DDTank Brasil》和《DDTank》。

上海莉莉丝科技的《Soul Hunters》，上海骆拓科技的《魔法英雄传》也入围此榜单。

巴西概况

市场规模 

巴西拥有2.07亿的庞大人口基数，人口预计到2024年将达2.25亿，年轻人口和中产阶级比例将进一步增加。巴西的官方语言为葡萄牙语，是世界十大经济体之一（GDP），人均GDP为11311美元，世界排名第62名。同时，巴西也是金砖五国之一，经济体量巨大。

据了解，在2016年第三季度，互联网使用人数1.1亿，智能机使用人数5430万。巴西4G网络用户数量为4940万，较2015年同期的1816万用户，增长了172%，并且目前4G网络服务在巴西境内已经覆盖了726个城镇乡村，即61%的人口覆盖率。

根据Wearesocial在2015年1月发布的数据，巴西是世界上PC和移动互联网使用强度最高的国家，平均每人每天使用强度5.2小时。另一份来自statista的数据则显示，2016年智能机预计渗透率为43.3%。

游戏市场规模

巴西作为金砖四国之一，是全球排名第十一，拉丁美洲排名第一的游戏市场。在巴西约2.07亿的人口中，有6000万游戏玩家，其中4680万是手游玩家，1720万是手游付费玩家。

据Newzoo预测，巴西2015年游戏规模约15亿美金，预计2016年将达到16亿美元。

预计2016年，巴西的移动游戏市场规模将突破4亿美元，而2015年这一数字是3亿美元。虽然2016年，巴西的经济继续呈现负增长，但巴西的游戏产业仍在高速发展。

推广渠道

2016年，Instagram和Snapchat在巴西的普及率分别为75%与57%。Instagram和Snapchat的巴西用户不仅只限于年轻人。比如，在年龄段为55至65岁用户中，Instagram和Snapchat的普及率分别为20%与9%，相比2015年均有提高。

值得注意的是，巴西人热衷社交网络，Facebook、Facebook Messenger、Linkedin、Google Twitter、Tumblr、Pinterest等在该市场享有较高的用户占比。

Android VS iOS

巴西有2.82亿手机用户，其中智能机用户达6400万，而智能机用户中有90%为安卓系统，巴西人偏爱的手机品牌有三星、Motorol、LG，大约占巴西手机市场87%的份额。

巴西人平均每人手机里会安装63款APP，是全球平均安装工具类APP最多的国家，平均每户每日使用22款APP。其他受欢迎的APP还有教育、社交、健身、体育、音乐、交通、图片、理财、医疗、书籍等，且巴西人愿意在社交类和音乐类应用上付费。

支付方式

据了解，Boleto是巴西人的主要支付方式，在所有支付方式中占比为19.2%。信用卡支付占所有支付方式的73.7%，主要有Elo、Mercado do Livre、Hiper card、Visa/Mastercard等。其他电子商务支付方式还有借记卡和联名卡，分别占比2.5%和2.1%。

值得注意的是，巴西人用信用卡支付时通常采用分期付款的形式，电子商务客户信用卡支付分期平均为3.7期。

Boleto是由多家巴西银行共同支持的一种使用Bar Code识别码的支付方式，在巴西占据主导地位，客户可以到任何一家银行或使用网上银行授权银行转账。Boleto支持超过50000个销售点，包括加油站，零售店等。

在巴西，玩家也可以使用银行转帐来实现支付。

巴西本地的信用卡也颇受欢迎，然而，许多支付提供商无法提供这些方式。此外，游戏中的国际信用卡支付，在巴西受到限制和阻碍。

在巴西，在线游戏最重要并且最流行的支付方式是预付卡，GoCash 和AstroPay这两种预付卡在巴西深受玩家的喜爱。

人口红利带来的潜在消费群体增长、互联网普及度日益提高、社交媒体使用广泛等是巴西电子商务市场和电子支付市场被看好的主要原因。

由于人口基数优势，以及近年来互联网发展迅速等因素，巴西已成为中国产品出海的热门目标市场。同时，由于巴西的重要性，众多大型互联网公司视其为战略布局的重点，其中百度就在巴西深耕多年，试水巴西服务业和内容产业。