腾讯将是苹果和Spotify在音乐流媒体行业的新对手

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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中国互联网巨头腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 简称:腾讯控股)将在亚洲扩大其音乐和直播流媒体业务,与业内巨头苹果公司(Apple Inc., AAPL)和Spotify AB展开较量。

腾讯控股国际业务副总裁杨国树(Poshu Yeung)在香港接受采访时表示,该公司将在东南亚拓展其音乐流媒体服务Joox的业务范围,正研究制定进军印度市场的方案。腾讯控绥化小程序股总部位于深圳,按收入计为全球最大视频游戏发布商。

杨国树表示,腾讯控股在尝试挖掘仍与娱乐相关的新业务,于是选择了音乐;音乐的普及范围很广,智能手机就是一个娱乐中心,娱乐内容只有影视、游戏和音乐三大类。



腾讯控股市值约2,280亿美元,是亚洲最有价值的科技公司之一。随着网络视频游戏行业增长饱和,该公司正在进军娱乐和音乐业。

在今年7月收购估值约27亿美元的中国音乐集团(China Music Corp, CMC)之后,腾讯控股已成为按市场份额计中国最大的音乐流媒体提供定制化营销商。

腾讯控股现在计划从亚洲日益增长的数字音乐需求中获利。据麦肯锡公司(McKinsey & Co., Inc.)的预测,到2020年,香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼的音乐流媒体用户数量将达到8,700万人;与之相比,去年为4,700万人。

杨 国树称,Joox服务已在香港、印尼、马来西亚和泰国推出,腾讯控股计划明年至少在另外两个亚洲市场推出该服务。他说,腾讯控股还将于2017年推出实时 流媒体内容,并将通过用户购买数字货币用于虚拟礼物而获利。腾讯控股称,亚洲(而不是美国和欧洲)将是腾讯控股扩张的重点,因为这些市场具有更大的文化相 似性。

不过,对于在亚洲运营音乐流媒体业务的公司来说,在试图找到可盈利业务方面仍面临挑战。麦肯锡称,内容成本高企、广告费率低,且愿意付钱的终端用户数量有限。此外,该地区软件盗版现象也很猖獗,令音乐流媒体提供商面临压低订阅费用的压力。

杨 国树承认,腾讯控股音乐流媒体业务尚不盈利。但该公司通过向阿迪达斯(Adidas)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel),以及包括三星电子 (Samsung Electronics Co.)、Oppo在内的手机生产商等品牌销售广告位而创收。广告客户还可利用这一平台营销其产品。



与 在视频游戏领域通过合作关系和收购进行全球扩张不同,腾讯控股在音乐和娱乐业务上寻求从基础做起。该公司在泰国等东南亚部分国家设立了当地办公全网营销包含什么室。腾讯控 股目前在泰国有200多名员工。很多员工之前在做学生时就在该公司当实习生。杨国树称,较年轻的员工构成适于挑选音乐和实现内容本地化。



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