腾讯与苹果的游戏博弈，为何说是一场制定规则

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看到自己固执坚守的封闭生态被不断挑战，不知脾气一向不好的乔布斯知道后会作何感想？当然这也只是不可能的猜想。但眼下颇为现实的是，苹果为了维护自己的生态，而腾讯为了开拓自己的生态，双方已经开始互相“施压”。

微信11月宣布对小程序进行公测，这也意味着动苹果的奶酪成了既成事实。虽然业内人士分析认为，小程序可能颠覆AppStore，但坊间的爆料称双方已经约法三章，小程序不做游戏和直播类产品。

不管这一爆料的真实程度，对于已经成为全球最大游戏公司的腾讯来说，不让其在自己开发的应用中推出游戏类产品，显然是极度不现实的也是不可能的。据媒体11月底报道，也就是小程序公测不久，腾讯方面已经坐实做H5游戏的消息，而引进这一游戏的是IEG，接入平台主要是微信和手Q两大流量大牛平台。

然而，这些H5游戏在进入AppStore时遇阻了。据腾讯方面的官方说法，苹果AppStore对虚拟类目的充值政策进行了调整。iOS用户将于12月7日起无法继续在微信公众号内充值游戏类产品，包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买”。

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其实，这已经不是苹果第一次发难腾讯。早在9月进行小程序第一次内测时，疑似马化腾回复张小龙的微信截图信息显示，“之所以小程序没有叫应用号，是因为苹果不让叫”。他还另外说道，改了名字或许是一件好事。苹果的发难，或许也说明这一“用完即走”的应用已经一起了它的高度重视。

而近日双方的互相“施压”，也许正应了网友的话，“腾讯和苹果迟早要打一架”。

碰撞是必然

之所以这样说，是基于近些年苹果的业绩表现状况。简单来说，就是硬件收入在持续下滑，而软件收入在持续上扬。

坊间流传这样一句话：创新不是革别人的命，就是革自己的命。如果两方面都没有做到，可能就是在被别人革命。这句话用在苹果身上或许严重，虽然苹果仍然是最赚钱的科技公司，但是说苹果近年的创新不足还是不为过的。

最直接的表现不仅在于果粉的疯狂程度，还在于清晰的财务数据。据苹果今年Q4的财报，营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。也就是说Q4延续了Q3、Q2的状况，营收和净利润双双出现下滑。这也使得其14年持续增长的营收神话就此破灭。

而从具体的产品分类营收来看，又再一次的佐证了硬件产品创新不足的事实，但同时也看到了新的希望。从今年四个季度的财报数据来看，iPhone和Mac在Q3、Q4的营收都低于同期，而且相比于Q1都出现巨大的跌幅。而iPad表现也平平。总体来看，整个硬件产品线营收增长确实遇到瓶颈。

然而相比于硬件产品，苹果的服务营收（包括Apple Music、Apple Pay、配件授权、App Store、iCloud和iTunes数字内容销售等的营收）在Q2、Q3、和Q4三个季度里保持持续两位数的增长趋势，在Q1更是达到同比43.5%的增长。

其实，苹果也开始越来越重视服务业务。从Q1以来苹果就开始关注并强调服务板块的营收。在Q2，Cook则对服务营收表现出很大的热情：“对公司来自于服务的营收继续强劲增长感到非常高兴，这种增长来自于苹果生态系统的良好增长以及超过10亿台活跃设备的用户基础的增长。”

到了Q3，苹果的服务营收达到59亿美元，同比增长19%，占总收入的14%。根据App Annie 的统计，App Store收入增加37%，是有史以来增网站项目开发幅最大的一次。同时，App Store 在全球市场录得的总营收相比Google Play多出近90%，这个数字在2015年为75%。

对此，库克表示，单就苹果的服务业务规模来说，2017年可以跻身财富100强。而在Q4财报的电话会议上，Cook再次强调了这句话。对于苹果的服务业务，Cook依然充满信心。他认为，苹果无可比拟的服务，造就了用户极大的参与度、满意度和忠诚度。

在众多服务类产品中，于2008年上线的AppStore的表现尤为亮眼。据公开资料，2013年AppStore的营收为100亿美元，2014年为150亿美元，2015年则为200亿美元。作为应用分发平台，用户每消费1美元，就会有0.30美元的服务费进到苹果的口袋，而200亿美元的营收则为苹果带来了近60亿美元的收入。

