Ad Block用户在美激增，社交平台变现受阻？

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2006年，德国软件开发商Eyeo发布了一款面向电脑用户，名为Ad Block Plus的广告屏蔽插件。用户只需将这款插件安装到浏览器中，就可以实现对绝大部分广告（特别是弹出式广告）进行屏蔽，从而提升上网体验。随后，这项功能拓展了安卓和iOS系统，作为独立的手机浏览器或手机浏览器插件，服务于更多智能手机用户。

近日，数据调研公司eMarketer在一份报告中指出，在美国，将会有更多的年轻用户使用广告屏蔽程序。该报告援引了美国传媒公司Anatomy Media对2700名，18到24岁的美国年轻人（也被称为“千禧一代”）的海底捞危机公关处理的专业调查结果， 46%的被调查者在电脑中安装了广告屏蔽插件，31%的被调查者在手机中安装了广告屏蔽插件。其中，14%的被调查者同时电脑和手机中都安装了广告屏蔽插件。并且，在不使用广告屏蔽插件的被调查者（36%）中，大部分人也保持着观望态度。对此，eMarketer指出，“与其他用户不同，绝大多数的‘千禧一代’年轻人网络软文推广公司仅仅是出于对广告的厌烦，而选择广告屏蔽工具的。”

（2700名被调查者广告屏蔽插件使用情况）

广告屏蔽功能发展趋势或不可逆

根据eMarketer在2016年7月公布的报告，预计到2016年底，在美国使用广告屏蔽插件的用户将会达到6980万，较2015年增长34.4%。其中，用广告屏蔽程序的智能手机用户将会达到2070万，较2015年增长62.3%。另外，根据2016年5月统计的数据，全球使用广告屏蔽功能的智能手机用户达到4.2亿，约为全球智能手机的五分之一。

（2014-2017年美国广告屏蔽插件使用情况统计）

虽然Ad Block功能目前还无法在手机APP内屏蔽广告，但仍然对各大社交平台构成着威胁。2016年8月，尽管Facebook曾通过改变广告的展示方式，突破了浏览器上广告屏蔽软件的封锁，但短短两天过后，Ad Block Plus就找到了相应识别方法，对那些修改过广告进行屏蔽。

目前，据外媒报道，Ad Block Plus很大的收入在自其2011年推出“可接受广告”（ Acceptable Ads）功能，允许一些网站，在达到相应的广告投放标准的前提下，通过付费的方式，在Ad Block Plus平台内进行注册，以避免在那些网站上投放的广告被屏蔽。虽然Eyeo声明此举为了提升广告质量，但是这样的收费方式同时也受到各方质疑。

“广告屏蔽功能对广告业生态系统来说是一个不小的挑战，绝大多数的企业、市场营销机构和大量依靠广告收入的网站都会受到影响。对于广告业来说，最好的解决办法就是着重于提升广告质量，以提升用户收看广告时的体验。”eMarketer高级分析师Paul Verna讲到。