Facebook广告帝国扩张：将调用用户兴趣精准售卖电

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网络视频的普及，蚕食了电视台的广告收入，然而在客厅电视机显示的“电视广告”领域，电视台此前还占据主导地位。不过据外媒最新消息，社交网络巨头Facebook即将涉足电视广告领域。

从本周开始，Facebook广告业务将会展示机顶盒APP中的大屏视屏广告，这些广告将会在家庭中的电视机上播放，Facebook将会覆盖苹果、Roku等主流机顶盒。

从某种意义上，这种大屏视屏广告虽然并未来自电视台，但是也将在大屏电视上显示，因此也可以称之为“电视广告”。

Facebook将在大屏广告上和两家公司合作，分别是A+E和Tubi TV，两家公司的APP将首先插入Facebook提供的广告。Facebook表示，这仅仅是一个试验的启动，目前一些细节尚未敲定，比如广告的具体形式和播放长度。

在移动互联网普及的同时，“客厅互联网”也在快速渗透，消费者家中的电视机，开始通过机顶盒连接互联网（智能电视机则无需第三方机顶盒），直接点播丰富的电影电视剧和视频。这些点播活动自然也催生了大屏视屏广告的新市场。

根据Facebook的设想，该公司将会利用现有的受众网络平台，面向特定的受众，投放更加精准的大屏广告。该公司的一名发言人表示，电视广告业务的目标企业营销推广公司，是向观众推出相关性更高的视频广告，无论某个观众是不是Facebook的用户。

实际上，机顶盒中的应用软件播出广告，行业早已有之，而Facebook的重要目的是大幅提高广告的精准度和广告主的推广效果。

在PC互联网和移动互联网平台，Facebook已经开发了先进的定向广告技术，这些技术也将被沿用到机顶盒视频服务中。

众所周知的是，Facebook在全世界拥有17亿活跃用户。如果某一个网民通过机顶盒观看电影电视剧，Facebook可以提取其网络地址（IP），看此人是否是Facebook现有的用户。这样，Facebook可以分析出这名用户和所在家庭的兴趣偏好信息，播出更有针对性的广告。

Facebook的一位合作伙伴表示，对于美国家庭而言，在电视机上通过互联网观看影视内容已经越来越普遍，但是在视频广告公司或是节目制作公司的广告定向技术上，却明显落后，而Facebook此次进入将会提高大屏广告的精准传播。

据报道，Facebook的试验还在初步阶段，目前还不会为企业或者品牌播出电视端广告，首先将会播出一些自家新服务（比如视频直播服务Facebook Live）或是非营利合作伙伴的广告。

另外，Facebook这一业务还面临着一个障碍：那就是机顶盒制造商。苹果、Roku、亚马逊等机顶盒制造商掌握了内部的操作系统和应用软件，而在电视端广告领域，这些厂商也会有自己的“想法”。

目前，Facebook正在和苹果等机顶盒制造商进行协商，未来合作前景如何尚不得而知。

对于Facebook的投资人而言，上述的广告拓展计划无疑是一个好消息。最近，Facebook发布了三季度财报，其中透露出一个信息：那就是Facebook未来可以插入广告的APP或者位置越来越少，因此Facebook需要寻找其他的平台或市场，来提供广告业务的发展新空间，显然电视机将今日头条优势成为一个新空间。

另外需要指出的是，全球两大网络广告霸主之一的谷歌（另外一个是Facebook），之前早已在电视广告领域进行研发。谷歌之前曾经在光纤宽带用户家庭中进行试验，通过机顶盒实现电视广告的精准播放。除了提高广告投放的针对性之外，谷歌计划把传统电视广告带入到网络广告的时代，比如可以统计一个家庭看了几次广告，超过一定次数则停止播放某个商品的广告。