2017年，它们在向App Store和Google Play发起挑战

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2015财年，App Store营收突破200亿美元，创历史新高。而作为App Store最大的竞争对手，Google Play那一年总下载量是App Store两倍，但收入却不及其一半。但仍被外媒评为“是收入距离拉近的一年”。

2016年第三季度，App Store的全球收入比Google Play高出了80%，相较于第二季度的70%又拉开了将近10%的差距。这两大全球顶级分发平台，在收入和下载量方面的拉距赛，从未减速。

（图自Statista ）

2016年， Statista对全球应用商店做了一个统计排名，根据发布的APP数量，列出了全球Top5的应用商店。其中，Google Play 与App Store以绝对数量，分别位居Top1和Top2。

 这两个全球应用商店的竞争非常激烈。而试图加入这场“走向全球”渠道争夺战的公司，不在少数。他们中，颇具代表性和竞争力的，是以华为为代表的手机硬件厂商，以及以Facebook为代表的社交巨头。

手机厂商生态链崛起，正在逐步掌握话语权

游戏分发是一个有利可图的产业。说这是产业，是因为国内市场手机硬件厂商，已经将应用分发，做成了一个产业链条，更准确的说，是做成了一个生态闭环。

似乎，从软件方面赚钱，比硬件来的更快、更容易。小米、华为、中兴、乐视、联想、酷派、OPPO、vivo、魅族都开始重推各自的应用商店。这些手机厂商纷纷开展的应用商店业务，使第三方应用商店感到恐慌，比如，360也开始做手机了。

面对国内竞争激烈的环境，单个厂商的单打独斗，在APP分发领域内取得的话语权有限。因此，对于国内手机厂商而言，“抱团取暖”的方法也不失为一种能取得更多话语权的手段。

比如成立于2014年的硬核联盟，如今已经发展成为有华为、金立、酷派、联想等七家国内手机厂商加盟。根据其官方发布的数据，2015年，硬核联盟共首发了1988款游戏，平台总流水超过了37亿元，游戏下载占比超过35%。2016年5月，魅族加入硬核联盟后，手机出货量在国内安卓市场份额的占比达到了63%。

并且根据市场调查机构Gartner公布的调查数据，2016年Q3季度，OPPO与vivo手机在销量上相较去年同期将近翻了一番，并且其中绝大多数的销量来自中国本土。随着覆盖用户的不断增多，以手机厂商通过联盟方式，形成的应用商店，势必会对第三方应用商店构成影响。

（2015年Q3与2016年Q3季度全球市场份额排名前五厂商）

而在国外，中国手机厂商如果想在APP分发方面取得话语权，依靠的是海量的用户基数。而在用户积累方面，中国手机厂商已经在一些海外市场，如东南亚，欧洲，拉美等地区，取得了一定的市场份额。比如，在截至2016年5月的全球智能手机市场份额中，华为手机的占比为11.4%，较2015年底提高了1.5个百分点。在西欧地区华为手机的占比为11.6%，较2015年底提高了7.6个百分点。而Gartner的统计数据也显示，在2016年Q3季度，在三星、苹果手机的销量均相比去年同期出现下滑的同时，中国手机的销量却取得了增长。

在硬件方面赚取利润的同时。中国出海的手机厂商，也试图将国内的应用商店模式，搬向海外。据社区了解，经过一段时间的发展，某手机品牌的应用商店，在海外的月流水已接近5000万元。

虽然这几千万相比于Google Play的月流水，显得微乎其微。但是，这些手机硬件在海外的游戏发行只是刚刚起步。而在本文之前，东南亚部分国家，比如马来西亚，已经开始组建起了本地的“硬核联盟”，也就是说，当硬件厂商将应用分发作为一个必要、重要的盈利方式时，未来Google Play所面临的挑战，是难以估量的。

Facebook：H5游戏的回归，或只是去终端化的开始

如果说手机厂商向应用商店的转型只是对Google Play构成了挑战，那么Facebook最近在手机游戏方面的举动，可能对App Store与Google Play的基石——原生APP，构成了挑战。

今引流好方法年12月初，Facebook在拥有10亿用户的聊天类工具Facebook Messenger中，正式上线了Instant Game功能。此举意味着Facebook将试图通过H5游戏，进军手机游戏领域。与传统APP游戏相比，H5游戏最大的特点就是其可以轻松实现跨终端，并且玩家无需下载就可以进行体验。

虽然，目危机的危机公关公关前Instant Game所收录H5游戏中，大多以轻度休闲类内容为主，比如《吃豆人》，《无尽湖泊》等。但并不排除在试水过程结束后，未来Facebook会借助Instant Game推出更加重度化、精品化与3D化的H5游戏。 

如果H5游戏的内容质量与体验度可以得到广大用户的认可，届时，凭借着庞大的用户量以及需求，Facebook将有可能发展成为H5游戏的全球发行平台。

而对于整个移动游戏市场来说，凭借着即点即玩的特点，H5游戏体现出一个去终端化的趋势。这对于依靠原生APP下载为基础，通过应用内购买赚取利润的应用商店App Store和Google Play来说，这将是一个颠覆用户App使用入口的挑战。

相较于应用商店，Facebook这样的社交巨头，做游戏分发具有天然的行优势。首先，Facebook拥有17亿来自全球各地的用户，而这些用户中不乏有很多人是游戏爱好者，此前，Facebook对他们来说是和游戏厂商沟通、反馈问题的渠道，现在Facebook在移动端也提供给他们精品游戏，可以与好友、家人一起在游戏内互动。

其次，Facebook本身，对于用户有着较为精准的定位和用户画像，所以在信息流中推荐H5游戏时，它可以可以基于数据推荐给玩家喜欢的游戏类型。

第三，也正是基于社交，Facebook的用户在分享一款游戏，以及在线邀请好友玩游戏变得方便、快捷。从而，这种通过好友间的分享，带来的用户，更稳定，留存率也高。

H5游戏虽然可以让用户无需下载即可体验，但仍需要借助于平台。而拥有17亿用户的社交平台Facebook选择H5游戏作为其进军手游领域的方式，或许会引发H5在未来向重度化、精品化、3D化发展，成为继APP游戏之后，主要的游戏形式之一。

当然，H5是从游戏形式上对原生APP构成了潜在的竞争和威胁。但是，未来，或许这种去终端化的游戏形式也能与手机APP共存，就像端游和页游。

但另一方面，对于谷歌应用商店来说，越来越多的、基于安卓系统的手机厂商通过推出应用商店的方式，进军全球APP分发领域，是一个不可回避的冲击。虽然，目前从用户数量与营收上，它们与Google Play相比，还存在较大差距。但随着手机出货量的不断增多，以及应用商店的进一步优化，手机厂商与Google Play的正面对垒，只是时间问题。