时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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Snapchat是国外一款很网络推广推广机构火的社交软件,在90后年轻群体中很受欢迎,而淘宝选品库且开创了阅后即焚,滤镜视频等多种有趣新颖的聊天方式,就是这样一款估值250亿美元的明星机社交产品,也按耐不住蠢蠢欲动的心,要开始进军中国市场了。 那么这款产品究竟有没有戏呢?在中国,他能躲过微信QQ的围剿吗? Snapchat虽然还没进入中国,但它的产品形态其实已经在中国出现过了。阿里巴巴曾将“来往”改版升级成“点点虫”,用的就是Snapchat的点子,但是效果并不好,点点虫这款产品最终还是沉寂了。 就像我们看到的点点虫一样,Snapchat这款产品打的也是特色社交,通过不断更新年轻人喜欢的元素,赢得了年轻用户群体,宣传片一分钟多少钱最终才在脸书的“绞杀”下活了下来。 可如果这套模式,在中国市场上继续推行,还行得通吗? 首先是微信,在熟人社交这块,微信就像坐“岿然不动”的大山,而且生态越来越丰富,对于众多移动互联网网民来说,微信已经是自己搜集处理信息的另一个大脑了,已经融入了生活,已经难逢敌手。所以要和微信竞争,Snapchat几乎没有胜算。 那么抢占QQ的用户呢?QQ用户也偏年轻化,用户群体和Snapchat有着高度重合,但是QQ作为国民社交产品,是很多年轻人自小学以来就有注册账号的产品,上面沉淀着大量的熟人关系,再加上qq空间日记照片存储等等功能,Snapchat的产品形态几乎不可替代。 所以,如果Snapchat要进入中国,它的竞争对手并不是腾讯,而是除了腾讯以外的社交产品,像陌陌、探探、柏拉图这类第二梯队的社交产品。这一类梯队的社交软件偏陌生人社交,偏个性化,用户粘性弱,Snapchat凭借自身创造力和名气或许能抢占不少份额。 当然,上面只是我对Snapchat的一些预测,也许Snapchat真的能在中国市场掀起大风浪也不一定。 中国市场一直是外国巨头所垂涎的蛋糕,这里有着快速发展的商业文明,有着世界上最多的人口,有着强大的购买力。对于众多巨头企业来说,如果能拿下中国市场无疑会让公司的市值或者影响力更上一层楼,但很多时候,中国市场并不是一块好啃的骨头,历史上在中国吃瘪的公司也不在少数。 PC互联网时代,就有国际巨头和中国本土巨头直接展开竞争的例子,像之前的谷歌和百度,ebay和淘宝,无一例外,前者都没有取得成功,如果世纪初年代久远,可拉到今年,也有优步撤出中国的例子。 诚然,国际巨头在进军中国市场时会有政策上的不适应,但这些硬性要求对于中国企业也同样存在,战术上的勤奋并不能掩盖战略上的懒惰,只有更了解中国市场的,并制定合理战略的企业才能有机会在中国这片土地上和本土的“恶狼”竞争。 除此之外,中国老百姓或多或少都有家国情怀,尤其是最近几十年随着经济发展而民族自豪感倍增的年轻一代,面对差不多的两款APP,相信更多的年轻人会选择本土产品。 “外来的和尚好念经”,这句话在中国互联网这片土地上好像并不灵验。 |
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文章来源:http://www.blogjihad.com/?p=887撰写人:jihadalomar翻译:刘娟校对:冯建鹏前言...
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