Facebook日本表态: 不满3%收入来自游戏，战略转型

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12月5日，Facebook日本在东京举办了Facebook游戏10周年纪念活动暨战略说明会。活动现场Facebook游戏亚太区负责人史蒂芬、Facebook游戏全球负责人里奥在现场详解了日本游戏市场的现状，并解读了“Instant Games”的前景。

“Instant Games一对一营销”正是航和热议的H5游戏，目前FB已经上线了17款H5游戏。对于坐举例危机公关的重要性拥17亿MAU的Facebook来说，推出H5游戏平台也是希望通过庞大的流量打造一个庞大的游戏市场。相较于前一阵传得热火朝天的微信要做H5游戏来说，Facebook可以说是已经抢先一步。

从左到右为Tatio制作人西脇刚志、facebook游戏全球负责人里奥和亚太负责人史蒂芬

Facebook去年向全球开发者分成25亿美元

根据史蒂芬的介绍，截止目前Facebook在旅游数字营销全球的月活跃人数超过17亿，其中日本地区的月活跃用户规模达到2600万，大约有65%的用户，也就是1700万人每天都会登陆，这个数字相当于日本网民总数的1/4。而庞大的用户基础也意味着Facebook游戏拥有更长的在线时间。数据显示，全球用户在使用Facebook的时间中，约有15%的时间是在玩Facebook游戏。

推出H5平台InstantGames 上线17款游戏7款来自日本

在此之前，Facebook在全球推出了“Instant Games”平台，即Facebook专属的H5游戏平台，用户可以不离开facebook界面，直接通过平台上进行游戏。

事实上，早在数年前，Facebook就曾建立了页游平台。玩家从《FarmVille》和《CityVille》等游戏中购买了虚拟商品。截止2011年，Facebook游戏占总收入的12％。但是随着移动游戏市场的到来，Facebook游戏平台玩家数量停滞不前，玩家更多都是从GooglePlay和AppStore上下载游戏，今年Facebook只有3%的收入来自于游戏。而推出“Instant Games”也是Facebook对于H5游戏市场的布局。

在“Instant Games”平台第一批上线的17款H5游戏

据了解，在最早一批上线的17款游戏中，来自日本开发团队的游戏就达到7款。而Tatio的制作人泡泡龙之父西脇刚志也出席活动。据其表示，在7款日本开发的“Instant Games”中，Taito就负责了其中的3款游戏：《太空侵略者》、《打砖块》以及《泡泡龙》，西脇刚志也是亲自担任《太空侵略者》以及《打砖块》的制作人。除了Taito的3款作品，还有来自于万代南梦宫的《吃豆人》和《大蜜蜂》，Konami的《HYPER SPORTS》和Kiteretsu的《ZOO KEEPER》。

Facebook游戏亚太区负责人史蒂芬表示，“Instant Games”对于Facebook来说是非常重要的战略转折。日本市场H5游戏的环境非常好，不管是和市场还是与玩家的契合度都非常高。截至目前，包括日本在内，“Instant Games”已经在全球30个国家和地区开展运营，在之后的数周时间内，将陆续登陆其他国家和地区。

里奥认为“Instant Games”将成为Facebook游戏业务的新的增长点，所以Facebook在强化平台机能的同时，也希望能获得更多游戏开发商的支持。十分欢迎有更多的开发商能参与进来。

日本地区facebook的月活超过2600万，日活超过1700万

从全球游戏市场的规模来看，亚太地区为最大的游戏市场，根据今年的数据，整个亚太地区的游戏市场规模将达466亿美元，同比上涨10.7%，占到全球游戏市场规模的47%。其次分别为北美、欧洲和拉丁美洲，规模分别为254亿、235亿和41亿美元。里奥透露，2015年，Facebook向全球开发者分成的金额达到25亿美元。

亚太地区成全球最大游戏市场，市场规模达466亿美元

日本作为全球第三大游戏市场，市场规模达124亿美元。对于日本的游戏玩家来说，拥有着良好的付费习惯，约有6成的玩家曾在游戏中氪金，平均在游戏中的支出额达到300美元。

另外，关于游戏流媒体服务，相对来说，日本的游戏直播市场相对成熟，不管是游戏的开发商还是玩家都会开展游戏实况的活动，在此之前已经有Line Live和niconico生放送等平台。而随着LGS服务（facebook的直播功能）的上线，玩家还可以使用Facebook进行游戏的直播。目前该平台的观众已经达到6.5亿。对此，史蒂芬表示之后将在强化直播服务的同时，加强与日本游戏公司的合作，并投入更多的资源打造游戏生态圈。目前公司已经和LOL以及暴雪旗下的游戏展开了合作。