品牌商又多了新选择：Pinterest 也要推广告交易平

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近日，有消息称美国社交图片分享网站Pinter北京网络整合营销est 正在建立一个新的移动广告频道，方便广告商和品牌发布视网站怎么开发频和多媒体内容，并通过这个渠道进行对接合作。

可能，这家创办于2010年的公司想通过这个方式向外界展示，经过这些年的发展与用户积累，它已经有能力与Facebook、Twitter和其它社交媒体巨头争夺市场。

在上月，Pinteres表示，该公司每月至少胶囊广告登录一次服务的全球用户总数已达到1.5亿人。这也就意味着自2015年9月以来，这家总部位于旧金山的科技初创公司增加了一倍的用户。截至6月30日，Pinterest目前在美国市场拥有7000万月活跃用户，人数超过了Twitter的6600万。有消息人士称，去年估值达到110亿美元的Pinterest，预计今年的营收将增长两倍，达到3亿美元。

随着用户的不断增多，投资不断积聚，Pinterest 也吸引到了更多的广告主。相对于其他网站来说，Pinterest 推出广告业务的时间算是晚了一步。

2015年5月，Pinterest 推出“推广图钉”(Promoted Pins)广告，通过这一广告服务，广告主能够付费让自己的Pin出现在更醒目的位置。今年3月，推出自助广告平台，还增加了关键字和特定兴趣的数量，让广告主能够更好的向Pinterest的超过1亿用户定向投放广告。广告主还将能够在Pinterest上定位现有的客户。5月，收购了一家名为URX的移动广告初创公司，这项交易主要是为了获得URX的人才而非资产或技术。

现在，他们构筑了一个为产品和服务供应商进行广告客户接洽的平台。通过这个新版块，Pinterest将会和这些内容供应商达成合理的价值交换方式。现在还不清楚发布方是否会提供广告收入抽成，但这似乎是其最终目标。

在概念上，这和Snapchat、Twitter、Facebook以及Instagram相似，设计和内容上仍是Pinterest的独特风格，分享和设置上则给发布方和品牌更大更具结构性的空间。

知情人士透露，“它更像是一个赞助页面，品牌可以拥有一块专属的位置，投放包括视频广告在内的各种媒体内容。所有大客户都可以加入其中。”广告将会以视频等多种数字广告形式呈现，我们可以把它想象成放在这个位置上的一个多单元广告位，而广告主可以购买其中的一个单元，这个平台帮助媒体和发布方凸显有机内容。许多品牌都很看好这个新推出的广告平台，并且对在该分区投放广告很感兴趣。

CEO Ben Silbermann 深知人们浏览这个网站是他们希望从自己的生活中找到灵感，他此前接受采访时说，Pinterest 和社交网络有非常大的差异。二者的目标不同——人们把照片上传到社交网站上是为了让别人喜欢这些照片；在Pinterest，这样做则是为自己服务，就像是编辑自己的一个“作品集”。

从商业角度讲，“想投放广告的人可以考虑的平台有很多”，而Pinterest希望帮助他们更好地了解这个网站，激发创作灵感，以便他们为用户创造出更好的东西。

届时，媒体版块将会有很多位置提供广告主购买。知情者透露，新频道的广告最初会邀请内测，之后公司如何推广尚不清楚。

Pinterest 通过《广告时代》发布了一份声明：“我们在探索一种能够帮助人们从发布方那里发现最新、最前沿想法的方式，除此之外我们没有任何想说的。”