可以看的出来，软件收入对苹果十分重要。正如乔布斯所言，苹果是一家软件公司，公司要提供的，是装在漂亮盒子里的软件。然而，腾讯的小程序显然想要分食漂亮盒子里的软件。

据张小龙介绍，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

如今，AppStore营收给苹果带来了可观的收入，并且十分有利于建设自己的应用使用生态，而且库克也多次强调还用引用AR、VR等技术来升级生态。然而，半路杀出的小程序，所谓的“无需下载安装”、“用完即走”的概念，显然要对苹果的生态产生重大的影响。

而且腾讯也真的行动起来，宣布要推出H5游戏，本来就不高兴的苹果这回要发发威了，直接调整了AppStore里的虚拟游戏充值政策。虽然库克相比乔布斯更加温和，但是从Apple Watch一事上能够看出他对苹果的“护子心切”。

合作是未来

为何苹果和腾讯先在“游戏领域”打起来了？这是因为之前是两家一起赚钱，你好我也好，但是如果腾讯的H5游戏推出，那就没有苹果什么事了。

据App Annie数据，2016年第二季度，中国iOS游戏收入已超越美国居App Store榜首。其中，游戏类应用的收入占到了全球iOS收入的75%左右，而中美日三国的的游戏收入约占到iOS游戏收入的75%。以此推断，全球最大的游戏公司腾讯为全球iOS收入做出了巨大的贡献。基于从每款游戏应用中收取的提成费用，苹果确实从腾讯推出的游戏应用中赚了不少钱。

而且从腾讯近六年的游戏营收来看，一直保持持续增长的趋势。2015年更是高达566亿元，占到总营收的55%。虽然今年Q2和Q3，腾讯游戏的营收占总营收的比例跌破50%。但对于公司最赚钱的业务，腾讯对其一直很重视，这从大手笔收购Riot Games和Supercell等公司便能看出，而且其已经成为全球最大的游戏公司。

从腾讯第三季度的财报来看，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 8.46 亿，QQ 月活跃账户数达到 8.77 亿。这样巨大的用户基础，确实十分利于其在这两大平台上接入H5游戏，而巨大的流量自然能转换为现金。除了腾讯，Facebook也在11月底宣布将再度启动H5游戏平台，这两大巨头就代表着近30亿的庞大用户群。如果两家都形成了自己的H5游戏应用，这势必会对苹果的AppStore产生巨大的影响。

从另一方面来看，腾讯显然也离不开iOS的庞大用户群，除非小程序彻底颠覆了AppStore。但很多业内人士认为小程序还没有这么大的力量。有人认为，小程序更适合提供内容和服务为主、但又需要功能性的小应用，但不适合对功能和交互要求很多的应用。这是因为小程序本身的两大缺陷，一是基于同是操作系统的微信，与小程序还有哪些原生App一样流畅是不可能的；二是很多App有多功能和交互的场景需求。

虽然这样看来，对交互界面及用户体验要求高的高频应用就不太适合小程序。但小程序是介于轻应用和原生App之间的应用，其有利于进一步建设微信生态，不然苹果也就不会发难腾讯了。

据gartner数据，今年Q3谷歌的Android系统以3.28亿台的装机量占据87.8%的市场份额，去年同期为84.7%。而iOS系统Q3的装机量为4300万台，占据11.5%的市场份额，去年同期为13.0%。可以说，在整个操作系统市场，Android一家独大，但两家的市场份额已经占据99.3%的市场。

虽然苹果已经与腾讯“开撕”，但是拥有巨大部分Android市场的谷歌却还没有发生。这可能由于，谷歌的盈利增长点在于广告而不是GooglePlay。据谷歌Q3财报，广告营收达到198.21亿美元，比去年同期的167.81亿美元上涨18%，约占Q3营收总额的90%。其次在于，Android系统相比iOS是更开放的系统。

目前谷歌没有对此发表看法，但是这并不代表谷歌不会在其中分一杯羹。而苹果和腾讯互相“施压”，主要是因为在建中的H5新生态挑战了苹果，但双方还没有对新的利益标准达成一致。按照以往的市场格局来看，要不几大巨头形成合作，要不腾讯坚守自己的小程序。但显然，前者的可能性更大。